不做別人口中的好媽媽！去來傳播x「幫寶適」助你做自定義媽咪！
總有人說，好媽媽就應該安心在家帶孩子；好媽媽就應該樸素不打扮；好媽媽就應該……
可，好媽媽就只能是這樣嗎？
隨著90后、95后新一代媽媽進階成為母嬰親子平臺的主流用戶，我們發現，新一代媽媽更獨立、更自信、也更有自己的一套帶娃準則，她們不再只是傳統“好媽媽”。
今年下半年，PAST|NEXT?「去來傳播」再度與寶潔旗下知名母嬰品牌「幫寶適」合作，繼“舒適上場 活力全開”、“舒適打底 吸娃不停”的營銷戰役后再次為品牌方提報新一季度的產品溝通策略及核心創意傳播主題。
關注新人群, 發現新鮮消費洞察是「去來」幫助品牌面對新的市場和傳播環境保持領先的重要策略起點。
基于新一代媽媽人群特質：不做別人口中的傳統好媽咪，要做自己想成為的媽媽的樣子！新一代媽咪拒絕被定義！
同時，結合品牌方更年輕、更好玩、更互動的營銷態度，以“舒適助力，做好媽咪自定義媽咪”為品牌第四季度傳播主題，直擊90后媽媽痛點，力挺90后媽咪！
此次，幫寶適邀請乘風破浪的人氣明星媽媽鄭希怡，成為品牌大使。氣場強大、唱跳全能的希希子，憑借颯爽的人格魅力，圈粉無數，展現了當代好媽咪不只在家守著娃，也可以隨心舞動不束縛的形象，與“舒適助力，做好媽咪自定義媽咪”的品牌營銷主題非常契合。
由「去來」提供主要創意，鄭希怡真情出演的首支幫寶適自定義媽咪態度大片。通過墨守成規的旁白 VS 堅持自我的畫面, 充分體現“社會帶來的傳統觀念“與“品牌希望助力和傳達的年輕人的態度”, 之間的沖突。
廣告利用畫面場景中寶寶的穿著及狀態，巧妙植入產品賣點. 不同場景分別與幫寶適不同系列產品做到強關聯，由好媽咪也可以和寶寶精致護膚、自在玩去透氣，關聯到產品：新升級一級幫添加金盞花精華，呵護嬌嫩肌膚；清新幫更薄更透氣、挑戰0悶熱，助力自定義媽咪。
整條視頻點出當代媽咪帶娃痛點，更引發新時代媽媽們的共鳴。
視頻來自幫寶適官方
相較品牌以往的社交視頻，此次的廣告在抖音、快手平臺均獲得了更好的成績。
-抖音TopView點擊率達到10%，高于行業平均, 取得了25%的增長
-快手點擊率CTR達到20.5%，創幫寶適傳播戰役以來歷史最高
配合自定義媽咪態度視頻，推出的系列自定義媽咪態度海報，畫面形式與視頻內容相得益彰。
通過劃去傳統好媽媽的定義，保留新一代媽媽的自定義的創意形式, 通過態度文案突出品牌對媽咪們的支持：好媽咪可以不只一個樣，在幫寶適的舒適助力下，好媽咪可以自定義。
自定義媽咪態度海報
同步推出線上UGC互動, 鼓勵全網媽媽一起參與H5互動齊創作自定義媽咪海報，讓媽媽們留下自己與寶寶舒適的親密時刻，并親自劃去不喜歡被評價的傳統好媽媽定義，寫下自己的自定義宣言。引爆全網 #自定義媽咪#熱潮，讓更多人看到，好媽媽可以自定義！
圖片來自幫寶適自定義媽咪H5
由「去來」策劃的幫寶適“舒適助力，做自定義媽咪”營銷戰役不僅得到媽媽們的認同，也幫助品牌方獲得兩個S級別電商平臺專題活動的合作機會：天貓母嬰新親子、京東大牌神券日, 擴大了品牌推廣力度和提升了產品銷量。
圖片來自京東大牌神券日
圖片來自天貓王牌新親子
PAST|NEXT?「去來傳播」團隊經過多次與幫寶適品牌的合作，對不斷變化升級的母嬰市場、母嬰品牌、電商平臺都有了更深入的認識和了解。
90-95后新一代媽媽有更多元的需求，她們的育兒觀、消費觀也有巨大轉變。相對應的，母嬰品牌為適應這樣的新環境也需要不斷做出改變，以接受來自這個市場的挑戰。
相信在與幫寶適品牌未來長期的合作中，「去來」也能夠與品牌共同成長，共同打磨出更多優秀作品。
以上幫寶適的全線新品
由PAST|NEXT?「去來傳播」提供核心品牌策略和創意服務
項目管理：Apple yan
品牌策略：佩佩
創意視覺：勾勾
創意文案：嚒嚒
感謝超級好客戶 幫寶適及合作團隊的朋友
客戶團隊真的超棒的！
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