緣，妙不可言｜天福茗茶中秋只見“有緣人”
天福茗茶作為傳統(tǒng)茶葉品牌，一直致力于打造富有“人情味”的“第二客廳”。
傳統(tǒng)佳節(jié)是天福茗茶向大眾傳遞“人情味”不可錯(cuò)過的“熱點(diǎn)”。
在中秋這個(gè)節(jié)點(diǎn)，品牌必爭之地，如何用“巧勁兒”，做有價(jià)值的內(nèi)容，進(jìn)行有效傳播，是擺在天福茗茶面前的一個(gè)挑戰(zhàn)。
最終，我們把視線聚焦在了一個(gè)“很中國”的概念上。
緣分，一個(gè)非常中國的概念。它能概括中國社會(huì)中的一切人際關(guān)系。
人與人之間，人與物之間，人與事之間，只要彼此發(fā)生了奇妙的“化學(xué)反應(yīng)”，就可以用“緣分”來總結(jié)。
而“有緣人”也就因此而成為中國人情關(guān)系中很微妙的一種存在——比朋友的范圍更廣一點(diǎn)，但不能僅僅定義為朋友。有緣人的關(guān)系可以是商業(yè)上的合作伙伴，可以是上下級關(guān)系，可以是社區(qū)里的鄰里關(guān)系。既遠(yuǎn)又深，緣妙不可言。
三支片子分別講述了三段“緣分”——共同創(chuàng)業(yè)的兄弟緣、主動(dòng)向“下”兼容的職場緣、珍惜眼前的貴人緣。
——相比年中報(bào)表漂亮的數(shù)據(jù)，更在乎兄弟的健康情感。
——看起來像是問責(zé)的“鴻門宴”，實(shí)際是主動(dòng)向新人學(xué)習(xí)的懇談會(huì)。
——無論身份高低，給予過幫助的都是貴人。而身邊的親人，更是最“矜貴”的那一位。
每段故事都聚焦“商務(wù)人群”，從商業(yè)關(guān)系到人情關(guān)系，從職場到家庭，呈現(xiàn)“生意人”這樣一個(gè)其實(shí)不太被關(guān)注的人群的人情味。
從不同角度去詮釋“只見有緣人”這一主題——在中秋這一家庭團(tuán)聚的日子，我們希望不僅向家人，更向那些“不是家人，勝似家人”的人表達(dá)情感，這就是生意人的中秋，是天福茗茶的人情味。
在故事內(nèi)容上，選取了三段“有緣人”的故事。
在視覺呈現(xiàn)上，向大師致敬，片頭片尾都以“圓形構(gòu)圖”的形式，以畫面形式上的“圓”表現(xiàn)故事文本上的“緣”，用很中國的方式表達(dá)人情味。
人情味是中國人素有溫情、柔軟的一面。天福茗茶扎根傳統(tǒng)茶葉行業(yè)，在茶中發(fā)現(xiàn)人情味的價(jià)值，希望能在每一個(gè)集中展現(xiàn)中國人情味的節(jié)點(diǎn)，以不同的角度去詮釋和講述我們自己的故事。
它來源于真實(shí)的生活和真誠的情感，就像茶一樣，看起來淡淡如水，品一口，必有余味，讓人念念不忘。
不僅在傳播上溝通情感，在門店的客戶體驗(yàn)上，天福茗茶也扎扎實(shí)實(shí)地打造“咱們的第二客廳”。
富有中國傳統(tǒng)文化與天福特色的門店裝修，符合現(xiàn)代簡約審美，又在細(xì)節(jié)處充滿中國文化氛圍，讓每個(gè)顧客都能從環(huán)境上就感受到不一樣的品牌風(fēng)格。
在產(chǎn)品的選擇上，茶葉的品質(zhì)一如既往的高水平。同時(shí)兼顧到健康飲食的趨勢，在中秋茶月餅和茶點(diǎn)上推出低糖產(chǎn)品。
從環(huán)境體驗(yàn)到產(chǎn)品細(xì)節(jié)，天福茗茶再次升級品牌，讓客戶體驗(yàn)到——“咱們的第二客廳”不僅富有人情味，而且常來常新。
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