全場(chǎng)看我！這個(gè)夏天，桑巴之舞華麗依舊！

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舉報(bào) 2021-06

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智能科技品牌TCL就是這樣活躍的存在，他們是這個(gè)足球盛夏，綠茵場(chǎng)上最活躍的品牌之一，利用體育營(yíng)銷的活力，幾乎達(dá)到了全網(wǎng)刷屏的效果

【攜手四大體育IP 玩轉(zhuǎn)足球盛夏】

作為中國(guó)有擔(dān)當(dāng)和影響力的品牌，TCL不僅是美洲杯的全球合作伙伴，還是巴西國(guó)家隊(duì)的官方合作伙伴。在歐洲杯賽場(chǎng)，他們是捷克國(guó)家隊(duì)的頂級(jí)合作伙伴，可謂全方位覆蓋世界足壇的頂級(jí)賽事。

現(xiàn)實(shí)賽事與虛擬賽事的同步聯(lián)動(dòng)，是體育營(yíng)銷的全新方向，通過(guò)與多品牌代表隊(duì)對(duì)戰(zhàn)互動(dòng)，可以達(dá)到和硬核球迷產(chǎn)生情感連接的效果。在此次營(yíng)銷中，TCL就突破次元壁壘，攜手 FIFAOnline4、FIFA 足球世界，組建TCL電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)代表法國(guó)隊(duì)出戰(zhàn)“電競(jìng)歐洲之巔”，讓更多的體育電競(jìng)粉絲感受足球的魅力。

隨著時(shí)代不斷發(fā)展，體育營(yíng)銷既要尊重傳統(tǒng)，又不能錯(cuò)過(guò)時(shí)代發(fā)展的脈絡(luò)。讓新興的電子競(jìng)技與傳統(tǒng)相結(jié)合，共同營(yíng)造濃郁的足球氛圍，是一個(gè)嶄新的思路。攜手美洲杯、巴西國(guó)家隊(duì)、捷克國(guó)家隊(duì)和FIFA電競(jìng)游戲四大足球IP，在這一點(diǎn)上，TCL可以說(shuō)是不忘初心，用實(shí)際行動(dòng)支持著頂級(jí)賽事和頂級(jí)球隊(duì)。

【賽事營(yíng)銷“以小搏大”，真正實(shí)現(xiàn)“全場(chǎng)看我”】
這個(gè)屬于足球狂歡的夏天，TCL面臨著不小的營(yíng)銷挑戰(zhàn)，一方面，官方贊助的美洲杯賽事撞檔同樣影響力巨大歐洲杯，難免會(huì)造成部分球迷群體對(duì)美洲杯的關(guān)注度被分散；另一方面，足球營(yíng)銷市場(chǎng)上有眾多競(jìng)品漫天撒錢進(jìn)行“軍備競(jìng)賽”。這樣的背景下，抓住“營(yíng)銷事件面對(duì)的是數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)球迷的大眾”這個(gè)基本點(diǎn)，廣泛涉及體育人群，聯(lián)結(jié)聚焦泛足球迷，精準(zhǔn)定位硬核球迷，針對(duì)三個(gè)圈層進(jìn)行營(yíng)銷，是營(yíng)銷破局的關(guān)鍵。

通過(guò)抖音、B站等新媒體發(fā)布年輕的娛樂(lè)化內(nèi)容，并跨界游戲圈，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大營(yíng)銷陣地；聚焦巴西、阿根廷、內(nèi)馬爾、梅西等頂級(jí)IP的熱點(diǎn)，通過(guò)病毒式內(nèi)容營(yíng)造品牌聯(lián)動(dòng)場(chǎng)景；在垂直社區(qū)中，結(jié)合賽事熱點(diǎn)展現(xiàn)品牌核心權(quán)益，利用體育圈KOL深度合作直達(dá)死忠球迷內(nèi)心。TCL今夏的體育營(yíng)銷就是以此鋪展執(zhí)行。

通過(guò)以上營(yíng)銷，品牌能夠?qū)崿F(xiàn)破圈曝光，產(chǎn)品的場(chǎng)景構(gòu)建和權(quán)益的深度觸達(dá)，在這場(chǎng)盛大的體育狂歡中，TCL真正實(shí)現(xiàn)了“全場(chǎng)看我”。比如，在TCL構(gòu)建的主題和海報(bào)中，無(wú)論是大人、孩子，還是男人、女人，都在生活的點(diǎn)滴中體會(huì)足球的激情，“管他什么杯，用TCL看就對(duì)了”的理念深入人心，視頻和海報(bào)也產(chǎn)生病毒式傳播的效果，成功開啟TCL足球之夏。

推動(dòng)營(yíng)銷，多品牌跨界聯(lián)動(dòng)十分關(guān)鍵，TCL推出“最強(qiáng)看球氣氛組”活動(dòng)，席卷618購(gòu)物節(jié)的同時(shí)，也潛移默化地將TCL全套系A(chǔ)I家電的產(chǎn)品特性植入了球迷心里。這樣優(yōu)質(zhì)的活動(dòng)在體育、電競(jìng)、科技、娛樂(lè)等多個(gè)領(lǐng)域得到全面?zhèn)鞑ァ?br/>

同時(shí)作為FIBA的官方合作伙伴，此階段女籃歐洲杯，女籃美洲杯的比賽也是正在進(jìn)行時(shí)，TCL如何把如此眾多的體育賽事IP整合在一起？#管他什么杯用TCL看就對(duì)了# 的營(yíng)銷話題就此應(yīng)運(yùn)而生，并且在全網(wǎng)形成刷屏。通過(guò)這一系列營(yíng)銷，TCL提升了品牌全球化和年輕化形象，用態(tài)度造共鳴，用行動(dòng)促體驗(yàn)。
正是在多個(gè)組合拳的攻勢(shì)下，TCL才能在全球市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，成功樹立起全球化領(lǐng)先大牌的形象。而為了更好地釋放足球激情、為球迷提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，TCL還在今夏推出多款有針對(duì)性的活動(dòng)，為足球盛夏的全民狂歡做足了準(zhǔn)備——掃描文末的二維碼進(jìn)入小程序，就可以參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，有機(jī)會(huì)抽取TCL提供的國(guó)足名宿簽名球衣、PS5游戲機(jī)等超多觀賽福利大獎(jiǎng)！

桑巴軍團(tuán)點(diǎn)燃激情，足球的熱血永不褪色，你是否也想更好地感受這個(gè)足球盛夏的美好？在留言區(qū)說(shuō)出你和巴西的故事，點(diǎn)贊最多的3條評(píng)論就能獲得TCL提供的200元京東卡3張。桑巴之舞，華麗依舊，你還在等什么呢？