開啟“寶寶自護力”，創(chuàng)造#101個寶寶TA可以# | 德國愛他美 × PAST/NEXT?「去來」
幾乎每一個媽媽都很擔心寶寶的免疫力，都在網上搜索過關于“寶寶TA可以嗎？”的問題。
其實，最信任寶寶的媽媽，也最遲疑。
面對寶寶的種種未知，媽媽們常常充滿疑惑——
剛出生的寶寶可以洗澡嗎？
1歲的寶寶可以游泳嗎？
寶寶還小，能去公園玩泥巴、種花草嗎？
寶寶今天稍微淋了點小雨可以嗎？
2歲的寶寶可以一起爬山嗎？
寶寶往嘴里塞東西可以嗎？
寶寶可以摸家里的貓貓狗狗嗎？
寶寶可以……嗎？
其實，賦予卓越的自護力，寶寶其實TA可以。
這一次，PAST/NEXT?「去來」傳播將帶你發(fā)現讓媽媽們勇敢放手的秘密！
4月初，「去來」傳播圍繞品牌方德國愛他美奶粉的主要產品力，開展了一場以“卓越自護力 寶寶TA可以”為主題的創(chuàng)意傳播項目，旨在讓更多媽媽消費者了解到提升寶寶抵抗力的重要性，以及德國愛他美由內而外助力寶寶享受與外界接觸的成長體驗。
#TA可以嗎#——媽媽的疑問我們懂
整個傳播戰(zhàn)役，分為內容共創(chuàng)與二次整合傳播兩大階段。通過不同場景，多圈層、多形式與消費者進行溝通，不斷強化消費者對品牌的認知。截至母親節(jié)，累計收獲曝光量4千4百多萬，并且在抖音、小紅書、母嬰垂直平臺（親寶寶、寶寶樹）收獲超48萬的點擊互動。
預熱期，基于真實媽媽消費者洞察，分場景打造系列痛點海報，以內容共鳴激發(fā)關注“寶寶TA可以么？”
引爆期，通過專家欄目解讀、母嬰達人內容創(chuàng)作引爆話題、形成口碑，在不同平臺快速發(fā)酵傳播
同步發(fā)起蓋樓抽獎、內容創(chuàng)作分享等互動形式，從而收獲大量UGC，達到更佳傳播效果
#101個寶寶TA可以#——寶寶的自護力我們懂
第二階段恰逢母親節(jié)，PAST/NEXT?「去來」團隊為品牌進行整合二次傳播，打造 #101個寶寶TA可以#微紀錄片。
該片通過三段式的表達方式，以真實的用戶視角來展示產品對媽媽們帶來的信任，以及對孩子們天真浪漫天性的保障，情感層層遞進，讓產品故事更具感染力。
由對真實媽媽們的采訪開始，去發(fā)現媽媽們的擔憂
以現場投影形式帶入，展現不同場景中孩子的玩耍和對外界的探索
現場媽媽們的情緒表現，讓真實度更好地呈現，影片質感也更加豐富，媽媽和寶寶的母乳般的情感聯(lián)系，傳遞了品牌理念
鏡頭回到現場，媽媽們翻過標簽后發(fā)現另一面是專業(yè)的解答，揭示了傳播的主題：德國版愛他美，“卓越自護力 寶寶TA可以”！
德國愛他美基于40年的早期營養(yǎng)研究和世界級的科研成果，以其獨特的scGOS/lcFOS 專利益生元組合，配合母乳中也擁有的LCP和Vitamin配方，激發(fā)寶寶卓越自護力。
因為擁有強大的自護力支持，春夏出游，寶寶TA可以。因為擁有強大的免疫力，和寵物玩耍，寶寶TA可以；親水游泳，寶寶TA可以；種花養(yǎng)草，寶寶TA可以；玩沙玩泥，寶寶TA可以……
你所曾擔心的這些，
你深愛的寶寶們正在用“101個TA可以”的行動回答你。
此次項目中，作為以品牌策略和創(chuàng)意著稱的整合營銷代理公司PAST/NEXT?「去來」傳播，通過深度挖掘目標消費群體的洞察，以深刻而富于情感的創(chuàng)意的溝通方式幫助品牌與消費者之間進行更為有效的溝通，“TA可以”不僅僅是Campaign idea，更是媽媽們親身參與的自然的溝通場景，在充分展現品牌賣點的同時，也讓消費者擁有了更好的互動和參與體驗。
接下來「去來」還將會有更多其他的品牌營銷項目陸續(xù)推出，以出眾的策略和創(chuàng)意，與品牌一起從“過去”到“未來”，從上一步，共同邁向下一步。
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