無限極維C新品×大王，激發年輕化破圈強音
一、傳播背景
無限極作為國內成立近30年的保健品知名品牌，長期深耕中草藥健康養生領域，有著自身獨有的品牌基因。其長期致力于維護、耕耘品牌的私域和固定客群，甚少踏足公域，生意規模一度獲得了長足的發展。但隨著外部市場的持續擴大及品類目標受眾的不斷變遷，年輕群體崛起并將成為保健產品重要消費力量已成趨勢；若繼續僅耕耘私域，品牌和客群老化、市場份額遭擠壓、公眾因不了解而產生誤解等，將不可避免地相繼而來。
因此，如何借助產品實力和外部資源打破品牌刻板印象，踏出年輕化的第一步，實現勇敢“破圈”，成為本次無限極品牌維C新品上市推廣的重要目標。
無限極維C片新品上市
作為無限極2020全新力推的一款健康食品，如何突破品牌僵局，吸引更多年輕人關注？如何傳播產品功效與賣點的完整“證據鏈”，吸引目標人群購買？
與年輕人打招呼，需要用年輕人的聲音
新品亮相，引發用戶興趣是第一要素。
國內維C市場高速發展了20年，市場維C產品眾多，維C片、維C糖果、維C泡騰片……無限極如何在這片紅海中一舉切入，讓更多用戶快速注意并選擇無限極維C片？制造沖突事件，無疑是短時間內吸引眼球的最佳辦法。無限極維C片以年輕群體為目標主體，在網絡社媒搶占公眾注意力的當下，制造具備足夠噱頭的熱議話題，才能喚起年輕群體的關注。一種沖突感最強、最能擦出火花的形式——辯論，走進了我們的思維視野。
當紅綜藝節目《奇葩說》，第七季上線時間節點正值無限極維C片上市時間，其中嘉賓大王作為“老奇葩”強勢加入，網絡人氣持續上升。大王在演藝道路以熱情、元氣形象廣受歡迎，而無限極維C以補充活力、美麗為核心賣點，兩者之間形象可謂契合度拉滿，由大王為無限極維C發出突圍全網的開場初聲，再合適不過。
二、傳播亮點
亮點一：公域話題空投，引爆品牌聲量
借大眾熟悉的名人，為保健食品破開大眾市場的第一道堅冰。我們利用名人IP奇葩說大王及東七門，制造沖突性話題“誰才是日常補充維C的大王？”，一語雙關，用大王帶出維C大王，名人效應+沖突話題，率先在全網吸引用戶注意。
名人效應+沖突話題
亮點二：「公+私」雙域立體認知輸出，注入信任強心劑
從公域話題點燃，到私域下沉擴散，多維度輸出產品與內在成分認知，病毒視頻系列傳播、營養學專家背書、小紅書博主種草，打透產品功效，樹立市場對保健食品的信心，教育消費者養成每日補充維C的習慣。
小紅書KOL種草
亮點三：統一視覺，打造視覺錘
視覺呈現結合今年流行的馬賽克和游戲風格，進行多元化的撞色設計，打破消費者對保健食品“傳統、保守”的刻板觀念，并將無限極維C產品的年輕和活力形象氣質特點充分展現，統一對外輸出，達到一秒吸睛的效果。
活動海報
三、傳播效果
本次無限極維C新品上市傳播，一改過往品牌保守傳統形象，將品牌發聲打入年輕消費群體心智為導向。通過東七門官微活動話題傳播的視頻發布，當天播放量迅速破萬，微信公眾號頭條單篇閱讀數據達14W+；品牌內媒視頻互動量暴漲，無限極維C上線一周內即全線售空，實現了品效合一的效果。
無限極維C新品與大王IP合作，充分印證了傳統保健品品牌既存在品牌年輕化需求，也擁有時尚化的升級潛力。創新玩法的勇敢嘗試已經成為品牌年輕化必經之路；打破受眾對品牌的認知固化，才能實現“破圈”效果。
今天傳統直銷品牌，只有一路向C，擁抱年輕人才有未來。所以在營銷傳播上，我們不可閉門造車，要更多地去迎合年輕人，利用新穎的傳播形式和玩法，加強新一代消費者的溝通，才能在一片又一片的紅海市場中站穩，開辟出持續增長的新航向。
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