美孚1號(hào)車養(yǎng)護(hù)品牌視頻：1號(hào)的信賴，來(lái)自1點(diǎn)1滴的表現(xiàn)
美孚1號(hào)車養(yǎng)護(hù)品牌煥新一周年，我們接到品牌視頻創(chuàng)作及制作的任務(wù)。同樣作為一個(gè)在B端C端都需要應(yīng)用的品牌背書內(nèi)容，需要將品牌的歷史、資質(zhì)、板塊、功能、優(yōu)勢(shì)等龐雜的信息都融入其中。企宣片最大的挑戰(zhàn)總是在于——最硬的部分總是剛需，而且不容辯駁和改動(dòng)。
我們首先對(duì)于汽車后市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了一些分析，隨著年輕化、女性、中層車主的遞增，更多用戶對(duì)于服務(wù)和體驗(yàn)愈加重視。在汽車后服務(wù)消費(fèi)決策因素中，最前列的因素包括“一站式服務(wù)”“產(chǎn)品正品保障”“工時(shí)費(fèi)透明”“技師技術(shù)過(guò)硬”“門店服務(wù)好”等。同時(shí)在一些保養(yǎng)套餐中，更多車主也愿意為專業(yè)、智能的附加項(xiàng)目和額外技術(shù)服務(wù)費(fèi)買單。這些新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也給我們的品牌溝通提供了機(jī)會(huì)。
在對(duì)標(biāo)市場(chǎng)同類型的競(jìng)品，包括4S門店和新晉的互聯(lián)網(wǎng)車養(yǎng)護(hù)品牌，我們發(fā)現(xiàn)美孚1號(hào)車養(yǎng)護(hù)可以憑借“更社區(qū)位置”“更垂直資質(zhì)”“更品質(zhì)產(chǎn)品”“更智能體驗(yàn)”“更精致服務(wù)”“更透明價(jià)格”等不同的錯(cuò)位優(yōu)勢(shì)，去聚焦標(biāo)準(zhǔn)化、品質(zhì)化、數(shù)字化的服務(wù)特點(diǎn)進(jìn)行品牌價(jià)值輸出。
結(jié)合美孚1號(hào)賽車級(jí)油液產(chǎn)品一貫的“1號(hào)”基因，我們決定把“1號(hào)”拆分到車養(yǎng)護(hù)各領(lǐng)域各角度的“1號(hào)”，結(jié)合其“專注車，更在乎你”的服務(wù)理念，讓美孚1號(hào)車養(yǎng)護(hù)的服務(wù)和產(chǎn)品體驗(yàn)更加精致和態(tài)度。包括1個(gè)愛(ài)車人的微笑，1個(gè)懂車人投入的工夫，每1個(gè)細(xì)微檢修的環(huán)節(jié)，每1個(gè)高品質(zhì)的配件和油液產(chǎn)品，每1個(gè)友好流暢的界面體驗(yàn)，每1個(gè)主動(dòng)貼心的消息，每1分節(jié)省的時(shí)間和預(yù)算……概括到一句話——就是“1號(hào)的信賴，來(lái)自1點(diǎn)1滴的表現(xiàn)”。
在制作上，我們結(jié)合了不少場(chǎng)景的切換，電影語(yǔ)言的表達(dá)，流暢的轉(zhuǎn)場(chǎng)和特效鏡頭，讓整支視頻盡可能達(dá)到更高的完成度。和美孚1號(hào)車養(yǎng)護(hù)一樣，就算是一項(xiàng)比較樸實(shí)的任務(wù)，也盡量做到務(wù)實(shí)和完善吧。
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