美年達果汁氣泡飲鮮活上市，引領氣泡飲新風潮！
今年4月鮮活上市的美年達果汁氣泡飲，傳承品牌果味基因，迎合當下年輕消費者口味喜好，深耕果汁氣泡飲賽道，創新開啟3.0氣泡時代，通過新鮮感、果汁感、果皮感，打造鮮活口感，為橙味飲品注入了更鮮活、更獨特的理解。
黃明昊、宋祖兒走入自然鮮活律動的官宣大片亮相
PART1 洞察Insight
飲料市場產品是最為大眾的消費品，一直與消費者需求趨勢緊密相關。氣泡水近幾年逐漸火熱，眾多飲料行業都紛紛推出更為健康的低糖低卡的氣泡飲料來吸引消費者。當真實果汁遇上滋滋氣泡，當鮮活十足的ONENINE邂逅美年達全新橙味果汁氣泡飲，如何攜手美年達突破橙味碳酸紅海，找到果汁氣泡飲橙味的獨特解讀，是這次上市傳播最大的挑戰。
How to get “鮮活小享法”的主題？
首先從產品本身出發，真實果汁帶來的多汁感、果皮感、新鮮感三重果感體驗，被我們提煉為更簡單直接的味覺表達：鮮活。再者，作為產品主要受眾，18-25歲的青年人，偏愛有趣特別的生活方式，勇于嘗鮮且樂意分享。
觀察到受眾對生活的鮮活期待與產品屬性不謀而合后，貼近真實需求綁定生活方式，成為我們的獨特切入點。將產品鮮活口感帶入到受眾的鮮活生活體驗中去，鮮活小享法的主題隨之而出。
PART2 創意實施
1、迎合Z世代年輕群體口味喜好，為品牌注入“鮮活”基因
“休閑減壓、愉悅身心”和“豐富體驗、增加生活情趣”漸漸成為食品飲料消費的主要驅動因素。新上市的美年達果汁氣泡飲在外包裝設計上，靈動搭配大面積橙黃撞色，簡約高級且洋溢著青春活力，瞬間拉滿了夏日氛圍感。再加上橙子自身特別的酸甜口感與清爽水果香，當翻涌著的滋滋氣泡在舌尖肆意躍動，新鮮活力感便被喚醒。
美年達果汁氣泡飲在迎合當下年輕消費者口味喜好的同時，以鮮活味覺感受賦能產品，加以鮮活生活方式觸達受眾，從多重感官維度透傳產品，玩轉不一樣的消費者感知體驗。
2、藝人組合矩陣，深度沉淀品牌“鮮活”主張
美年達果汁氣泡飲鎖定年輕人喜愛的多元化場景，通過雙代言人宋祖兒、黃明昊以及5位鮮活大使鮮活的形象，以“鮮活的人+鮮活的產品+鮮活的場景”，打造鮮活生活方式，生動傳達品牌的鮮活理念，沉浸演繹鮮活之味。
雙代言人品牌鮮活大片，傳遞品牌鮮活理念
5月14日代言人黃明昊、宋祖兒用一套鮮活三連大聲宣告產品亮相，三張鮮活產品動態poster緊隨其后，隔著屏幕透傳美年達果汁氣泡飲鮮活欲滴的口味。
黃明昊、宋祖兒鮮活三連大聲宣告產品亮相
與此同時，結合時下趨勢，我們深度綁定鮮活生活方式，定義屬于果汁氣泡飲的飲用場景。美年達聯合時尚雜志嘉人官宣5位鮮活大使，通過5位擁有鮮活狀態的藝人拍攝夏日鮮活大片，加深品牌與鮮活概念的綁定，讓juice+品牌鮮活出圈。
聯合時尚雜志嘉人，夏日鮮活大片出圈
5位鮮活大使夏日鮮活大片合集
隨后藝人鮮活asmr放出，借勢野餐風潮強勢帶貨，收獲大量粉絲經濟。
黃明昊、宋祖兒鮮活野餐video
3、集結全網全類型KOL強勢種草，齊力打造爆款新品
聚焦社交平臺，聯合微博、微信、抖音、小紅書、B站形成360度KOL內容組合矩陣，結合鮮活場景，多維度、多渠道進行全面持續種草。
小紅人和美食類KOL同期發聲種草安利，引發消費者高度關注和拔草，獲得消費者優質UGC。口味測評類、時尚顏值類KOL分享美年達果汁氣泡飲，為產品帶來大流量曝光。網紅辣食吃播類內容深受消費者喜愛，滿足消費者豐富口感的訴求。
與B站合作發起#夏日的100種鮮活方式#并結合開展以及品牌大視窗為活動強勢引流。
4、聯合強勢媒體平臺，硬廣結合綜藝植入，助力產品曝光
承接#鮮活小享法#話題，官方微信號號召大家走出門去享受鮮活，美年達官博聯動嘉人雜志，邀請五位當紅鮮活大使秀出各自出行方式，結合五月出游趨勢引爆網絡。
主流媒體強勢曝光，強化產品夏日屬性與鮮活口感，打響產品知名度。除此之外，我們聯合備受年輕人喜愛的芒果TV 頂級綜藝《密室大逃脫》進行產品植入和廣告插播。
利用熱門平臺和熱門綜藝強強聯合的聲量對產品進行強勢曝光，展現生活化使用場景，助力美年達新品推廣。
PART3 部分成果
截至7月8日，全平臺曝光量達5.94億，互動量達682萬，話題曝光量遠超以往雙代言人Campaign，成翻倍增長；OTV播放量創歷史新高，遠超以往Campaign播放數據；果汁氣泡飲上線期間，各項數據均列第一，均突破歷史數據。
其中，藝人直發OTV當日美年達微指數達151萬，環比上漲6千倍；微博站內美年達提及量隨藝人微博發布而激增，官宣5位鮮活大使微指數達289萬，密逃宣傳期指數為187萬，熱度提升近55%。
ONENINE有話說
本次美年達果汁氣泡飲上市傳播，我們主要圍繞產品的鮮活屬性，利用視覺創意和營銷創新，結合夏季氛圍感外包裝設計，以鮮活的形象+鮮活場景+鮮活的產品打造鮮活的生活方式，與消費者建立情感連結，進行多維度強勢宣傳滲透。
在觸達消費者對于產品鮮活屬性感知的同時，我們也提倡消費者擁有鮮活的生活態度及生活方式，一起成為有活力的“橙年人”，鼓勵年輕一代以“鮮活”態度連結鮮活世界。
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