德國馬牌輪胎：你的春節(jié)返鄉(xiāng)路，由我們守護(hù)
2021年中國新年，也是德國馬牌輪胎成立150周年?duì)I銷的第一站，從新年出發(fā)，品牌希望籍此機(jī)會(huì)傳播150年的品牌傳承、擴(kuò)大品牌影響力，并希望在此期間促進(jìn)春節(jié)返鄉(xiāng)期間的銷售。
思考：如何讓德國的品牌與中國的新年碰撞出火花？
一個(gè)關(guān)于每個(gè)人的春節(jié)返鄉(xiāng)故事，“回家”是中國人的春節(jié)關(guān)鍵詞。從而挖掘用戶人群的核心訴求：新年行車安全。
守護(hù)安全回家，德國馬牌用150年的實(shí)力、專業(yè)服務(wù)，助力親人團(tuán)聚，新年溫暖守護(hù)。
#新年護(hù)駕計(jì)劃# 主題故事
推出#護(hù)駕#主題視覺和video，150年深厚底蘊(yùn)和持之以恒的專業(yè)服務(wù)，為用戶的返鄉(xiāng)路保駕護(hù)航，實(shí)現(xiàn)與用戶的情感聯(lián)結(jié)。
本著“用戶第一”的守則，以新年用車場景為出發(fā)點(diǎn)，用“專業(yè)品質(zhì)”的品牌價(jià)值賦予“新年護(hù)駕”的用戶價(jià)值，形成有力度且有溫度的擊穿式品牌影響力。
系列社交海報(bào)，傳遞護(hù)駕計(jì)劃
推出系列春節(jié)社交海報(bào)多維度信息傳播，為用戶送上春節(jié)好禮，助力安全返鄉(xiāng)路。
線下門店春節(jié)包裝
隨時(shí)隨地享#護(hù)駕#服務(wù)，打造門店春節(jié)氛圍，不僅是節(jié)日裝點(diǎn)，更吸引用戶前往進(jìn)行換購和維護(hù)。
多維媒體投放
針對不同用戶的護(hù)駕好禮，針對不同媒體特性與不同TA屬性，融入“新年紅、福袋、豪禮”等元素制作豐富創(chuàng)意物料，搶奪開年吸睛大戰(zhàn)。
回顧
錘煉營銷著力點(diǎn)：
德國馬牌遇上中國新年——新年護(hù)駕計(jì)劃。新春之際，專業(yè)的行車養(yǎng)車服務(wù)備受關(guān)注，以新春用車場景作為出發(fā)點(diǎn)，挖掘新年用車高頻問題為傳播核心，用“專業(yè)品質(zhì)”的品牌價(jià)值賦予新年護(hù)駕更有力度和更有溫度的影響力。
社交化傳播：
通過系列主題社交海報(bào)，從不同層面闡述春節(jié)護(hù)駕計(jì)劃，包括品牌150年禮遇、春節(jié)返鄉(xiāng)專屬服務(wù)、購胎福利等，吸引促進(jìn)用戶在春節(jié)期間的進(jìn)店消費(fèi)。
多維媒體投放：
利用大數(shù)據(jù)鎖定用戶群，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)之上再精準(zhǔn)的靶向觸達(dá)。構(gòu)建人貨場標(biāo)簽，為微信小程序商城、天貓旗艦店、京東旗艦店傳送更多潛客。
2021年初的春節(jié)營銷，結(jié)合多場景的營銷方式和創(chuàng)意點(diǎn)，打響了馬牌輪胎在150周年?duì)I銷的第一槍，也是德國馬牌輪胎全新的營銷起點(diǎn)。
項(xiàng)目信息
營銷機(jī)構(gòu)
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