抖音直播慶典《6億人的美好現場》
人遇見人。
文 | 二毛
圖 | 網絡
最近抖音直播對外放出了一條三周年故事片
這也是抖音直播的第一支品牌片
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視頻文案摘錄
我們的一生
只會遇到 826300 個人嗎？
遇見一位向導
讓山川湖海的風
掠過人山人海里的你
遇見一個對手
不是為了去戰勝彼此
而是為了贏過自己
遇見一種味道
讓每個漂泊的胃
都能被思念填滿
遇見一種調調
隔了十萬八千里
卻整天哼在嘴邊
一種冷門
被同樣熱愛的人遇見
不再被冷落
一種好
被千百萬人遇見
成了每個人正在經歷的美好
當我們以新的方式相遇
原來，一起死磕，一起成長
一起抵擋漫長與孤獨的人
也可以相隔萬里，素昧平生
我沒見過你，但我了解你
我不認識你，但我陪伴你
廣袤的世界里，好巧，你也在這里
6 億人的美好現場
抖音直播 3 周年
「我沒見過你，但我了解你。我不認識你，但我陪伴你?！?/strong>
在臨近年末的時候，看到抖音直播寫的這句文案，于我而言，多多少少是有些感同身受的。
因為從一個內容輸出的角度去看，在公眾號上堅持用文字的方式跟讀者交流，和在鏡頭面前堅持用直播的方式跟觀眾對話，這兩件事上，本質上沒有太大區別。
它們都是人與人之間的隔空交流，也是人與人之間的情緒傳遞。
甚至在一些時候，它還是兩種引力之間的碰撞和激發，兩條道路交叉后的延伸與遙望。
就如抖音直播在片子當中所呈現的：
當一個個主播們在手機屏幕里分享自我的時候，屏幕之外，一個又一個素不相識的人，其實也在各自的生活軌道上跋山涉水。
而如果去探究抖音直播為什么要在三周年的時候，發布這條情感向的故事片？
它背后的深層思考，則是抖音回到原點，對「直播」進行一次價值錨定。
直播，不僅只有買買買
今天隨著移動互聯網基礎設施在中國城鄉普及，如果你去到不同地方的大街小巷走一遭，很容易就會發現，人們捧著手機看直播，看的不僅僅是電商直播間里的買買買。
比如：
在村口的樹蔭底下，有人看直播，是為了翻到山和山的另一邊。
在巷口的煙酒鋪子，有人看直播，是為了打發蟬鳴的夏日午后。
在廚房的煙火氣里，有人看直播，是為了更新菜譜修煉新手藝。
在摩天大樓格子間，有人看直播，是為了放空思緒轉移注意力。
可以說直播，正在變得像當初電視走進千家萬戶的客廳、成為構筑家庭娛樂休閑氛圍的紐帶那樣，它開始融入到人的日常碎片化時間，來建構人與所處周遭世界的關系。
也正是基于這種關系鏈的微妙變化，抖音直播在這條三周年故事片里：
它放大的不是直播作為一款互聯網產品的功能向價值，而訴說的是直播作為一種介質打通信息墻的情感向價值。
假如用一句話來概括這種情感向價值，那么大概就是——每個人的日常，都可以是別人眼里的不同尋常。
之后，落到執行中，抖音直播在用文案和畫面外化「日?！购汀覆煌瑢こ！箷r，找到了一個關鍵詞作為切入口——「遇見」。
從人遇見內容，到人遇見人
有兩個容易被人忽略，但已經成為我們潛意識里的習慣用詞：
人們提起淘寶，從口中說出的是「逛」淘寶。
人們提起抖音，從口中說出的是「刷」抖音。
這兩個習慣用詞的產生，驗證的都是這兩款互聯網產品具有足夠的知名度和它們在人們日常生活中的伴生感。
對喜歡刷抖音的人來說，以前在上面每往下刷一屏，就有可能會刷到一條喜歡的短視頻，那是一種人與內容的相遇。
現在在上面每刷一次，就有機會刷到感興趣的人在直播，這是一種人與人之間的相遇。
所以從這個維度來看的話，抖音直播在這條周年故事片里想要對外傳達的一個直接印象便是：
抖音直播，本質上是屬于「人」的直播。
如果說在電商平臺的直播間，更多的是「人遇見物」，那么在抖音直播間里，更多的則是「人遇見人」。
它是人與人之間的擦肩而過，也是人與人之間的相見恨晚；
它是人與人之間的心照不宣，也是人與人之間的行為轉換；
它是人與人之間的網絡群聚，也是人與人之間的性情投射……
今后，只要抖音直播能夠從品牌層面更多講述人與人之間的相遇和連接，那其差異化形象，也便能清晰地確立起來。
而從最后落到用戶感知層面來對外表達這種人際關系總和的角度來看，抖音直播是回到了抖音品牌層面來予以點題。
它提煉出了這樣一個情感主張：
「6 億人的美好現場」
細加琢磨的話，這句情感主張在字里行間：
它既呼應了抖音品牌所倡導的品牌主張「記錄美好生活」，也是抖音直播在未來，想面向用戶所構筑起的一個人與人之間的能量場。
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據悉，抖音直播三周年這支故事片幕后的創意公司是「ADK Connect」，導演是席然，抖音市場團隊全程一起參與打磨。
其中，在前期最難的一個環節莫過于對主播的挑選。
因為抖音直播平臺上，光是粉絲數量超過百萬的主播，就有萬人以上，他們播的內容更是涉及唱歌、脫口秀/搞笑、美?、顏值、舞蹈、游戲、教學、美妝、樂器表演等多個品類。
如何從中選出合適的主播出鏡來協助抖音直播傳達品牌價值？
抖音方面從一開始就敲定了一個準則——不以粉絲數高低作為考量依據，而是要在可看性、獨特性和正向社會影響之間都要兼顧。
具體篩選的時候，抖音內部調集了 3 個相關部門來進行篩選和協調，ADK connect 則是從客戶總監到實習生在內，所有人都統統派上陣刷各種主播。
最終雙方才從幾百位主播中，層層篩選出了來自旅行、美食、健身、音樂、手工藝、公益 6 個領域的 6 位主播。
進入到拍攝環節，有一場戲可謂是真情流露。
成片當中我們看到有位保安倚在門崗亭打電話，那一幕這位保安演員，在現場是真的打電話給自己的媽媽，攝影機捕捉到了那個動人的瞬間。
作家村上春樹在《海邊的卡夫卡》里寫過這樣一句話：
偶然的相遇對于人的心情是相當重要的
如果說刷抖音這個「刷」的動作，它帶著一種隨機感和偶然性。
那么抖音直播三周年這條故事片，則拍出了這種「偶然的相遇」。
無論是在塵世里，還是在直播間，盡管人與人之間的每一場相遇，都不一定會共同奔赴下一座山海。
但「偶然的相遇」，總會有突然的欣喜。
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畢竟，這個號 8 年了
沒去奧美中國面過壁
沒上李奧貝納摘過星
沒到環時互動搶過包
沒跟一線大咖吹過水
……
沒什么能拿出來說的
只是暫時還喜歡廣告而已
所以一句話也不想打動你
微信ID：adwriter
微博：@廣告文案-
知乎ID：二毛
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