LPL《無畏競巔峰》：人生何處不峽谷？敢就行了
寶，LPL夏決賽看了嗎？
哦對了，夏決賽宣傳片《無畏競巔峰》是我們做的，你有看到嗎？
話不多說了，我們嘮一嘮，這次LPL Rebranding暨2021夏季總決賽的宣傳片和傳播吧～
一、客戶brief說了啥？
客戶希望在英雄聯盟十周年和LPL夏季總決賽的特殊節點，刷新品牌的核心表達——突破極限、永不言棄，并推動LPL成為年輕消費者的主要生活方式之一。
二、我們是怎么做的？
第一，洞察核心用戶群體的特征。
我們發現，當下中國的年輕人，是具備強大競爭力的一群人。他們敢站出來，沒有框框，會大大方方地接過旗幟，走向時代的棋桌。
中國年輕人的面貌，某種程度上也是LPL在世界賽事舞臺上的面貌——勇敢無畏。
第二，發掘核心策略“Crazy is our Game”。
Crazy從哪里來？
從賽事魅力、情感共振、生活理念和國家精神四個緯度進行拆解，我們發現Crazy來源于年輕挑戰者的熱血故事、刻苦訓練的日常、人定勝天的理想信念、年輕人的文化創造力......
何為Our Game？
our game可以是一種“游戲人間”、迎難而上以及追求自我的姿態，也是個體故事的一種集體表達——典型的年輕面貌所表現出的群體精神狀態。
最終我們找到機會點，用“電競精神闡釋主流文化價值”，并從品牌核心價值出發提取出”無畏精神”作為核心表達。
于是，在創意上，選擇了“專業解說VO+勇敢無畏的日常故事畫面”，力圖在情感層面上引起最大化的共鳴。
因為在生活中，每個人都有自己的一片“峽谷”。
在這片“峽谷”中，你可能會默默發育然后驚艷所有人；
你也可以和團隊并肩作戰，摘取勝利的果實；
或許你還會遇到劣勢開局，但總有逆風翻盤的精神偶像在時刻激勵；
......
這片峽谷，有很多精彩的故事。
所以，我們也選取了“年輕的創業團隊”、“逆風翻盤的乒乓球選手”以及“舍身救人的青年”三則故事，從個人拼搏、團隊協作以及理想信念三個層面，還原當代年輕人的精神面貌。同時，還邀請知名解說米勒老師用電競話術進行"瘋狂解說”，推動劇情的熱血發展，強化“電競精神闡釋主流文化價值”的創意表現。
拍攝也很crazy：
這次我們不僅邀請到了解說很crazy的米勒老師，還經歷了我們小伙伴一致認同的歷史上最crazy的拍攝現場。比如：
米勒老師現場飆戲，真的很燃，一起感受感受吧！
拍出來不夠熱血？停！創意同學現場與導演、客戶和米勒老師臨時討論VO，要更熱血！
兩天拍攝時間，水災戲怎么弄才夠真實？一個6x6m2面積大小的水坑(水深沒過小腿）橫空出世。還想要雨怎么辦？問老天要，空中“造雨機”安排！
坐卡車“登島”拍攝 ！
最后，非常感謝同樣crazy的客戶Cruz、Emma一起熬夜跟片到凌晨5點；感謝拍攝很crazy的導演徐子豪和制作團隊Radical Media，還有我們crazy的小伙伴們辛苦啦～
此次“英雄聯盟十周年暨LPL夏決賽”的品牌宣傳片和社會化傳播由中好及旗下廠牌Blank共同打造。
打個小廣告：
Blank是中好旗下新廠牌，專注于產品和營銷IP的品牌升級和重大節點溝通。Blank是一個互聯網基因非常濃厚的廣告團隊，在這里你可以和大廠品牌操盤手談笑風生，和爆款文案制造機切磋手藝，還能和粉絲百萬的自媒體網紅一起頭腦風暴。Blank可能是世界上離西湖最近的一家廣告公司。歡迎各位朋友來坐坐～
品牌方：騰競體育
代理商：中好/Blank
創意總監：劉旸
客戶總監：卡卡
組長：樹 TCC
美術：Leo 馬賽
文案：小胡 義豪 昌西
項目管理： Ark 萬萬 薄荷
品牌片部分：
導演：徐子豪
制作：Radical Media
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