云華設計案例：中國郵政（山東）活動頁面，庚丙聚首四世同堂

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中國郵政

項目名稱：中國郵政（山東）活動頁面

客戶名稱：中國郵政山東分公司

服務項目：品牌形象規劃及網絡平臺搭建

項目背景：

中國郵政，作為典型的傳統老牌國企，其品牌形象及口碑已成為制約業務發展的最大障礙之一，在當前“互聯網+”興盛的潮流下，山東郵政作為郵政體系的重鎮，率先借勢互聯網平臺，通過打造良好的互聯網領域內的消費者印象，重塑品牌形象與視覺體系，同時服務于整體績效的提升。本案訴求在于為“山東郵政”進行整體品牌策劃，涉及到九大事業部，并為后期猴年新推核心產品“猴票”的營銷，搭建網絡平臺，作為營銷轉化的落腳點。

創意描述：

針對山東郵政品牌現狀及診斷，并基于云華互動大數據調研、分析與洞察的基礎上，為山東郵政塑造擬人化的人物形象“魯小郵”，一方面能夠拉近與消費者之間的距離，另一方面通過賦予“魯小郵”人物性格，藉此重新塑造山東郵政的品牌印象，從而提升品牌美譽度及價值。

根據品牌診斷，及山東郵政打造“高效、優質的便民服務平臺”的品牌定位，通過一系列的策劃，賦予“魯小郵”四重任務性格：第一重，“自信陽光，創新，活力感”，重新規劃郵政的品牌印象；第二重，“效率、勤勤懇懇、努力工作”，對郵政的服務進行印象重塑；第三重，“服務、小貼士、生活管家、暖心”，對便民服務平臺形象的重塑；第四重：“踏實”，秉承齊魯禮儀核心精髓，人物形象具備不可替代性。

圍繞“高效、服務、便民”的品牌關鍵詞，進行集郵事業部的活動頁面的視覺設計。首頁采用“插畫”的形式，將民居、過年鞭炮、郵政快遞員勾畫進一個生活場景，給用戶一種心理體驗——郵票是新年的一份禮物。并充分利用首屏展示核心信息，字數精煉，減少用戶的視覺壓力。

配色上，采用容易使用戶產生興奮感的紅色，引發購買欲望；但不過于艷麗，渲染氛圍的同時，避免庸俗。金色散粉做點綴，增強了對郵票收藏的價值的認可。網頁的整個界面清爽簡潔，卡片式的結構讓參與入口清晰可見，喜慶的紅色既是節日的表達，更是情緒的渲染，加上流暢的框架和轉化入口，幫助用戶很好的實現從“情緒的高漲”到“購買無障礙”的操作。