德國馬牌輪胎守護不停：全天候直播拉力賽
如秋換季之時，也是換胎的時候。
在天氣轉涼并為入冬做準備時，品牌希望用一場活動關注馬牌并選擇馬牌。
換季，又到換胎時，馬牌怎樣才能出現在用戶選項里的C位？
四季變化，守護從不停——全天候直播拉力賽
不管四季如何轉換，德國馬牌輪胎用實力守護，時刻安心馳騁。在各地發起接力直播，介紹品牌產品實力科技，全天候守護你，安全馳騁每一程。
預熱
根據各地特色打造teaser視頻和海報，為正式直播預熱蓄積人氣。
正式開播
引爆話題各地紛紛開播，在前期蓄積人氣的基礎上進行。一場全國各地十二時辰的直播拉力賽，由人氣嘉賓介紹換季換胎的用胎知識，帶出馬牌產品促進轉化銷售。
超級媒體流量賦能
抖音、微信兩大超級媒體實現流量廣泛覆蓋，在精準鎖定人群的前提下，以創意預熱視頻和海報的形式，進一步促進高效轉化。
抖音信息流
微信多形式
回顧
錘煉營銷著力點：全天候守護——在換季換胎高峰期，結合品牌產品實力賣點，推出核心傳播訴求點，有效抓住用戶眼球，擴大傳播廣度和力度。
短視頻干貨接力放送：在傳播廣度上覆蓋全國，在傳播深度上詳實傳播產品實力點，不僅形成話題度，更形成用戶對品牌和產品的深入理解。
超級媒體流量賦能：抖音、微信超級媒體加持，媒體大數據鎖定用戶群，實現精準而廣泛的信息觸及度。
項目信息
品牌/廣告主
德國馬牌輪胎
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
AXIS Group 上海
Digital Agency 數字代理商
AXIS Group 上海
Full-Service Agency 全案代理商
AXIS Group 上海
Media Agency 媒介代理商
AXIS Group 上海
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