足球+公益營銷，攜手曼城關(guān)注地球水資源短缺

數(shù)英評分

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舉報 2020-08

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原拉加代爾體育集團已正式更名為SPORTFIVE。FIVE代表著我們專注的五大核心群體：品牌、體育IP、媒體平臺、體育迷和SPORTFIVE團隊的每一個成員。五位一體，通力制勝。

2020年新冠疫情讓我們明白人類賴以生存的世界有多脆弱，但人類生存環(huán)境的挑戰(zhàn)不止于此，極度缺水，是我們面對的嚴(yán)峻現(xiàn)實。英國環(huán)境保護(hù)署估計，人口壓力下需求增加，氣候變暖，英國水資源將在2045年出現(xiàn)短缺。根據(jù)聯(lián)合國最新數(shù)據(jù)估計，2050年全球?qū)⒂?0億人生活在缺水地區(qū)。我們呼吁全社會從現(xiàn)在開始行動起來，節(jié)約用水，一起保護(hù)我們?nèi)祟惖奈磥恚?br/>在SPORTFIVE的助力下，英格蘭足球超級聯(lián)賽曼城足球俱樂部(Manchester City)與官方水技術(shù)合作伙伴賽萊默(Xylem)公司推出了全新環(huán)保宣傳片——《足球終結(jié)(The end )》。
福登主演《足球終結(jié)》
2045年，菲爾-福登作為曼城主教練率隊迎戰(zhàn)史上最難纏的對手——干旱。短片從一位小女孩逐漸成為曼城球迷的視角敘事，描繪了一個極度缺水的世界，并由多名曼城球員出鏡，以引起足球愛好者們的重視。當(dāng)主場比賽日的啤酒和飲料都不復(fù)存在，當(dāng)球場草皮因干旱而枯黃，足球的魅力和樂趣也將隨之消亡。
▲點擊觀看曼城×Xylem《足球終結(jié)》完整短片

作為曼城足球俱樂部官方合作伙伴，Xylem從公益+足球的角度，通過創(chuàng)新而富有互動性的內(nèi)容，在履行企業(yè)社會責(zé)任的同時，影響更廣泛的人群。2018年7月，SPORTFIVE促成了Xylem與曼城達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系。2019年，SPORTFIVE創(chuàng)意團隊被委以重任，幫助Xylem推出“Closer Than You Think”活動，以提高全球數(shù)百萬球迷對于迫在眉睫的水資源挑戰(zhàn)的認(rèn)識。
昨日，2020金投賞國際創(chuàng)意節(jié)獎項公布，SPORTFIVE憑借Xylem×曼城的創(chuàng)意案例，成功獲得本屆金投賞海外組全球性戰(zhàn)役(Global Campaign)提名。作為亞洲最具規(guī)模的國際化商業(yè)創(chuàng)意獎項，金投賞以評審嚴(yán)格著稱，僅有Top20%的案例能夠進(jìn)入提名榜單。接下來將進(jìn)入激烈的案例角逐環(huán)節(jié)，更多后續(xù)信息，請持續(xù)關(guān)注SPORTFIVE官方微信。
▲點擊圖片了解2020金投賞提名

在Closer Than You Think創(chuàng)意活動中，Xylem聯(lián)手SPORTFIVE以曼城更衣室(《The Changing Room》)為題拍攝了宣傳短片，阿奎羅(Sergio Agüero)、大衛(wèi)-席爾瓦(David Silva)和京多安(Gündo?an)出演。球員們被投影映射屏幕圍繞著，屏幕上反烏托邦式的未來景象讓他們驚愕——那是一個干旱嚴(yán)重、洪水為患的世界。
▲點擊觀看曼城×Xylem《更衣室》完整短片
同時，在SPORTFIVE幫助下，Xylem聯(lián)手喜力推出了曼城奪冠限量版啤酒“Raining Champions”，啤酒由阿提哈德球場頂棚雨水凈化處理后釀成，以此提醒球迷提高水資源挑戰(zhàn)的問題意識。
“Closer Than You Think"著眼于旨在于在全球人口中提高水資源保護(hù)意識，并鼓勵新生代球迷以不同的角度去思考水資源問題，并前所未有地開啟了Xylem在創(chuàng)意內(nèi)容營銷上的一系列動作。
▲點擊了解曼城×Xylem案例
此次創(chuàng)意營銷，利用曼城頂級球員的個人形象和影響力，成功提升了消費者及產(chǎn)業(yè)環(huán)保參與度，球迷群體的節(jié)水意識提高了300%，并在社交媒體平臺上形成了一定聲量，成功觸達(dá)了15.6萬的Instagram用戶，推特瀏覽量高達(dá)140萬次。
后疫情時代，SPORTFIVE將繼續(xù)以自身在體育領(lǐng)域的長足經(jīng)驗，幫助品牌借助體育IP的力量，以富有溫度的營銷方式打造更加立體的品牌形象。總是故事才能深入人心，我們將繼續(xù)發(fā)揮創(chuàng)意能力，以多媒體敘述形式引起球迷及全社會共情。同時，我們也將繼續(xù)履行企業(yè)社會責(zé)任，時刻關(guān)注公益及地球生態(tài)議題。

SPORTFIVE（原拉加代爾體育）是全球領(lǐng)先的體育娛樂集團，旗下囊括了諸多廠牌子公司：原Lagardère Sports成為了全新體育與娛樂營銷機構(gòu)SPORTFIVE的主體、體育咨詢機構(gòu)Lagardère PLUS、德國體育版權(quán)營銷機構(gòu)U! Sports、全球體育旅游及賽事款待機構(gòu)VIP Sportstravel整合并入SPORTFIVE品牌。體育娛樂賽事體驗機構(gòu)Rooftop2 Production、廣告創(chuàng)意機構(gòu)Brave、奧運及大型賽事咨詢管理機構(gòu)Event Knowledge Services (EKS)、歐洲足球賽事執(zhí)行機構(gòu)Onside，將作為SPORTFIVE旗下子品牌繼續(xù)存在。

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