美的出海新片：熊*孩子生日趴

數英評分

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舉報 2021-07

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本片講述，一個紅紅火火的派對，最終是怎樣真·紅紅火火的。F5創(chuàng)意，歐洲拍攝。
全球疫情依然不容樂觀，除了印度的“德爾塔”防不勝防，據傳越南的變異毒株混合體還能通過空氣傳播。戶外還能戴口罩，在家怎么辦？針對國際市場，Midea發(fā)布新品XtremeProTECH。
人逢喜事精神爽。精神小盆友過生日，父母和他們的好伙伴，憨厚老實的北極熊在旁助興。

小盆友準備吹蠟燭，空氣中一些看不見摸不著的東西被他吸進鼻子，瞬間穿透任督二脈。小盆友一個中氣十足的噴嚏，把蛋糕“吧唧”噴老爸臉上。

又一個噴嚏，擊碎老媽身邊的氣球。

最后一個噴嚏吹飛熊手中的蠟燭，險些要打119。

"功夫北極熊"祭出絕技三連擊，體現Midea XtremeProTECH空調的優(yōu)勢：三大抗菌技術，高密度濾網、紫外線殺菌、正負離子發(fā)生器。真功夫保護家人健康。

一頭有人間煙火氣的北極熊
北極熊是Midea空調的吉祥物，是故事的重要角色。在片中，他的體重有些“超標”，這是因為導演Kevork希望它是有煙火氣的。“它不是一頭野熊，而是一位跟人類長期生活的伙伴，衣食無憂，還有可能沾染上愛吃可樂和炸雞的習慣”。
一頭跟人生活太久吃了很多可樂和炸雞的北極熊
在導演眼中，他就像《哈利波特》中的混血巨人海格大叔，造型突出，善良單純，永遠向著哈利波特。
北極熊的性格設定參考海格大叔

夸張作為一種普世的吸睛手段
夸張是全地球人都喜聞樂見的創(chuàng)意方式。為強化夸張效果，我們利用高速攝影機創(chuàng)造慢鏡頭。其中的道理是，當使用慢鏡頭，夸張的細節(jié)能被看得更清楚，顯得更好笑；另外，史詩音樂的運用，讓夸張的效果更有力道，導演Kevork音樂人出身，在配樂的把控上很到位。
爸爸有著金凱瑞般的橡皮臉
北極熊表情搞怪

一顆病菌導致一片狼藉
以產品為主的廣告創(chuàng)意，不外乎正反兩種表現手法。一種是有產品會發(fā)生什么事，另一種是無產品會發(fā)生什么事。空氣看不見摸不著，空氣健康這個概念相對抽象，我們選擇“無產品”這個角度切入。反面訴求，強烈的故事沖突帶來的搞笑觀感，讓片子給消費者留下深刻的印象。
故事要單純再單純，觀眾腦容量越來越小 Single message在這個時代更重要。如果你不這樣做，消費者會在6秒之內關掉片子，還嘟噥一句：什么亂七八糟的。每天進人們腦子的東西太多，能記住的東西越來越少。
2021年在戛納拿下影視類全場大獎的Locaste《跳樓篇》，就講了一個簡單的故事：一座公寓里，年輕男女發(fā)生爭執(zhí)，吵到天崩地裂樓房分開，最后愛勝過恨，女生躍過對面樓房，在廢墟中跟男生重歸于好。
拍攝現場的故事板
在XtremeProtech這個項目上，客戶聚焦在“殺菌”這個單一的產品賣點上，廣告聚焦在“一顆病菌引發(fā)的災難”這個故事上。在廣告總體制作更精良，娛樂性更強的國際市場，抓住單一賣點，盡全力將其戲劇化，有助于品牌短時間內抓住觀眾的眼球，進而記住品牌信息。
造熊不易，要用好萊塢大片的特效團隊
這次負責熊特效的公司是Worldwide FX，其主要為好萊塢電影做視效，代表作包括《地獄男爵》、《倫敦陷落》、《機器紀元》、《敢死隊》等。部分動畫設計師還參與制作過John Lewis著名的圣誕廣告《噴火龍埃德加》。
動畫師曾參與John Lewis《噴火龍埃德加》
拍攝現場，先用穿綠衣服的演員來替代熊，只為跟一家三口搭戲。隨后，我們到動作捕捉工作室，請專業(yè)的替身演員表演北極熊的動作。演員身穿動作捕捉服表演。隨后三維動畫師按照替身演員的動作，利用北極熊的CG建模，輸出一個栩栩如生的北極熊。

在實拍環(huán)節(jié)，熊替身穿著綠衣站位
一個著名的外國導演曾說過：CG bear is only forgivable when it’s doing none bear things, like partying with humans, peacefully.（三維熊只有在它不干熊的事情時才可以接受，比如跟人類聚會。）
通過動作捕捉來獲得熊的動作
系統(tǒng)實時生成北極熊的形象
不能出國的跨境制作累到吐血
為什么在目前情況下，還要大費周折出海制作？為避免畫虎不成反類犬。西方消費者對講故事的方式、美術風格甚至演員的服化道是有其固定的審美習慣的。這些細節(jié)做得不好，片子就很容易顯得不倫不類，被他們diss。F5決定選擇選擇海外制作公司完成。
從眾多演員中挑出來的小帥哥

在拍攝地的選擇上，西歐如英國、法國、意大利這些國家動不動封城，很可能會影響交片的時間。我們決定在條件更寬松的東歐制作。在過去，我們會飛到現場，跟導演深入溝通，在現場監(jiān)督拍攝，到后期公司監(jiān)督剪輯。現在，跟制作公司的溝通只能依賴郵件和ZOOM，這比當面溝通要辛苦很多。
平時依賴遠程視頻和郵件溝通

拍攝當天，制作公司通過4K視頻專線，讓我們通過電腦實時監(jiān)控拍攝，有問題及時溝通，確保每個鏡頭都讓大家滿意。
歐洲拍攝現場，導演Kevork（右）
F5上海辦公室遠程監(jiān)控

剪輯、調色、三維效果、音樂、配音，每一個環(huán)節(jié)都經過反復的修改、打磨。再加上6小時時差，幾位同事經常忙到半夜。溝通，是這次制作最大的成本。坦白講，這比放在國內制作辛苦太多了。舍近求遠，不過是為更好效果，讓片子風格更適合海外消費者的審美習慣。正是因為他們的認真負責，最終取得可圈可點的成果。