百醇x愛麗絲夢游仙境 ｜ 這波“沉浸式營銷”你心動了嘛？
8月的第一個周末，上海環球港閃現一座絕美“秘境迷宮”，彌漫著花果氣息，充滿夢幻色彩的布景，讓走進其中的人們感受到：
時間，正在為他們放慢腳步…
從鑰匙的鎖鑰中穿過，進入迷離的漫時空，時間似乎定格在了午后4點…
悄悄繞過紅皇后的領地，來到帽匠先生的禮帽墻。一頂頂夸張又華麗的特色帽子，任君“試戴”…
更有華麗撲克墻，輕松懸浮椅…令人沉醉其中，超出片，超盡興！
茶會的主場，需穿過狹小而隱蔽的兔子洞方可抵達。在精致美味的百醇下午茶陪伴之下，一場場愛麗絲主題的劇情游戲開始上演…
集產品體驗、拍照打卡、游戲互動為一體，這場愛麗絲主題的大型沉浸式快閃，卻僅僅是一盤環環相扣、暗流涌動的棋局中的一步！
品銷合一，全新內袋解密玩法
星粉共振，私域引流深度對話
Step-1: 跨界IP調性提升，精準人群內容圈定
擁有著輕松優雅品牌調性的花果百醇，想要進一步俘獲精致girl的芳心怎么破？提類似戀愛邏輯，找到品牌與用戶的“共同話題”，就能拉近彼此距離…
于是，我們根據TA們的審美與興趣，選定愛麗絲漫游仙境藝術IP。從一場神秘而令人向往的秘境茶會開始，展開了一場劇情滿滿的深度聯合…
Step-2: 內袋盲盒集線索，創意短片敘玩法
秘境即將舉辦一場優雅、美味、令人身心放松的美好茶會，然而地點、時間皆是未解之謎…愛麗絲原著中鮮活的人物，活躍于網絡和產品內袋議論紛紛，從他們的只言片語中，謎底悄然浮現…
超夢幻聯名禮盒，帶有愛麗絲圖標的神秘單盒…拆盒可隨機遇見不同愛麗絲人物，即可獲得茶會線索。通過情景化的解謎機制，引起消費者的收集欲，促發銷售增量。
Step-3: 星粉齊心來解謎，公域引私域探討
解謎類垂直idol，文韜蒲熠星入場解謎，將活動聲量再度推向高峰。星粉從公域流向品牌私域，深度對話品牌，持續進行解謎探討…
Step-4: 階段性謎底放出，層層遞進引線下
在為期一個多月的解謎之旅中，品牌間隔放出謎底。開放線下VIP劇情桌游席位，引導粉絲預約搶定…包裹著內容與劇情，將線上熱度持續引流線下。
Step-5: 明星達人來打卡，探店vlog線上傳
在明星帶領之下，為數較多的粉絲完成了從解謎到快閃完整的品牌鏈路。快閃現場，明星探店與達人直播內容，回歸線上更大化擴散了品牌影響。
這是一場由百醇發起的，突破性的營銷實驗。將內容做上產品，聯動IP與明星，從公域到私域…
每一個階段都緊密連接，完成了O2O2O的復雜用戶路徑。成功激活粉絲群體，實現了星粉向長線品牌忠粉的轉化。
在忙碌的閑暇來一場觸手可及的沉浸式解謎，一起漫游輕松時光~
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