奧哲：看得見(jiàn)的數(shù)字化

數(shù)英評(píng)分

收藏2 評(píng)論

舉報(bào) 2021-08

掃描,分享朋友圈

2021年，企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐進(jìn)一步加快。

作為TO B數(shù)字化賽道領(lǐng)域新銳品牌，奧哲不僅是數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的中流砥柱，低代碼領(lǐng)域的最佳實(shí)踐，更多時(shí)候他們?cè)谔剿?，如何利用低代碼，把數(shù)字化的能力帶給每一個(gè)人。

成立以來(lái)，奧哲已經(jīng)在數(shù)字化領(lǐng)域深耕10余年。今年3月，奧哲進(jìn)行了一場(chǎng)全新的品牌升級(jí)，并正式推出了面向?qū)I(yè)開發(fā)者的低代碼產(chǎn)品云樞。為提升產(chǎn)品形象，傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值，團(tuán)隊(duì)成員歷經(jīng)5個(gè)月推出一支全新產(chǎn)品形象大片：《看得見(jiàn)的數(shù)字化》。

全篇采用最前沿的CG創(chuàng)意，將抽象且晦澀難懂的技術(shù)語(yǔ)言通過(guò)生動(dòng)靈活的立體畫面展現(xiàn)出來(lái)，顛覆人們?cè)緦?duì)TO B產(chǎn)品刻板的觀念，借此片拉近品牌與受眾之間的心理距離，從而影響目標(biāo)客群（CEO）的心智占有。

精細(xì)化打磨，立體展現(xiàn)品牌氣質(zhì)

全片引入“數(shù)字魔方”作為主要視覺(jué)元素概念化突出，元素來(lái)源于云樞產(chǎn)品LOGO，同時(shí)代表具有顛覆性的數(shù)字化力量，把數(shù)字魔方與云樞進(jìn)行了聯(lián)想設(shè)定，加深品牌印象；開篇采用“生長(zhǎng)”的方式展現(xiàn)數(shù)字化對(duì)各行各業(yè)的賦能作用，制造視覺(jué)沖擊力。同時(shí)全片反復(fù)出現(xiàn)“快”的元素，如火車、引擎等，銳化產(chǎn)品“敏捷”的特點(diǎn)。

結(jié)構(gòu)上，全片采用總分總形式，先從第一用戶市場(chǎng)切入，進(jìn)行產(chǎn)品“企業(yè)數(shù)字化引擎”的標(biāo)簽占位；而后展現(xiàn)產(chǎn)品五大核心賣點(diǎn)，并將實(shí)際界面操作與概念化的視覺(jué)表達(dá)相結(jié)合，增設(shè)趣味性；最后總結(jié)產(chǎn)品已經(jīng)積淀的成果，增加客戶信任度。

精準(zhǔn)渠道營(yíng)銷，傳播效益最大化

1、借助創(chuàng)意預(yù)熱海報(bào)，吸引關(guān)注

2、全渠道上線，匹配精細(xì)化傳播物料

TVC發(fā)布于奧哲官網(wǎng)、視頻號(hào)、B 站、騰訊、愛(ài)奇藝、新片場(chǎng)等多個(gè)平臺(tái)，吸引圈內(nèi)眾多自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)分享；同時(shí)借助垂直行業(yè)媒體、科技自媒體《全球商業(yè)認(rèn)知》等，全面擴(kuò)寬傳播廣度。

3、線下媒體峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)首發(fā)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響，形成營(yíng)銷閉環(huán)

奧哲這只TVC發(fā)布于8月份，其擺脫了過(guò)去枯燥無(wú)味的TO B宣傳片形式，在行業(yè)及潛在客戶群體中，打造了極具創(chuàng)新的品牌形象。

創(chuàng)作人員名單

首席創(chuàng)意官：孫文禹
視覺(jué)創(chuàng)意：陳婷婷
監(jiān)制：楊隆兵
制片：賴燕芳

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - Authine 奧哲深圳，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

2021年，TO B數(shù)字化賽道領(lǐng)域新銳品牌奧哲，正式推出面向?qū)I(yè)開發(fā)者的低代碼產(chǎn)品云樞。為提升產(chǎn)品形象，傳遞產(chǎn)品核心價(jià)值，于近期推出了全新產(chǎn)品形象大片：《看得見(jiàn)的數(shù)字化》。
全篇采用最前沿的CG創(chuàng)意表達(dá)，將抽象且晦澀難懂的技術(shù)語(yǔ)言通過(guò)生動(dòng)靈活的立體畫面展現(xiàn)出來(lái)，顛覆人們?cè)緦?duì)TO B產(chǎn)品刻板的觀念，借此片拉近品牌與受眾之間的心理距離，從而影響目標(biāo)客群（CEO）的心智占有。

【洞察與策略】

洞察：
顛覆刻板觀念本身就是一種創(chuàng)新。
TO B領(lǐng)域技術(shù)型產(chǎn)品，一直以來(lái)都面臨著營(yíng)銷窄化的問(wèn)題，一方面是產(chǎn)品內(nèi)容的枯燥無(wú)味，品牌營(yíng)銷多聚焦于獲客轉(zhuǎn)化；另一方面在品牌形象推廣上乏善可陳，難以突破刻板印象，無(wú)法讓人有眼前一亮的感覺(jué)。
伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日趨豐富，社會(huì)化媒體也早已成為企業(yè)營(yíng)銷策略的重要組成部分，80、90后已成為企業(yè)中堅(jiān)力量。在此背景下，向C端大眾心智中樹立一個(gè)有創(chuàng)新、有思想的品牌形象，最終也會(huì)反向加深品牌在B端客戶中的影響力和口碑。

策略一：與其更好，不如不同
擺脫傳統(tǒng)TO B產(chǎn)品傳播教導(dǎo)式的廣告形式，轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)式內(nèi)容的呈現(xiàn)，聚焦“看得見(jiàn)的數(shù)字化”這一核心點(diǎn)，將晦澀難懂的技術(shù)語(yǔ)言轉(zhuǎn)化成直觀易懂的視覺(jué)畫面，運(yùn)用當(dāng)下前沿CG表現(xiàn)形式升級(jí)革新，擺脫過(guò)去枯燥無(wú)味的TO B宣傳片形式，在行業(yè)及潛在客戶群體中，打造極具創(chuàng)新的品牌形象，夯實(shí)自身口碑及影響力。

策略二：一路向“C”
我們以深入淺出方式將對(duì)應(yīng)的功能和價(jià)值闡述清晰，基于消費(fèi)者旅程模型，通過(guò)視覺(jué)表現(xiàn)帶來(lái)的興趣吸引，并以深度解析文章作為支撐，選擇最容易觸達(dá)消費(fèi)者的社會(huì)化媒介渠道與目標(biāo)客群進(jìn)行有效溝通貫穿于目標(biāo)用戶觸點(diǎn)，構(gòu)建完整的營(yíng)銷閉環(huán)，通過(guò)C2B的反向營(yíng)銷策略，賦予了品牌更多的創(chuàng)新空間與路徑選擇。

【創(chuàng)意闡述】

視覺(jué)元素：引入“數(shù)字魔方”作為主要視覺(jué)元素概念化突出，元素來(lái)源于云樞產(chǎn)品LOGO，同時(shí)代表具有顛覆性的數(shù)字化力量，把數(shù)字魔方與云樞進(jìn)行了聯(lián)想設(shè)定，加深品牌印象。
畫面設(shè)計(jì)：開篇采用“生長(zhǎng)”的方式展現(xiàn)數(shù)字化對(duì)各行各業(yè)的賦能作用，制造視覺(jué)沖擊力。同時(shí)全篇反復(fù)出現(xiàn)“快”的元素，如火車、引擎等，銳化產(chǎn)品“敏捷”的特點(diǎn)。
內(nèi)容設(shè)計(jì)：采用總分總形式，先從第一目標(biāo)用戶市場(chǎng)切入，進(jìn)行產(chǎn)品“企業(yè)數(shù)字化引擎”的標(biāo)簽占位；而后展現(xiàn)產(chǎn)品五大核心賣點(diǎn)，并將實(shí)際界面操作與概念化的視覺(jué)表達(dá)相結(jié)合，增設(shè)趣味性；最后總結(jié)產(chǎn)品已經(jīng)積淀的成果，增加客戶信任度。

【結(jié)果與影響】

1）TVC上線后引發(fā)多維度人群關(guān)注與熱議，其設(shè)計(jì)風(fēng)格和理念深入人心，獲得大量關(guān)于“原來(lái)B端的產(chǎn)品還能這么玩“的留言，成為行業(yè)效仿對(duì)象。
2）傳播聚焦目標(biāo)受眾所在渠道，實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)曝光，全渠道累計(jì)播放量破10W+，其中官方視頻號(hào)突破3萬(wàn)，并獲得業(yè)內(nèi)大量自發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)分享，產(chǎn)品咨詢線索同比增長(zhǎng)800%。