雪花有“醴”了--一個字闡釋千年釀酒文化
華潤雪花出了一款新酒，單名“醴”，兩瓶成一禮盒。
瓶身用雙耳鯢魚形態加以紋飾，宛如新石器時期的器具。
一接到這個項目，首先遇到的問題是， “醴”這個字怎么讀？
它由“酉”“豆”“曲”組成，一分開，都知道誰是誰，而合在一起，卻不知道叫啥。
實際上，“醴”字的誕生實在有趣，先來瞧一瞧下面這支短片吧。
視頻文案
相傳，古人應時而作，順時而耕。
種黍米、薏米、粟米、百合為作物。
作物成熟，放入酉中以釀醴酒。
月余，漸聞酒香，后盛之于豆中，
即為醴。
從酉 (yǒu)豊 ( lǐ )聲， 謂之以醴。
禮以醴成。
觀其形 識其意
象形符號拆解 讓文字“活起來”
“醴”以 lǐ 聲，是中國啤酒歷史的起源。
此次創意深受象形文字啟發，我們將“醴”字拆解開來，并讓這些單個的字“活起來”。
比如釀好的“酉”（酒），主動置于“豆”（容器）中，便成了“醴”。
全過程用“活起來”的象形字加以演繹，展現字符和醴酒誕生的工序，栩栩如生。
片中出現的圖案，皆為象形文字，共有16+個。
（可以試著找找嘻嘻）
沿用古法工藝 100%取自天然
夯實品牌基調 致敬中國古典文字藝術
本片由稻醴開始，將流淌千年的中國啤酒文化娓娓道來。
萬卷不離其宗，片中每個橋段都離不開本產品賣點——傳承古法工藝，100%純天然原料，純粹自然。
我們用這樣的演繹形式，夯實了品牌文化基調——華潤雪花不僅是歷史文化的跟隨者，更是文化的踐行者。
就像中國千年的文化起源一樣，純粹且深厚，從根源開始，致敬中國古典文字藝術。
禮以醴成 以酒成禮
以尊者之器 成就君子之交
醴酒不單瓶售賣，禮盒包裝，兩瓶成一套盒。
瓶身用三角紋、折帶紋、水波紋加以修飾。
從這點看，醴酒不單單是一款酒，更是一種藏品。
正如它的命名—“醴”即“禮”。
視頻結尾作為升華部分，點出“禮以醴成”，沿用古人“借酒執禮，以酒達禮”這一禮儀文化，以尊者之器，成就君子之交。
后記
在這個日新月異光怪陸離的時代，各種各樣的創意手段充斥著消費者的眼球，嘲弄的、獵奇的、復古的。
而這次我們追根溯源，跟隨文化遺跡，洞察產品本真。
一方面鏈接了產品的基本屬性，另一方面又成功塑造了充滿文化底蘊的品牌形象。
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