不止ADD LOVE，愛達樂還給中秋節加了億點點點點點點戲
破題·思考
2021年的中秋節就要來了。作為中國四大傳統節日之一，中秋節至今已有1300多年的歷史。但從祭月、燃燈、賞月、追月，到觀潮、燒斗香、玩兔爺...許多記載中節日習俗如今只剩一個陌生的虛名，并不被大眾所熟知。而對于各個品牌爭相追逐的年輕消費者來說，“中秋節”似乎更只剩下“3天小長假”“吃月餅”兩個認知標簽。愛達樂——作為以“弘揚川味烘焙，與世界分享四川味道”為使命的四川烘焙品牌，品牌希望今年的中秋節，可以一同分享地道川味的同時，也能更多地吸引并呼吁年輕人真正關注并參與進傳統的節日文化之中。
主題TVC—— 戲劇化演繹現代都市人群的節前綜合癥
作為愛達樂2021年中秋主題營銷物料的頭陣兵，一部聚焦當代都市白領痛點的創意反轉TVC橫空出世。
借鑒泰式廣告的結構邏輯，結合方言、“耙耳朵”等地區元素，挖掘中秋團聚儀式背后承載的“為所愛之人傾盡所能”的情感共鳴，以一場城區競速的人在“囧”途，表達出“團圓的出發與抵達，是表達愛與感受被愛時刻”的品牌理念，輸出”團圓時刻，愛到達樂“TVC的slogan。
配合主題TVC的發布，結合劇情、人物、產品三大維度，并利用“短視頻”“海報”“動態長圖”三種不同推廣形式，逐步釋放熱度，累積關注與期待，把儀式感拉到最滿。
從TVC中的不同角色出發
表達不同人物
對于“團圓時刻”的個性態度
30秒預告片
緊扣劇情，放大懸念手賬風動效長圖
趣味過渡產品上市信息
實現宣傳閉環
話題營銷—— 全城發起“尋月啟事”，捕捉生活儀式感
當“團圓時刻，愛到達樂”的主題發布之后，“品牌如何與受眾產生更進一步的交流與互動”便成為了新的營銷命題。
為了讓消費者更切身地體會愛達樂品牌所倡議的“團圓儀式感”，橙意提煉了中秋節節日本身最具儀式感的關鍵元素——“月亮”作為此次破題的切口，并以#月亮消失了”這一虛構場景作為話題，喚醒受眾對于“儀式消失”的警覺，邀請全城一起尋找身邊的“月亮”，守護生活中的儀式感。
通過邀請粉絲上傳“月亮”及“形似月亮”的創意照片，并面向大眾發起投票，讓受眾獲得更高的參與感，形成品牌中秋營銷環中的UGC物料，而來自“民間段子手”的一些創意作品，更為此次線上活動添色不少。
當“月亮消失了”這一話題熱度達到峰值時，一篇“月亮在這兒”的活動預告長圖回扣主題，將線上的關注熱度成功引流至線下活動。
放月派對—— 一場古今結合、極具川味特色的園游集會
對于消費者而言，中秋節已然變成了 “三天的周末”，除了能讓自己逃離工作日外，沒有多余的功能。愛達樂如何在線下為大家構畫一個團圓場景，喚起人們集聚一堂歡樂的溫馨回憶呢。
古人賞月院中閑坐，在高樓林立的現代我們則在水泥森林中，開辟了一方草地作為本次活動的承載地。在對場地需要自帶的氛圍景觀有了初步的構畫后，我們還需確認場地的客群是否與項目契合。成都來福士廣場地處市中心區域，無論是商場自帶的寫字樓白領客群還是周邊居住的高凈值人群都是愛達樂的精準客戶，最終我們在來福士3L水景平臺開啟了“團圓時刻”。
“海上生明月，天涯共此時。” 樸實的詩句，隔著時間的長河，傳遞給我們古人對中秋的高華渾融印象，為了刻畫如夢一般的“水上嬋娟”場景，我們在水池之中安放了四輪明月。
高樓阻隔了月光與人們相融的視線，現代人失去中秋儀式感，多少也與林立的大廈相關。對于活動而言，首先要讓人們聚集，才能把項目所要傳達的“團圓氛圍”營造完成。在草地中，我們利用露營元素進行布置裝飾，天幕、野餐墊、懶人沙發，讓消費者盡可能的在這一場域中感受到如家般的自由舒適。
此外，團圓不只局限于C端，愛達樂也邀請了4位好友，一同在線下團聚：長虹、梅見、菊樂以及滔搏運動。5大品牌紛紛用自己的方式，與友人團圓、與消費者團圓。
美食暢飲、露天影院、月下swing、搖滾Jazz……用現代的聚會方式，為大家營造一場盛大的團圓。天將今夜月，一遍洗寰瀛，我們相逢即是友鄰，讓“愛”到達我們生活的每一刻。
一起看看現場花絮吧
寫在最后
對于烘焙食品行業的快消品品牌來說，中秋節既是一年一度的銷售旺季機會，也是同品類差異化角逐的激烈賽場。
因此，如何在把握并放大品牌自有差異化特色的同時，捕捉到節日文化習俗的本質，并結合對于地區性的、時代性的洞察，在利用大眾共同認知的基礎上，為品牌量身定制一套“符合品牌特色，可展現品牌溫度，兼具傳統與新意”的線上線下營銷方案，是橙意的解題思路。
復盤整個項目的創意和執行，可以發現此次整個營銷階段始終緊扣“中秋團圓”一個主題。并先后通過“愛”詮釋“團圓”的本質，通過“月亮”呼應對“團圓”的重視，最后通過“派對”落地“團圓”的儀式，從而實現營銷上的環環相扣，最終助力品牌的成功出圈。
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