百醇x愛麗絲夢(mèng)游仙境 ｜ 這波“沉浸式營(yíng)銷”你心動(dòng)了嘛？
8月的第一個(gè)周末，上海環(huán)球港閃現(xiàn)一座絕美“秘境迷宮”，彌漫著花果氣息，充滿夢(mèng)幻色彩的布景，讓走進(jìn)其中的人們感受到：
時(shí)間，正在為他們放慢腳步…
從鑰匙的鎖鑰中穿過，進(jìn)入迷離的漫時(shí)空，時(shí)間似乎定格在了午后4點(diǎn)…
悄悄繞過紅皇后的領(lǐng)地，來到帽匠先生的禮帽墻。一頂頂夸張又華麗的特色帽子，任君“試戴”…
更有華麗撲克墻，輕松懸浮椅…令人沉醉其中，超出片，超盡興！
茶會(huì)的主場(chǎng)，需穿過狹小而隱蔽的兔子洞方可抵達(dá)。在精致美味的百醇下午茶陪伴之下，一場(chǎng)場(chǎng)愛麗絲主題的劇情游戲開始上演…
集產(chǎn)品體驗(yàn)、拍照打卡、游戲互動(dòng)為一體，這場(chǎng)愛麗絲主題的大型沉浸式快閃，卻僅僅是一盤環(huán)環(huán)相扣、暗流涌動(dòng)的棋局中的一步！
品銷合一，全新內(nèi)袋解密玩法
星粉共振，私域引流深度對(duì)話
Step-1: 跨界IP調(diào)性提升，精準(zhǔn)人群內(nèi)容圈定
擁有著輕松優(yōu)雅品牌調(diào)性的花果百醇，想要進(jìn)一步俘獲精致girl的芳心怎么破？提類似戀愛邏輯，找到品牌與用戶的“共同話題”，就能拉近彼此距離…
于是，我們根據(jù)TA們的審美與興趣，選定愛麗絲漫游仙境藝術(shù)IP。從一場(chǎng)神秘而令人向往的秘境茶會(huì)開始，展開了一場(chǎng)劇情滿滿的深度聯(lián)合…
Step-2: 內(nèi)袋盲盒集線索，創(chuàng)意短片敘玩法
秘境即將舉辦一場(chǎng)優(yōu)雅、美味、令人身心放松的美好茶會(huì)，然而地點(diǎn)、時(shí)間皆是未解之謎…愛麗絲原著中鮮活的人物，活躍于網(wǎng)絡(luò)和產(chǎn)品內(nèi)袋議論紛紛，從他們的只言片語中，謎底悄然浮現(xiàn)…
超夢(mèng)幻聯(lián)名禮盒，帶有愛麗絲圖標(biāo)的神秘單盒…拆盒可隨機(jī)遇見不同愛麗絲人物，即可獲得茶會(huì)線索。通過情景化的解謎機(jī)制，引起消費(fèi)者的收集欲，促發(fā)銷售增量。
Step-3: 星粉齊心來解謎，公域引私域探討
解謎類垂直idol，文韜蒲熠星入場(chǎng)解謎，將活動(dòng)聲量再度推向高峰。星粉從公域流向品牌私域，深度對(duì)話品牌，持續(xù)進(jìn)行解謎探討…
Step-4: 階段性謎底放出，層層遞進(jìn)引線下
在為期一個(gè)多月的解謎之旅中，品牌間隔放出謎底。開放線下VIP劇情桌游席位，引導(dǎo)粉絲預(yù)約搶定…包裹著內(nèi)容與劇情，將線上熱度持續(xù)引流線下。
Step-5: 明星達(dá)人來打卡，探店vlog線上傳
在明星帶領(lǐng)之下，為數(shù)較多的粉絲完成了從解謎到快閃完整的品牌鏈路。快閃現(xiàn)場(chǎng)，明星探店與達(dá)人直播內(nèi)容，回歸線上更大化擴(kuò)散了品牌影響。
這是一場(chǎng)由百醇發(fā)起的，突破性的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)。將內(nèi)容做上產(chǎn)品，聯(lián)動(dòng)IP與明星，從公域到私域…
每一個(gè)階段都緊密連接，完成了O2O2O的復(fù)雜用戶路徑。成功激活粉絲群體，實(shí)現(xiàn)了星粉向長(zhǎng)線品牌忠粉的轉(zhuǎn)化。
在忙碌的閑暇來一場(chǎng)觸手可及的沉浸式解謎，一起漫游輕松時(shí)光~
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