魅族神轉折大賽——這可能是中文世界里最大的一次UGC
所有廣告人，無不想重復一次凡客體的病毒營銷。但現實卻是，社交平臺的用戶們的「耐藥性」越來越高，對于各種營銷創意日益免疫，甚至開始吝嗇手中那個贊。
但最近，魅族在簡書做了一次神轉折大賽。這本是一項很有門檻的活動（征文），卻最終收到投稿4893篇，其中審核收錄超過3千篇。最長的一篇投稿達1.9萬字，總投稿字數近1000萬字，昨日剛剛評出一等獎。
如果按字數算，這可能是中文世界最大的一次UGC，簡叔（簡書CEO）說。
一次引爆平臺的征文
先回顧下這項活動。
神轉折大賽是5月9日在簡書上線的，持續兩周，5月22日24時投稿截止。
這是一項征文比賽，要求每位投稿者「毫無違和」地植入魅族三款新品信息（PRO6、魅藍note3、魅藍3），并且要植入一張產品主KV。獎項如下：
一等獎：1萬元現金+魅族PRO6手機（32g），共計3名。
二等獎：1千元現金+魅藍note3手機（16g），共計20名。
三等獎：200元現金，共計50名。此獎項屬于人氣獎。
活動提供了兩篇神轉折范文：銀教授的《保安李建軍》，王左中右的《昨天在北京坐專車的恐怖經歷》。這兩篇都是近期魅族的廣告投放，有較高人氣。
按說，這樣的投稿門檻并不低。但活動點燃了簡書作者們的熱情，到投稿截止，共有投稿4893篇，總投稿字數近1000萬。其中3344篇被活動專題收錄，最長的一篇投稿達1.9萬字。
有多位作者，寫一篇未入圍，那就寫第二篇，一連寫了七八篇，試驗各種角度，也是試探編輯口味。后來更是出現了多篇神轉折大賽的攻略和秘笈，其中一篇還入圍了二等獎。
到5月24日，僅在簡書平臺內，投稿文章就收獲了近100萬的閱讀量。此外，每篇二等獎入圍文章，魅族和簡書都會用資源加推，進行全網擴散。在魅族社區、微信、微博、貼吧、qq部落等渠道，獲獎文章獲得了近100萬的閱讀量。
為什么要做這項活動？
更多的廣告主傾向于在微博、微信這樣的大平臺做活動，試圖獲得廣泛的參與性。但魅族這次一反常態，選擇了簡書。
可能在有些人眼中，簡書還是個有些偏小眾的文藝青年聚集地，但目前簡書日活已達到100萬，成長迅速。而且根據第三方統計，簡書PC端訪問量已經超過豆瓣。
作為國內頂尖的優質原創內容社區，簡書有非常優質的作者資源。如果說，知乎上有各種專業人士分享知識和經驗，那簡書上就有一大群「故事家」，他們安靜在簡書寫文章、講故事。
操刀項目的魅族內部的筆戈科技團隊，很早就使用簡書，對于魅族來說，簡書的作者資源，非常有價值，因為他們能創造出可供消費、有傳播價值的內容。
之所以意識到這點，與近期的網紅大號熱潮有關。以咪蒙、薛之謙為代表的新一代內容型的網紅大號當道，受到廣告主追捧，新一代網紅做的植入廣告，很有神轉折的色彩。魅族今年以來，也做了一些投放嘗試，比如范文的王左中右、銀教授等。
這些神轉折廣告文章，真的只有網紅能寫嗎？與其花大價錢投給網紅，可否請草根作者們一起來寫？由一群筆桿子組成的魅族筆戈團隊傾向于認為：不是網紅的寫作才有回報，每一位認真的寫作者都值得被認真對待。
這一思路與簡書不謀而合。
因為簡書需要為作者們謀福利，簡書已經開通了打賞功能，還想進一步探索。
簡書主編劉淼說，人人都知道，內容是重要的，是不可或缺的；然而，作為內容的創作者們，卻無法得到比較體面的報酬……而通過這個活動，簡書作者可以通過精妙的神轉折故事，在展現自己才華的同時，獲得不菲的獎金。
所以，簡書決定與魅族合作。這是簡書第一次商業化試水。
需解決的兩大難題
因為是第一次商業化試水，無論是簡書，還是魅族，項目人員對于活動都沒有太大把握，甚至是有些擔心。錘子在今年初也做過類似的軟文大賽，事后總結發現，征文的門檻有些高，影響了用戶參與。
所以在設定活動議程中，魅族和簡書的項目人員，就兩個問題研究很久：
一、如何拉動簡書用戶參與？
這是基本問題，一次UGC活動，如果只有少數用戶參與，那注定是失敗的。如何打動簡書的用戶呢？
1、有誘惑力的獎品。
20個二等獎，3個一等獎，分量都很重，而且在數量上很有誠意，不是噱頭。而且，在獎項之外，還專門設了100個手氣紅包，按投稿先后順序給，先到先得，以避免常規征文活動的拖沓，來稿集中在后期。果然，神轉折開始第一天就爆了，不到半天，就超過100篇來稿。
2、每天開獎，滾動刺激。
不同于一般UGC活動，截止后才統一開獎，神轉折大賽每天開獎，每天評出1-2名二等獎入圍作品。入圍作品都獲得了簡書首頁推薦，這對大部分簡書作者來說，是項殊榮。不僅如此，獲獎作品還在魅族自有媒體渠道擴散，以吸引更多人參與。
3、深入發動簡書用戶。
在簡書平臺上，連續用焦點圖和熱文位置等資源強推啟事貼《我就是要送你一萬塊！ 簡書神轉折大賽》（不算曝光，只算閱讀量，單貼就超過了30萬）。而且還第一次，使用簡書官方賬號，全站群發了一份很有愛的簡信。
二、產生的優質內容，如何全網擴散？
簡書平臺雖然有非常好的內容產出，但相對大平臺，簡書流量還是較為有限，我們希望把優質內容傳播出去。
1、三等獎專門設定為人氣獎，50名。
這意味著，先不論質量高低，每位投稿者只要愿意將自己的簡書投稿分享給親友，就有機會獲獎。這一獎項否促使了作者們，從外部為神轉折大賽帶來流量，而不局限于簡書平臺。不過，針對作弊刷量的，簡書制定了對策，簡書首席拒稿官專門發了警告。
2、充分使用魅族自有媒體資源。
像千萬用戶級的魅族社區，連續14天同步活動，首頁推薦獲獎文章，并最終發起一等獎投票，由魅友從23名入圍者中選出3名一等獎。此外，千萬粉絲的魅族科技官方微博、百萬粉絲的魅族手機微信、魅藍手機微信、筆戈科技微博，魅族貼吧等都進行了加推。
（魅族社區）
3、微信大號加推。
通過合作，使得獲獎文章的優質內容，能夠在一些外部的微信大號上推送，單篇就有數萬的閱讀量。
一些獲獎文章，因為內容優質，在沒有主動加推的情況下，也獲得了全網擴散，甚至還遭到了大量抄襲和篡改。
事實證明，這些做法非常有效，簡書用戶的參與度非常高，投稿量和閱讀量都遠超預計。因此，在活動中間，主辦方又增設了10個小編特別獎「我就欣賞你」，以回報熱情的作者們。
據統計，這項活動，明顯提升了簡書的用戶活躍度，帶來了不少新增用戶。而對魅族來說，品牌得到了大幅度曝光，而且是非常深入的曝光，深入到各位投稿者的關系鏈。這種有趣的玩法，也收獲了眾多用戶的喜歡，連活動啟事貼都有人打賞。
經驗小結
1、發掘新平臺。
無論是廣告投放還是創意策劃，前瞻性非常重要。一般來說，新平臺的第一次商業化，不僅價格較為便宜，而且商業價值最大，用戶感知很敏銳。這次操刀的魅族筆戈科技團隊，就一直在嘗試新玩法，「打新」。
2、內容消費
這已成為時代關鍵詞。自媒體興起、內容創業火熱，根本原因在于有巨大的內容需求。在筆戈團隊看來，好的營銷不是單向的宣傳（曝光量），而是提供滿足用戶消費需求的優質內容，將內容和產品的深度結合。
3、程序正義
四五千篇來稿，哪篇最好？誰也無法判斷，每個人口味都有差異，極易引來爭議。活動越熱鬧，負面的聲音就越大。
但魅族和簡書聯合組成的編輯組，一開始就堅持了程序正義的原則，5名編輯（后來增至7人），每人都有提名權，但每人都只有一票，每篇二等獎入圍作品，都必須編輯組集體討論通過。一等獎更是由魅友投票產生，編輯中立。
正是這種公開透明的程序，加上編輯們的投入（每篇來稿都是細看，盡量給出點評），疏緩了作者們的情緒。即便辛苦寫作，最后未能入圍者，大都是一聲好評。
附神轉折大賽一等獎作品：
1、魅族手機殺人事件
3、魅游記
項目信息
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