這很朋克，嘉實多居然出飲料了！
當好玩新潮的跨界營銷成為趨勢，作為傳統領域的嘉實多
希望煥新品牌，為以25-39歲的為主的用戶留下一個
好印象，同時促進銷售轉化，本次雙十一將是一次良好的契機。
一個超穩重的老品牌，如何占據1111的C位？
三款飲品 +1元擁有
根據不同產品，推出三款飲料，
用戶在雙十一購物期間預購加1元就可以獲贈。
與此同時形成用戶的自發傳播，
畢竟一瓶可以喝的限量嘉實多飲品并不多見。
開蓋 開出幸運大獎
一個促銷機制，促進用戶下單。
用戶最熟悉的開蓋動作，卻隱藏清空購物車的大獎，
當用戶下單收貨后，即可試試手氣。
天貓站內外合力傳播
淘寶首焦、天貓首焦、汽車用品首焦，
以及嘉實多官方店內的信息擴散，
除了電商平臺，在社交媒體如微博和微信
進行社交海報的擴散，形成話題熱度為電商引流。
回顧
營銷著力點：
品牌最出其不意的招數最吸睛，
一個穩重的品牌做一件朋克的事，不僅對品牌煥新有幫助，
也能在各顯神通的1111期間獲得良好銷售數據。
產品定制：
根據三款主打產品，結合當下年輕人狀態分別定制主打飲品，
以期打造適合網絡傳播“網紅”產品。
電商平臺+外部流量：
充分利用淘寶天貓平臺流量的同時，
在社交媒體進行傳播，為每款飲品定制社交海報，為電商平臺引流。
項目信息
品牌/廣告主
Castrol 嘉實多
營銷機構
Creative Agency 創意代理商
AXIS Group 上海
Digital Agency 數字代理商
AXIS Group 上海
Full-Service Agency 全案代理商
AXIS Group 上海
Media Agency 媒介代理商
AXIS Group 上海
Production House 制作公司
AXIS Group 上海
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