德國馬牌輪胎：憑實(shí)力出鏡，潘曉婷yyds

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舉報(bào) 2019-07

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夏日出行季來臨，品牌希望延續(xù)四月份#實(shí)力隊(duì)友#概念，繼續(xù)深化“實(shí)力”品牌形象和認(rèn)知度；最大化實(shí)現(xiàn)線上終端與線下渠道間的高效引流轉(zhuǎn)化，助力夏季銷量提升。

“九球天后”潘曉婷，實(shí)力出鏡

一個(gè)足夠?qū)嵙Γ肿銐蛴H民的“九球天后”——潘曉婷講述她的故事。形成受眾良好的認(rèn)知，貫徹“實(shí)力”形象。沒什么比“九球天后”的稱號更能代表實(shí)力，以潘曉婷的視角講述實(shí)力和追求，以及一路以來的支撐力。

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最大化延續(xù)IP影響力動(dòng)態(tài)化盡顯產(chǎn)品實(shí)力

延續(xù)上一次campaign的實(shí)力隊(duì)友主視頻，結(jié)合不同產(chǎn)品賣點(diǎn)帶出每個(gè)產(chǎn)品系列的“實(shí)力”，加深用戶對產(chǎn)品的認(rèn)知度，促進(jìn)購買。

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完善內(nèi)容生態(tài)圈多維度解析實(shí)力

從品牌、產(chǎn)品、社交層面?zhèn)鬟f實(shí)力隊(duì)友概念，品牌上以多領(lǐng)域代言人為傳播要素、產(chǎn)品上結(jié)合各系列產(chǎn)品的實(shí)力科技、

社交上結(jié)合出行給到的實(shí)力支撐。多渠道內(nèi)容分發(fā)確保實(shí)力概念落到用戶心中。

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私域流量釋放傳播能量

本次投放的汽車類KOL朋友圈，素材更具社交話題性，有效激起共鳴，引發(fā)粉絲討論，人均帶來30~40次點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化。

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回顧

營銷著力點(diǎn)：一個(gè)合適的代言人——“九球天后”潘曉婷，更貼合品牌實(shí)力宣言，同時(shí)具有廣泛受眾，更容易被大眾所接受。與此同時(shí)延續(xù)四月“實(shí)力隊(duì)友”IP，將時(shí)刻產(chǎn)品科技一一結(jié)合展現(xiàn)。

完善的內(nèi)容覆蓋：不僅從品牌力和產(chǎn)品力上延展內(nèi)容，更從貼近受眾的生活出行角度，挖掘更易自發(fā)傳播的趣味內(nèi)容。

私域流量大有能量：利用汽車領(lǐng)域?qū)I(yè)KOL的私域流量進(jìn)行精準(zhǔn)直達(dá)的傳播，實(shí)現(xiàn)高效的流量轉(zhuǎn)化。