新出行行為大賞——雅迪帶你騎行去“火星”
2021年，對于中國航天來說是值得喝彩的一年，神舟十二號載人飛船順利登空，在浩瀚的宇宙留下濃墨重彩的一筆；2021年，有一個品牌跨界出圈，一路騎行登上“火星”，在無人的穹頂之下留下專屬騎行軌跡，那就是雅迪。
跨界聯合“新”cp，引發聯名新狂歡
近兩年，不同品牌之間跨界聯合已經不是什么新鮮事。從最初品牌跨界收割的第一波紅利走到現在，品牌聯動的“甜頭”已經所剩無幾，延續到今天，大多數都變成“為了聯合而聯合”。所以，想要將聯合效果最大化，避免同質化的悲劇，就要超越形式的“貌合神離”，真正從品牌內涵出發，延展到產品契合度，做到由內到外的完全“合拍”。
而雅迪與紅牛安奈吉的合作，可謂年度“最合拍cp”。雅迪自成立之初就致力于打造“更高端的電動車”，針對用戶出行的續航、動力等問題，雅迪冠能2.0系列打出“一次充電，多跑一倍”的口號，為大眾出行充能；紅牛安奈吉也曾以“你的能量超乎你想象”響徹大街小巷，如今更是能量加倍，讓生活倍增勇氣。不論是從產品訴求還是品牌認知，雅迪與紅牛安奈吉都有跨界聯合的強勁結合點。
順勢而上，下一站——“火星”
從7月份的717騎行節到冠能中國行，雅迪聯合紅牛安奈吉一路進擊，將線上、線下打通，形成系統化的營銷閉環，成為兩輪出行的“頭號玩家”。
現在，在兩者跨界聯合的后期，怎樣不落俗套，做一個漂亮的收尾，他們，又有了新思路。
以如今大火的“航天熱”、“火星熱”為合作契合點，雅迪聯合紅牛安奈吉打造了一場聲勢浩大的“騎冠能去火星”活動。
此次活動由吉尼斯騎行世界記錄保持者、雅迪首席騎行官宋健擔任領隊，招募用戶9人組成“冠能探索隊”，從火星一號公路0公里出發，一路騎行經冷湖火星營地到達俄博梁雅丹地貌群核心區，最終返回火星營地能源站。
白天騎行，晚上在戶外星空露營直播，騎士們在夜空下與直播間的觀眾互動交流，分享一天的騎行體驗。
以強勢產品力為支撐，此次將活動地點選在地貌復雜、路況惡劣的“火星”，兩天一夜的探索之旅，隊員隨機招募，再加上近全程直播，活動的不確定性極強，但用戶期待也呈倍數遞增，因為他們知道這是無法剪輯和切換的絕對真實體驗。
通過騎行過程的沉浸式云共享互動，大眾可以充分發揮主觀能動性參與討論，自主評判產品的性能優劣，產品的附加社交屬性被放大到極致。同時，雅迪也拉近和大眾的情感距離，實現強關聯，在用戶心中樹立了“真實”的品牌認知和心智記憶。
憑借著獨具一格的營銷玩法，雅迪也成為行業首個且唯一一個聯動用戶共同挑戰高原極限環境的兩輪電動車品牌。
場景、產品、用戶體驗三效合一
除了新穎的營銷玩法，到2021年，各大品牌也日益發現場景搭建的重要性。場景和用戶體驗很難割裂，兩者相輔相成，共同打造大眾行動的私人空間。品牌想要把產品軟性植入現實生活元素，將物理世界與數字世界相聯通，場景就是鑰匙。
雅迪此次與紅牛安奈吉聯合的“騎冠能去火星”活動，場景、產品、用戶三者相互滲入，是營銷進化的完勝。
從產品本身特質出發，選擇神秘、極具挑戰性的“火星”作為對應場景，融合成一整個騎行情景，讓你眼見為實。以往關于產品“種草”的懷疑、抵觸消失殆盡，產品到底好不好，判斷權完全交給大眾。通過直播放送，雅迪與用戶深度交互，保持不間斷的連接，收割好感度，形成完整的傳播鏈路，最終催生消費欲望。
“用戶為王”的新時代，品牌與消費者站在對立的兩面，自娛自樂式的單向營銷已經走到盡頭，用戶急需拿回主導話語權，而雅迪給了他們想要的尊重。
回到營銷的初衷，就是將品牌和產品以大眾喜聞樂見的形式進行展現。現代科技的進步，為品牌營銷出圈提供了很多新契機，但是，挑戰也不少。各大品牌唯有從自家品牌內在獨特性出發，精準定義受眾人群，搭配之巧妙獨到的創意玩法，才能真正達到營銷效果，實現事半功倍。
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