幼嵐開啟植物“超能力”，向用戶傳遞品牌對自由舒適的理解
隨著消費者對品牌創新要求的不斷加碼，沉浸式體驗營銷逐漸成為母嬰品牌長期沉淀影響力、迅速鏈接母嬰人群的有力抓手。
于是我們助力幼嵐打造了一場以植物為主題的 「超能植物園」互動體驗展，看看在這場互動體驗中，我們是如何借助植物的力量與目標人群產生深度互動的。
創新植物科技 服務雙TA
作為“兒童體感舒適專家”幼嵐，致力于為孩子們創造在各個場景下都更舒適自由的衣物，并以桉樹、棉花、玉米三大植物纖維為主打造舒適的衣物，桉樹面料功能為透氣，棉花面料功能為柔軟、玉米面料功能為高彈，為目標人群帶來貼身守護；以此為出發點，創造“植物超人”的IP形象，借助植物的力量與消費者溝通。
此外，基于品牌市場定位，我們聚焦溝通童裝品類特有的“兒童和寶媽雙TA人群”，從寶媽（決策購買人群）熱愛分享、注重品質的年輕化特征出發，洞察到寶媽人群在為孩子挑選貼身衣物時更關注面料的舒適度；希望通過有趣的互動體驗與IP形象，讓小朋友（使用人群）能直接在玩樂與好奇心中加深品牌記憶，媽媽們又能更直觀接觸面料本身，尋求共同話題產生共振。
構建超能植物園 傳遞品牌自由舒適理念
為展現幼嵐“兒童體感舒適專家”的品牌形象及產品的植物”超能力“特性，透過線下體驗，將幼嵐獨創的“植物超能力”以印象深刻的交互方式展現給廣大受眾，希望參與者能在這特別的植物環境中舒適地去玩耍，去探索，去成長，切身感受到看似不起眼的小小植物，實際上充滿了大大的超能力，體會品牌傳達的自由舒適理念，共同見證植物優秀的性能升級，超能植物園的創意由此產生。
多元化沉浸式互動體驗 深度感受“植物超能力”
在有了“超能植物園”這一概念后，如何將抽象的植物纖維內容“實體化”，讓參與者直觀感受植物的力量？為實現這個目的，我們的解決方案是提取產品原材料桉樹/玉米/棉花元素，衍生創意玩法，與空間趣味互動，讓用戶產生沉浸式的體驗，從而對幼嵐品牌與產品特點擁有直觀的認知。
「超能植物園」整體外觀以積木元素為主，搭建出兒童喜愛的繪本風格空間，透過童趣的色彩使人感受到建筑物的兒童特質。
內部創建一個服務站和三大植物主題空間——小嵐友加油站、呼吸桉樹森林、彈彈玉米樂園、棉棉柔軟迷宮；桉樹空間主要體現產品的透氣感，玉米空間展現面料的彈力，棉花空間則突出材質的舒適柔軟。
在呼吸桉樹森林中小朋友可以盡情地捕捉在風中飄動的小球，恣意暢玩，奔跑流汗；喜歡探索，無所畏懼的小朋友在玉米超人“任意伸縮力”的能力加持下，暢跳無憂；在綿綿柔軟迷宮里小朋友可以一邊感受植物科技面料，一邊柔軟尋寶......
為提升用戶的參與度和提高游戲的刺激性，設置獎勵機制，發放通關護照卡，打卡完三個植物場景，在護照卡上集齊三枚植物印章換取扭蛋機代幣，扭取扭蛋免費兌換獎品；除此之前，周末晚現場還有小丑制作植物氣球派送給大家，吸引更多小朋友關注。
通過有趣的互動吸引小朋友游玩同時又影響大朋友家長們，加強他們對產品植物特性的了解，同步我們還把品牌相關的介紹和植物纖維產品展示在這個環境中，也希望家長在了解到產品擁有的植物纖維特性之后，也能真正了解品牌想要給消費者傳遞的自由舒適理念，從而對品牌產生認同感。
精準選址+別樣互動機制 鏈通線下線上
除此之外，為吸引更多的消費者，選場地時也是很有講究，希望能借助場地的優勢吸引更多人，于是 「超能植物園」落地于擁有許多親子客流的BFC外灘金融中心。
同步我們也在活動現場做了別樣化的的互動機制，設置掃碼即可免費游玩關卡，植入微信公眾號/天貓旗艦店二維碼，將線下客流轉化為線上流量；還配置了與植物超人立牌合影分享線上自媒體，即可獲得額外福利等行為，擴大活動聲量。
結語
最后，從視頻里小朋友沉浸在整個植物園環境中，游玩時的認真專注及歡心的笑容表現，我們感受到小朋友對“超能植物園”喜歡；對于大朋友家長而言，從他們在social平臺中分享的體驗，能看到她們對于整個活動的認可，以及品牌和產品認知;
對于品牌而言，此次借助“植物超能力”打開互動營銷新玩法，成功實現傳遞品牌主張及宣傳產品的效果，拉近了品牌與消費者的距離。
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