綠聯(lián)耳機(jī)：用熱愛(ài)，傾聽(tīng)自由的聲音
原標(biāo)題：綠聯(lián)×圍觀制造實(shí)驗(yàn)室：用熱愛(ài)，傾聽(tīng)自由的聲音
當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摮绷鲿r(shí)，我們其實(shí)在討論什么？
朋克機(jī)車、rap臟辮，丁克一族、古著青年？這些曾經(jīng)不占主流的“偏門個(gè)性”，如今伴隨著Z世代的成長(zhǎng)與傳播媒介的進(jìn)步，已經(jīng)走進(jìn)大眾視野，成為當(dāng)代個(gè)性、表達(dá)自我的代名詞。
對(duì)于品牌方而言，將個(gè)性與文化移植到產(chǎn)品中，是一種很好的與當(dāng)下年輕群體建立溝通的方式。但如何在這些所謂“個(gè)性”中，刨絲去繭，找到當(dāng)代個(gè)性在各個(gè)另類表象之下的內(nèi)核，與其建立聯(lián)系，讓產(chǎn)品力從深層次爆發(fā)，對(duì)當(dāng)下的品牌方而言，仍是一大挑戰(zhàn)。
思維一向不同于常人的圍觀制造實(shí)驗(yàn)室，給出了這一難題的另類“解法”，洞察當(dāng)代年輕群體的幾大產(chǎn)品使用場(chǎng)景，在產(chǎn)品力找到與個(gè)性內(nèi)核的共鳴點(diǎn)，并以創(chuàng)意的畫面與年輕群體達(dá)成一次高水平的心智溝通。那么，這部短短一分多鐘的創(chuàng)意視頻，到底是如何撩動(dòng)年輕人，引發(fā)全民參與熱潮的呢？來(lái)看看吧。
做熱愛(ài)的事情，多難都不退縮；聽(tīng)喜歡的聲音，多久都不厭倦。
——綠聯(lián)HiTune系列
當(dāng)代的年輕人究竟要多野，才算自由。
在綠聯(lián)看來(lái)，不追逐人潮，尋找心中的火焰。
為熱愛(ài)，而奔跑。
就是自由。
你說(shuō)不趕潮流，怎么算是潮人？
抱歉，我們不趕浪潮，我們只追逐自己的海。
態(tài)度，就是我們最好的答案。
這一次，綠聯(lián)×圍觀制造實(shí)驗(yàn)室。
共同詮釋何為熱愛(ài)，何為自由。
《聲而自由，不負(fù)熱愛(ài)》
基于熱愛(ài)、自由的傳播基調(diào)，我們?cè)趧?chuàng)意上從“當(dāng)下新一代年輕人對(duì)于熱愛(ài)的奉獻(xiàn)”出發(fā)，找到了既能傳播產(chǎn)品角色，又能承載人群洞察的切入點(diǎn)。
當(dāng)下年輕人的需求是多樣化的，愛(ài)動(dòng)愛(ài)鬧。
通過(guò)不同的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，展示產(chǎn)品功能的豐富性。
身為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代敢于表達(dá)、喜歡挑戰(zhàn)，不愿被常規(guī)束縛。他們是緊跟潮流的嘗鮮族，也是傳播潮流的主力軍，為興趣付費(fèi)的傾向更加強(qiáng)烈。同時(shí)，他們也擁有更強(qiáng)烈的社交需求，愛(ài)玩，敢秀，樂(lè)于分享。
面對(duì)正在崛起的年輕力量，綠聯(lián)×圍觀實(shí)驗(yàn)室選擇“主動(dòng)出擊”，從舞蹈、電競(jìng)、創(chuàng)意、海邊等多個(gè)場(chǎng)景切面解讀潮流內(nèi)核，助推品牌從圈層進(jìn)一步走向大眾，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。
在傳播產(chǎn)品力的同時(shí)，我們從當(dāng)下年輕人對(duì)于熱愛(ài)堅(jiān)持、專注、敢做、敢想的態(tài)度入手，契合綠聯(lián)不斷創(chuàng)新突破、與時(shí)俱進(jìn)的品牌經(jīng)營(yíng)態(tài)度，雙管齊下打通產(chǎn)品力與品牌力。
當(dāng)策略、創(chuàng)意與執(zhí)行達(dá)成高度契合，品牌力與產(chǎn)品力，便產(chǎn)生出強(qiáng)烈的共鳴。
基于縝密的品牌溝通策略，綠聯(lián)從年輕群體的個(gè)性洞察，到多維場(chǎng)景的創(chuàng)意化表達(dá)，各個(gè)環(huán)節(jié)環(huán)環(huán)相扣，讓個(gè)性自由及產(chǎn)品概念，實(shí)現(xiàn)了具象化的落地。
不放棄，不將就，有自由，有光芒。
保持熱愛(ài)，帶上綠聯(lián)。
隨聲而動(dòng)，一起奔赴下一場(chǎng)山海吧！
創(chuàng)作人員名單
導(dǎo)演：吳堯
創(chuàng)意：吳堯、曲萌
后期：施鵬、魏琪
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - WML 圍觀制造實(shí)驗(yàn)室 ，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：在綠聯(lián)H3小海豚藍(lán)牙耳機(jī)上市之即。
目標(biāo)：清晰輸出品牌內(nèi)涵與產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，提升目標(biāo)用戶對(duì)新產(chǎn)品的期待值。
【洞察與策略】
身為互聯(lián)網(wǎng)原住民，Z世代敢于表達(dá)、喜歡挑戰(zhàn)，不愿被常規(guī)束縛。他們是緊跟潮流的嘗鮮族，也是傳播潮流的主力軍，為興趣付費(fèi)的傾向更加強(qiáng)烈。同時(shí)，他們也擁有更強(qiáng)烈的社交需求，愛(ài)玩，敢秀，樂(lè)于分享。
面對(duì)這一洞察，綠聯(lián)×圍觀實(shí)驗(yàn)室選擇“主動(dòng)出擊”，從多個(gè)場(chǎng)景切面解讀潮流內(nèi)核，貼合年輕力量態(tài)度的同時(shí)，創(chuàng)意性的展示產(chǎn)品使用場(chǎng)景的廣泛性，助推品牌從圈層進(jìn)一步走向大眾，實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。
【創(chuàng)意闡述】
從策略入手，在闡述當(dāng)代年輕力量敢于表達(dá)、喜歡挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，展示切實(shí)的使用場(chǎng)景，無(wú)縫銜接的場(chǎng)景切換，在動(dòng)態(tài)與靜態(tài)的相互配合之下，從品牌產(chǎn)品的實(shí)用、到適用，到態(tài)度，清晰表達(dá)。
【結(jié)果與影響】
該創(chuàng)意片在多個(gè)宣傳媒介上取得了良好的反響。為綠聯(lián)產(chǎn)品上新之前，取得了良好的前宣效果。
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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