萬(wàn)豪旅享家向你萬(wàn)式拜年
北京2020年是不同尋常的一年，由于全球遭遇新冠疫情的巨大沖擊，擾亂了全球人的節(jié)奏。同時(shí)也給各行各業(yè)帶來(lái)了巨大沖擊，首當(dāng)其沖的是全球旅游行業(yè)，各地紛紛出臺(tái)旅游業(yè)防控疫情政策，關(guān)停各類(lèi)文化場(chǎng)所及演出，暫停旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)等影響下，原預(yù)計(jì)2020年春節(jié)7天全國(guó)旅游人次達(dá)4.5億人次，變成了1.52億人次，同比大降63.9%，僅為原先計(jì)劃的33.4%。
以十一黃金周的國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)為例，全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客6.37億人次，同比恢復(fù)79.0%。隨之疫情趨于穩(wěn)定，2020年底旅游業(yè)也逐漸恢復(fù)，在春節(jié)這個(gè)闔家團(tuán)聚的時(shí)刻，以品牌的名義向目標(biāo)受眾（家庭/情侶/年輕人）“萬(wàn)”式拜年，與品牌建立情感上的連接，鼓勵(lì)消費(fèi)者加入成為品牌會(huì)員，開(kāi)啟精彩旅程。與高知名度的KOL辣目洋子合作，利用高觸達(dá)媒介平臺(tái)和精準(zhǔn)策略，以及流行的社交平臺(tái)抖音和微博，與受眾交流，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。從而，獲得了極高的互動(dòng)率以及高投資回報(bào)率，有效提升品牌認(rèn)知度與銷(xiāo)量。
挑戰(zhàn)：春節(jié)期間，是各大品牌與受眾進(jìn)行情感共通，傳遞品牌精神的好時(shí)機(jī)。此時(shí)，如何從競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)活動(dòng)中脫穎而出成為了需要考慮的重要課題。
洞察：盡管春節(jié)旅游由于疫情還存在不確定性，但根據(jù)OTA平臺(tái)的預(yù)測(cè)，春節(jié)仍然是旅游的高峰。分析往年的春節(jié)期間，受眾的觸媒習(xí)慣，線上媒體特別是社交以及短視頻媒體，明顯呈現(xiàn)更高的使用粘性。
廣告目標(biāo)：傳遞品牌精神，在后疫情時(shí)代，激勵(lì)用戶加入萬(wàn)豪旅享家，萬(wàn)事俱備開(kāi)啟旅程
目標(biāo)受眾：
1）家庭人群 – 有孩子，有旅游傾向，比如親子游，樂(lè)園游等；
2）情侶人群 – 戀愛(ài)或者新婚，有旅游傾向，關(guān)注婚宴，想要蜜月旅行等；
3）年輕人群 – 單身，有旅游傾向，喜歡滑雪等主題游
4）萬(wàn)豪旅享家已注冊(cè)會(huì)員以及公眾號(hào)粉絲
許許多多新年祝福之中，都藏著一個(gè)“萬(wàn)”字，萬(wàn)豪旅享家希望每一個(gè)你，在新的一年里都能獲得萬(wàn)事俱備的旅程，萬(wàn)分得意的禮賞以及包羅萬(wàn)有的體驗(yàn)。
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