每日完勝：新銳品牌如何上榜 618 Super Showcase
618大促期間，面對有限的用戶基數，競爭大而流量難以獲取，需要兼顧種草與收割的新銳品牌如何實現從0到1破圈拉新？
每日完勝作為佳格集團旗下新銳孵化品牌，開拓健康食品品牌新賽道。我們以站外站內全鏈路投放，多渠道精準運營人群，迎來618開門紅首小時品牌銷量增長600%，并入選阿里媽媽618 TOP100案例。
品牌升級
以618電商節作為健康賽道起跑第一站，“Fight On 每日完勝”品牌推出健康膳食補充新品“葉黃素酯飲”。我們采取UD（Uni Desk）站外主流媒體導流、站內營銷推廣、社交媒體明星與醫生定期引爆、淘內網紅直播迅速收割為核心策略，根據不同場景的用眼需求，在官方電商及各個短視頻傳播平臺與消費者溝通保護眼睛的重要性，以此打造品牌認知度。
人群策略
基于投放前TA調研，品牌定義三大人群畫像，即嘴炮養生、朋克養生、硬核養生。通過阿里系統工具（生意參謀、數據銀行及達摩盤公域以及私域維度）以及消費者在淘寶的行為鏈路，品牌繪制阿里全路徑行為畫像再圈定。以差異化場景與IP形象，通過阿里的站外、站內全鏈路投放工具為橋梁，進行全鏈路的投資營銷以及再觸達。最終人群滲透率達到24%，新客拉新藏購提升至94%+、GMV同比增長1794%，實現全鏈路營銷效果。
廣告觸達
在站外，UD根據品牌核心TA（嘴炮養生、硬核養生、朋克養生對照阿里系統工具畫像匹配）與行業類目人群的電商搜素行為習慣，結合用眼場景，分類挖掘廣告觸達人群，對不同人群類型搭載差異化場景素材以針對化投放優化，從而為618節點爆發儲備了大量意向用戶。
在站內，通過品牌特秀/直通車/鉆展/超推配合網紅直播，穩定店鋪流量來源，有效提升用戶到店，加深泛眾品牌印象，促進開門紅及618全程爆發。
貨品升級
利用社交媒體測試短視頻素材，明星授權再營銷。同時，店鋪內增加轉盤領取優惠券的方式等，為店鋪帶來大量粉絲拉新。
IP形象
以葉黃素酯飲可愛的IP形象“勝昂昂”，進行品牌聯動場景化素材的站外、站內推廣方式，快速俘獲品牌畫像人群的青睞。
Case Video:
關于佳格集團&每日完勝
佳格集團，作為橫跨食品、保健品、美容保養品三大生活領域的大健康板塊綜合性集團，旗下擁有多力食用油等知名品牌，并于2021年開始正式打造“Fight On 每日完勝”品牌，致力于成為專業性、創造力與人文關懷兼具的華人健康生活專家。品牌相信營養均衡才是健康基礎，而每一個人都應該擁有健康營養的好選擇。品牌創始人作為食品工程博士畢業于美國科羅拉多大學，潛心深耕膳食營養領域數十年。擁有著冒險家精神的他想要創造出符合華人體質的解決方案，帶著索求與初心，“Fight On每日完勝”應運而生，堅守均衡營養法則，用心為消費者造就健康生活。
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