奧哲：看得見的數字化

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舉報 2021-08

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2021年，企業數字化轉型的步伐進一步加快。

作為TO B數字化賽道領域新銳品牌，奧哲不僅是數字經濟建設中的中流砥柱，低代碼領域的最佳實踐，更多時候他們在探索，如何利用低代碼，把數字化的能力帶給每一個人。

成立以來，奧哲已經在數字化領域深耕10余年。今年3月，奧哲進行了一場全新的品牌升級，并正式推出了面向專業開發者的低代碼產品云樞。為提升產品形象，傳遞產品核心價值，團隊成員歷經5個月推出一支全新產品形象大片：《看得見的數字化》。

全篇采用最前沿的CG創意，將抽象且晦澀難懂的技術語言通過生動靈活的立體畫面展現出來，顛覆人們原本對TO B產品刻板的觀念，借此片拉近品牌與受眾之間的心理距離，從而影響目標客群（CEO）的心智占有。

精細化打磨，立體展現品牌氣質

全片引入“數字魔方”作為主要視覺元素概念化突出，元素來源于云樞產品LOGO，同時代表具有顛覆性的數字化力量，把數字魔方與云樞進行了聯想設定，加深品牌印象；開篇采用“生長”的方式展現數字化對各行各業的賦能作用，制造視覺沖擊力。同時全片反復出現“快”的元素，如火車、引擎等，銳化產品“敏捷”的特點。

結構上，全片采用總分總形式，先從第一用戶市場切入，進行產品“企業數字化引擎”的標簽占位；而后展現產品五大核心賣點，并將實際界面操作與概念化的視覺表達相結合，增設趣味性；最后總結產品已經積淀的成果，增加客戶信任度。

精準渠道營銷，傳播效益最大化

1、借助創意預熱海報，吸引關注

2、全渠道上線，匹配精細化傳播物料

TVC發布于奧哲官網、視頻號、B 站、騰訊、愛奇藝、新片場等多個平臺，吸引圈內眾多自發的轉發分享；同時借助垂直行業媒體、科技自媒體《全球商業認知》等，全面擴寬傳播廣度。

3、線下媒體峰會現場首發，進一步擴大品牌影響，形成營銷閉環

奧哲這只TVC發布于8月份，其擺脫了過去枯燥無味的TO B宣傳片形式，在行業及潛在客戶群體中，打造了極具創新的品牌形象。

創作人員名單

首席創意官：孫文禹
視覺創意：陳婷婷
監制：楊隆兵
制片：賴燕芳

數英獎參賽項目說明 - Authine 奧哲深圳，品牌/廣告主

【背景與目標】

2021年，TO B數字化賽道領域新銳品牌奧哲，正式推出面向專業開發者的低代碼產品云樞。為提升產品形象，傳遞產品核心價值，于近期推出了全新產品形象大片：《看得見的數字化》。
全篇采用最前沿的CG創意表達，將抽象且晦澀難懂的技術語言通過生動靈活的立體畫面展現出來，顛覆人們原本對TO B產品刻板的觀念，借此片拉近品牌與受眾之間的心理距離，從而影響目標客群（CEO）的心智占有。

【洞察與策略】

洞察：
顛覆刻板觀念本身就是一種創新。
TO B領域技術型產品，一直以來都面臨著營銷窄化的問題，一方面是產品內容的枯燥無味，品牌營銷多聚焦于獲客轉化；另一方面在品牌形象推廣上乏善可陳，難以突破刻板印象，無法讓人有眼前一亮的感覺。
伴隨著移動互聯網的發展日趨豐富，社會化媒體也早已成為企業營銷策略的重要組成部分，80、90后已成為企業中堅力量。在此背景下，向C端大眾心智中樹立一個有創新、有思想的品牌形象，最終也會反向加深品牌在B端客戶中的影響力和口碑。

策略一：與其更好，不如不同
擺脫傳統TO B產品傳播教導式的廣告形式，轉變為體驗式內容的呈現，聚焦“看得見的數字化”這一核心點，將晦澀難懂的技術語言轉化成直觀易懂的視覺畫面，運用當下前沿CG表現形式升級革新，擺脫過去枯燥無味的TO B宣傳片形式，在行業及潛在客戶群體中，打造極具創新的品牌形象，夯實自身口碑及影響力。

策略二：一路向“C”
我們以深入淺出方式將對應的功能和價值闡述清晰，基于消費者旅程模型，通過視覺表現帶來的興趣吸引，并以深度解析文章作為支撐，選擇最容易觸達消費者的社會化媒介渠道與目標客群進行有效溝通貫穿于目標用戶觸點，構建完整的營銷閉環，通過C2B的反向營銷策略，賦予了品牌更多的創新空間與路徑選擇。

【創意闡述】

視覺元素：引入“數字魔方”作為主要視覺元素概念化突出，元素來源于云樞產品LOGO，同時代表具有顛覆性的數字化力量，把數字魔方與云樞進行了聯想設定，加深品牌印象。
畫面設計：開篇采用“生長”的方式展現數字化對各行各業的賦能作用，制造視覺沖擊力。同時全篇反復出現“快”的元素，如火車、引擎等，銳化產品“敏捷”的特點。
內容設計：采用總分總形式，先從第一目標用戶市場切入，進行產品“企業數字化引擎”的標簽占位；而后展現產品五大核心賣點，并將實際界面操作與概念化的視覺表達相結合，增設趣味性；最后總結產品已經積淀的成果，增加客戶信任度。

【結果與影響】

1）TVC上線后引發多維度人群關注與熱議，其設計風格和理念深入人心，獲得大量關于“原來B端的產品還能這么玩“的留言，成為行業效仿對象。
2）傳播聚焦目標受眾所在渠道，實現了精準曝光，全渠道累計播放量破10W+，其中官方視頻號突破3萬，并獲得業內大量自發的轉發分享，產品咨詢線索同比增長800%。