德國馬牌實(shí)力出鏡：輪胎走進(jìn)經(jīng)典電影

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舉報(bào) 2019-09

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經(jīng)典電影深入人心，是很多人的記憶甚至是童年回憶，利用好電影IP將對品牌產(chǎn)生正向積極作用。

在經(jīng)典科幻電影上映之前，德國馬牌輪胎希望與IP產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，強(qiáng)化品牌實(shí)力印象并促進(jìn)指定產(chǎn)品的銷售。

思考：科幻電影元素與品牌的共享關(guān)鍵詞是什么？

如科幻般的“實(shí)力”——#實(shí)力出鏡掌控全場#

不管在電影里的世界末日，還是在日常里的用車場景，實(shí)力讓你掌控各種未知因素，從容應(yīng)對各種變化。

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德國馬牌輪胎大電影主題視覺和video，充分利用電影元素打造品牌大電影，凸顯本次活動(dòng)關(guān)鍵詞——科幻般的實(shí)力。

打造內(nèi)容生態(tài)圈——從品牌到產(chǎn)品全面覆蓋

基于不同媒體特性與不同消費(fèi)者屬性，延續(xù)內(nèi)容池策略，搶奪受眾稀缺注意力
全方位內(nèi)容生態(tài)圈物料輸出，從品牌到產(chǎn)品到促銷，全面、精準(zhǔn)傳達(dá)活動(dòng)信息

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立體精準(zhǔn)觸及目標(biāo)用戶

新型高效的媒體投放策略和創(chuàng)新媒體展示技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了品牌在全平臺(tái)的高效精準(zhǔn)露出。

回顧

錘煉營銷著力點(diǎn)：經(jīng)典電影IP和馬牌的一個(gè)共同體現(xiàn)——科幻般的實(shí)力。與此同時(shí)利用經(jīng)典電影對用戶的號(hào)召力，引導(dǎo)至對品牌實(shí)力的關(guān)注。

內(nèi)容生態(tài)圈的打造：經(jīng)典電影元素結(jié)合馬牌輪胎產(chǎn)品，打造獨(dú)特風(fēng)格的內(nèi)容生態(tài)，從影片到平面到創(chuàng)意媒體，形成品牌和產(chǎn)品層面的露出，實(shí)現(xiàn)品牌形象深化的同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

立體式全觸及媒體策略：騰訊視頻oneshot、貓眼電影、微博、網(wǎng)易新聞以及DSP全平臺(tái)智能化自動(dòng)檢索精準(zhǔn)目標(biāo)人群，讓推送實(shí)現(xiàn)了高效的轉(zhuǎn)化率。