中國平安i動保：五元一步，走出百萬人生
無論步行還是長跑，無論健身還是騎行，全民運動背后，其實折射著這個時代的健康焦慮。焦慮中藏有昂貴醫療費用的擔憂、職場快節奏的高壓和都市獨居的孤單。
平安健康APP推出了首款免費百萬醫療產品“i動保”，i動保最大的特點在于可以用步數換取保額。用戶下載平安健康APP，每月保額可用步數來兌換，每2萬步可換10萬元保額，相當于平均1步可兌換5元。
如何面向年輕人群推廣i動保醫療險產品，激發大家來參與步數換取保額的行動？馬桶酷娛為“平安健康”打造了一輪面向年輕人群的健康生活方式提案。
聯合1818黃金眼，直擊8090體檢現狀
吸引大家對于醫療險產品關注的前提，或許是來自于當下的健康焦慮。所以我們聯合了權威新聞類媒體<1818黃金眼>，圍繞80后的健康壓力以及90后的經濟壓力，以“體檢”作為話題導入進行街頭采訪，直面8090的體檢現狀。
心肌缺血、高血脂、脂肪肝…受訪者中八成80后體檢亮紅燈，而90后更難，七成90后表示真的生不起病住不起院，房貸、車貸壓頂，錢包余額嚴重不足。無論是健康壓力還是經濟壓力，參與運動就能免費換百萬保障的<平安i動保>即可迎刃而解。
結合街采視頻，打造#七成90后掏不起住院費#、#90后不敢看體檢報告#微博話題，體現80后健康壓力及90后經濟壓力，并對平安i動保產品進行逐一解析，引起受眾關注及參與。
五元一步，走出百萬人生
我們選擇了年輕人生活中的4大高頻場景，把運動變成身邊隨時可發生的簡單行為，降低運動的門檻認知，發出<走出百萬人生>態度呼吁。
80/90后職場人士關注度較高的知名條漫大v“文搖”，用嚴肅娛樂的方式給大家安利“生命在于運動”
同時我們在抖音發起了創意合拍，讓達人根據趣味動物走姿進行<怪異走姿挑戰>，分屏創作內容，將產品信息植入魔性廣告詞中，以此來吸引用戶觀看。
在日常中，越來越多的人加入了行走行列。每天例行的運動步數，成為社交的財富，快走的路線圖，也成為朋友圈流行的圖騰。
有人說，堅持行走，只為一步步逃離未知的風險。
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