MOTO & 雷克薩斯—以真實 持續(xù)愛
最動人的廣告
什么樣的廣告才是最有感染力，最能打動人的？
《詩經(jīng)》中以“氓之蚩蚩，抱布貿(mào)絲”來形容男子抱著實物上門推銷的場景，這也就是我國周代最早出現(xiàn)的“廣告”。
隨著經(jīng)濟和科技的發(fā)展，傳媒多樣化，廣告的形式也愈加豐富，在形式眼花繚亂的今天，返璞歸真再次輪回，《啥是佩奇》廣告片刷屏，講述了大山里的爺爺給城市里的孫子準備“小豬佩奇”作為新年禮物的過程。貼合了豬年春節(jié)的時間點，激發(fā)了城市與鄉(xiāng)村、老一代和年輕一代人的觀念碰撞，以真實令人共情動容。
《Dream Crazier》短短90S的廣告中，截取了眾多女性運動員的賽事畫面，鏡頭中的她們在面對各種極端狀況依舊堅強勇敢，NIKE推出這支以真實畫面為基底的廣告片，也獲得了真實的感動。
“真實”才是廣告最動人的地方。
此次MOTO為雷克薩斯ES所創(chuàng)作的預售海報便是以真實的素人車主、真實的用車瞬間來展示真實的雷克薩斯ES。
我是ES車主 與你一起馭見新ES
此次的拍攝核心是從消費者購買的考慮角度出發(fā)， 通過多形式將 ES 長年積累的口碑傳遞給目標客戶；效率化地使用車主口碑證言方式強化混動， 強化產(chǎn)品認知，輔助吸引新人群。
從使用者身上捕捉高光瞬間，使商業(yè)廣告更加真實可信。“我是ES車主 與你一起馭見新ES”，素人車主甄選經(jīng)過了很長時間，開朗干練優(yōu)先，但在MOTO的鏡頭里，每一個人都是閃閃發(fā)光的，所傳遞的，也是給人以主人翁的自信態(tài)度——我們都可以如此。
預售海報分為智·混動篇、外觀篇、內(nèi)室篇、駕駛質(zhì)感篇，以局部外觀/內(nèi)室的拍攝配合與產(chǎn)品相關的人生感悟。
“我愛它映入眼中的美，更愛它觸動內(nèi)心的美。”——外觀篇
這是由外形到性能的認可：
如果您細心觀察，不難發(fā)現(xiàn)這并不是一組普通的海報，它是靈動的。人與車定格，車窗上白云流動。猶如溜走的光陰。但ES依舊在你身邊，甚至以更好地姿態(tài)保護與陪伴。
“我向往遠方的詩意，更想詩意地抵達遠方。”——駕駛質(zhì)感篇。
我們對事件的想象總是會加上美好的濾鏡使其更加值得期待，ES也可以是這層濾鏡。
“我要享受繁華的能力，更有拒收紛擾的權利。”——內(nèi)室篇。
車子里的時光仿佛已經(jīng)變成了成年人自己的安靜時光，這里，可以讓你放心的多待一會兒。
后面的這組采用了光影的流動，貼合著產(chǎn)品順滑的線條流星般一閃而過。
“純凈是種力量，讓我遇見世界，更發(fā)現(xiàn)自己。”——智·混動篇。
內(nèi)在的力量才是核心力量。
值得一提的是，雖然你看到了陽光，但拍攝其實趕上了數(shù)場大雨。為了模擬陽光MOTO啟用了拍平面不常用到的12KW大燈來模擬太陽。
最終留下了那一抹靈動的流光。
為傳遞ES全價值鏈口碑，擴大認可度、喜愛度 ，以車主真實口碑傳播ES“自成新境”的海報拍攝留下了點睛一筆。
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