父親的味道：一封寫給父親的情書，我知道你一直都在
有一種愛炙熱如炬卻深沉似海
有一種愛偉岸如山更寬廣似海
有一種味道不濃不烈卻始終默然隨行
用一支煙來講述我與父親的故事…
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“嚴(yán)父慈母”是中國傳統(tǒng)教育模式的一個(gè)縮影，中國式父愛的含蓄與不善表達(dá)，給予父親更多的深沉形象。在父親節(jié)之際，泰山煙《父親的味道》通過煙來貫穿起“我”與父親之間的成長點(diǎn)滴，給予“煙”以情感歸屬感，將父親與“我”之間淳樸、自然的父子之情展現(xiàn)的淋漓盡致。從而引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注皇家禮炮品牌信息，為父親送“煙”也成為了父親節(jié)感情抒發(fā)的出口。
泰山煙皇家禮炮可以借勢進(jìn)行主要產(chǎn)品的推廣，將深沉、內(nèi)斂的父愛轉(zhuǎn)嫁到品牌，強(qiáng)化品牌內(nèi)涵，增加品牌溫度，具象化用戶對(duì)品牌的理解和認(rèn)知，與消費(fèi)者建立深層次品牌認(rèn)知和情感關(guān)聯(lián)。
傳播內(nèi)容：通過呈現(xiàn)父子的不同場景以及這些場景之下，這么多年山東中煙對(duì)父親的陪伴，引發(fā)用戶對(duì)于泰山品牌的好感，最終的落腳點(diǎn)是讓父親抽點(diǎn)好煙，植入泰山·儒風(fēng)和儒風(fēng)細(xì)支的產(chǎn)品宣傳。低門檻的互動(dòng)形式和福利刺激，引發(fā)用戶擴(kuò)散傳播。
H5選取了父子之間日常生活的幾個(gè)具有極強(qiáng)代表性的生活場景，通過畫面動(dòng)畫和音效的完美結(jié)合，讓觀者身臨其境產(chǎn)生共鳴。同時(shí)，在每個(gè)生活場景中植入了交互設(shè)計(jì)按鈕，點(diǎn)擊可進(jìn)入改場景的小彩蛋。
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