「可口可樂」尊選28睡醒顏——全世界安睡，而你在悄悄地美。
PAST|NEXT?「去來傳播」與「可口可樂」在社交電商的一次深度合作
睡眠問題，在困擾著越來越多的人群，
美顏需求，已經形成是無需教育的新經濟體，
這兩者的結合，是此次「去來傳播」和「可口可樂」合作項目的新命題。
這就是「可口可樂」家族今年的新品，一款「可口可樂」首次為社交電商量身定做，為滿足女性[美顏]+[美眠]需求的膠原蛋白肽植物飲品。
合作緣起
在「去來傳播」接到項目邀請時，針對社交電商環境和女性美顏市場進行了詳盡的調研分析，我們想要打破傳統創意公司的思維，塑造一個更有粘度、說服力和網感的產品故事。
所以去來團隊在競標階段就提出了“28天睡眠魔法”的概念，希望用一種產品、一種規則和一套解決方案給用戶帶來體驗和改變。這一思路獲得了客戶團隊的一致認可，開啟了對雙方來說都是“第一次的突破嘗試”。
“28天”是一個科學規律，也是一個適合社交電商的品牌符號，這種品牌構建思路使雙方達成了共識。
從產品端開始的深度合作
緊接著在數月的親密合作與激烈探討中， 我們從產品研發階段開始工作，和客戶團隊緊扣著“只要睡好覺，醒來的顏值是最美最自然的”核心洞察，一起為這款產品賦予了“尊選28睡醒顏”的名稱和生動豐富的品牌故事。并希望賦予這個品牌“魔法師”的品牌原型，以此區別于傳統的功能性飲料和美容品牌。而把這個故事傳遞給消費者的第一個任務——產品包裝，也在隨后繼續交由去來團隊精心打造。
圖片來自客戶官網
融入心理洞察的產品設計
這次的產品包裝設計任務，去來的創意團隊希望融入更多設計細節，提升品牌質感的同時為產品進入社交電商提供更多的“話題彩蛋”。
-[符號化花紋]：不只是時尚的視覺記憶，更是睡眠場景的暗示
“品牌印花”是女生熟悉的設計方法，而組成睡醒顏的花紋則是一系列和“夜晚，睡眠”相關的暗示性符號。在包裝上, 象征美麗的兩支花朵代表時針和分針。
-[儀式感塑造]：配合“尊選28睡醒顏”的“周期性，場景性”，在包裝結構上設計師也是匠心巧思，希望給消費者每一次使用，都是有儀式感的場景體驗
配合睡前飲用的場景，除了打破傳統的打開方式，客戶和我們在開發階段還嘗試融入更多女性喜歡的“小心機”，但考慮到成本我們需要不斷精簡，也讓設計更合情合理。
-[工藝感呈現]：為了呈現“尊選28睡醒顏”在產品成分上的嚴苛挑選，包裝細節上也是滿滿不斷的嘗試和創意心思。
過程中嘗試過利用特殊的材質來組成夜晚星軌符號，靈感來自藝術家James Jean的版畫風格。
誠意之作，現已上市
雖然社交電商和膠原蛋白飲品層出不窮，但通過合作我們看到了客戶對這次嘗試的充滿誠意，不僅從成分上嚴格挑選進口植物配方，而且希望在產品故事和設計包裝上就創造出不一樣的理念和玩法，為社交電商產品賦予更強的生命力。
圖片來來自客戶官網
最終上市定稿，整體在色調上也重點貼近產品植物基底配方的帶來的自然感受。
對PAST/NEXT?「去來傳播」團隊來說，此次項目合作也不僅僅是傳統的策略和創意工作，而是進一步前置，開創了和客戶團隊一起在產品研發階段就開始共同創作的合作方式，我們也希望繼續和不同的品牌一起，探索和開創更加適合社交時代的品牌故事和營銷實踐。
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