當先鋒藝術與品牌相遇，酷狗開啟音樂營銷破圈之路
在內容營銷越來越難以尋求出口的大環境下，音樂作為營造主觀意識、強化品牌記憶、掀起受眾共鳴的營銷工具，相較于其他營銷方式而言，更能突破圈層邊界，達到破圈增長、提高品牌聲量、傳遞品牌價值的目標。然而，隨著媒介的碎片化和人群的分眾化場景改變，品牌對于音樂營銷的需求已不再是“背景音”那么簡單，而是更加平臺化與異質化。
酷狗音樂作為國內領先的音樂平臺，近年來不斷嘗試各種突破性的音樂聯動，以此探索品牌與音樂的“破圈”之道。從攜手德國威能打造“浴室歌姬”黃齡線上浴室音樂會，到天貓超級品牌日-奧利奧品牌活動“食”與“樂”的跨界營銷，酷狗音樂無一不是從品牌自身屬性入手，利用場景化、垂直化營銷方式精準對標品牌與音樂語言，讓音樂更好地為品牌賦能。
8月6日-8日期間，酷狗音樂更是為沃爾沃S90打造了一場“明日巨演”全感沉浸音樂會，現場特邀阿朵、朱婧汐、李泉等知名音樂人激情開唱，三位風格迥異的音樂人從不同角度營造科技未來感，演繹跨越時空的線上線下同頻聯動，同時對“Z世代”發出了來自未來的藝術之聲。從線上定制歌單到線下“明日巨演”，酷狗音樂&沃爾沃S90此次跨界，顛覆了人們對音樂營銷的看法。其突破了傳統音樂營銷手段，以個性化、定制化、沉浸式的音樂體驗，將用戶的情感和交互需求得到了最大程度的釋放，從而深入品牌層面，提高品牌聲量。
發掘音樂藝術價值 多維度連接人與未來
除了深挖品牌的未來感特質外，酷狗音樂也在用音樂引領年輕人的生活態度，通過跨界合作探索音樂的藝術價值，連接品牌賦能用戶。
在此次“明日巨演”音樂會中，擁有眾多主流音樂產品的酷狗音樂另辟蹊徑，選擇了更為小眾化的音樂藝術。先鋒化、品質感的音樂搭配專屬聲光舞美，“平行時空、未來限定、高科技沉浸感”的美學定位，又重點突出了設計感與未來感，從視覺、聽覺等維度將觀眾暫時從現實剝離，高度調動觀眾的感官代入體驗，多維度連接人與未來。
連續三日的音樂轟炸，無一不是基于沃爾沃品牌形象與調性，聚焦“明日巨演”主題，突出科技感與沉浸感，讓共通的美學定義為品牌發聲。
8月6日，阿朵一首《扯謊哥》囊括視覺與聽覺體驗的完整美學，讓傳統與未來碰撞。這首歌中融入了諸多實驗元素，并運用了很強的節奏組去詮釋作品內涵，律動性非常先鋒。苗族水腔和土家族打溜子和一眾原聲態采樣在電氣化、實驗性的跨界包裹下呈現原始的野性，為傳統藝術的復興打開了未來可能性。
8月7日，永遠不老的爵士靈魂，浪漫且自由的鋼琴詩人李泉，將古典、流行、爵士三重元素交織碰撞，慵懶的薩克斯聲伴著溫柔的聲音被賦予了浪漫傳說。深情的音樂與迷幻的舞美，再加上緩慢搖曳的藍紫色燈光，將聽眾拉入那個焦慮不安又堅定的內心世界。
8月8日，擁有"賽博歌姬”之稱的朱婧汐素來擅長關于科技、人、賽博格以及自我意識與愛的藝術表達。音樂會上，《Cure》《高級智能》《塑膠天堂》《表演工具》等幾首歌曲，同樣以賽博格的視角傳達人類在科技社會的情感，構建獨一無二的音樂宇宙，突破了大眾對于AI世界的粗淺了解。舞臺上冰冷流動的燈光，若隱若現的VJ視覺圖案，夢幻而又捉摸不定的的未來感，也牽起人與未來連接線，喚醒觀眾對未知的渴望。
三組音樂人三天完全不同風格的音樂現場，是整個“明日巨演”音樂會打破界限，激發不同類型、風格音樂藝術的創舉。而除了舞臺表現之外，酷狗音樂更在此次音樂會中從現場布景入手，靈活而多元地調動觀眾的五感，深度捆綁沃爾沃S90。
線上線下氛圍感營造 強勢引燃UGC聲量
此次的冠名方沃爾沃S90搭配的Bowers&Wilkins（寶華韋健）品牌的殿堂級音響，素有“路上音樂廳”之稱，其擁有19個獨立揚聲器、12聲道，可帶來震撼人心的卓越音質。酷狗音樂策劃的這場“明日巨演”音樂會更是考慮到了這一契合點，選擇以先鋒化、藝術化、未來感的角度來切入，垂直化吸引高質量音樂愛好者入局，完成與沃爾沃S90目標用戶的重疊。
為精準觸達目標受眾，本次音樂會選擇了在“廣州K11”舉辦。廣州K11作為華南區備受矚目、時髦前衛、玩趣十足的時尚藝術地標，其“藝術·人文·自然”的品牌理念與沃爾沃相匹配，酷狗音樂也正是通過這些共性與聯系，成功將用戶、產品、品牌三者鏈接，加大音樂營銷宣發勢能，展現出年輕的品牌基因。
針對線下沃爾沃S90的用戶體驗，酷狗音樂也將沉浸感與藝術性滲入其中。從整體布局來看，以科技感藍色為主色調，或明或暗的暗淡燈光營造出了濃濃的未來感。從局部鏈接來看，當觀眾一走進一層的展車區，即可看到商場LED屏幕廣告輪播，同時可以選擇親自進車內體驗寶華韋健音響效果；而通往音樂會現場的路上，酷狗音樂更對電梯環境進行了包裝，360度立體音樂環繞進一步加深沃爾沃卓越音質概念；除此之外，音樂會演出現場解構汽車，融合藝術打造打卡裝置，創意、直觀地展現沃爾沃S90聲場。
除了線下部分，酷狗音樂更是開啟現場線上直播，同頻放送音樂會內容。并邀請音樂會嘉賓-李泉，實際感受車內音響體驗，同時拍攝vlog分享感受，以此突破線下宣發地域局限性，擴大品牌影響力。
在這一過程中，酷狗以“超出顧客預期或認知”的線下體驗設計和多平臺KOL發聲推流，讓觀眾主動在社交媒體平臺進行行程分享、網紅點打卡，引發額外的裂變傳播，將整個活動推向高潮。
酷狗定制化音樂營銷 突破用戶圈層邊界
四十多年前，音樂開始作為配樂，輔助品牌們構建記憶ICON；90年代，明星單曲演唱模式開啟音樂營銷的第二種形式；互聯網時代，品牌自制廣告曲、短視頻互動廣告歌等音樂營銷形式層出不窮，而酷狗音樂以其平臺為基，不斷探索藝術性與定制化音樂營銷可能性，更是引領整個行業朝著規范化，產業化方向發展。
過往有無數“瞄準細分市場，卻制造了一個又一個圈層爆款”成功案例告訴我們，品牌在得到小眾圈層的深度認同后，就可以塑造新的入口價值，重塑或者加固品牌形象。在品牌的媒介表達和活動中，圈層不單可以給予品牌穩定的消費群體支持，更可以為品牌貼上個性化的標簽，以此為起點，并在長期的內容輸出中形成特定圈層的心智占領，繼而連接到更廣闊的圈層群體。
其中最值得關注的是，“小眾營銷”的落點在于找到深度融合點。
在“明日巨演”音樂會中，品牌、音樂人、場景、媒介表達形式都以“未來、沉浸式”為主方向，讓小眾音樂釋放圈層能量，與品牌一道觸達同一受眾群體。酷狗音樂這一次為沃爾沃進行的定制化服務，在深度拓寬音樂營銷的邊界的同時，也讓音樂會進入到“可定制”時代，為未來的音樂營銷提供了一個可借鑒、可復制的模板。
本次項目中，通明傳媒充分利用新媒體資源，深度洞察音樂營銷優勢點，幫助酷狗音樂&沃爾沃完成整體傳播定調、內容策劃、KOL投放等營銷環節，有效帶動品牌雙方聯動進行，大大提升了此次“明日巨演”音樂會的影響力與沃爾沃S90在年輕潮流群體的認知度。
隨著互聯網的高速發展、5G時代的加速到來，中國音樂產業迎來了快速發展期，而音樂營銷的可視化宣發、多元營銷場景等諸多優勢，也讓品牌方對音樂營銷的需求越來越大。因此無論音樂平臺還是品牌方，都需要積極擁抱時代浪潮，探索音樂營銷新的宣推模式，這樣才能更好地獲得市場認可。
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