明月鏡片x珠峰：鏡片的登頂之路
1960年，珠穆朗瑪峰上第一次有了中國人的足跡…60年后，中國登山隊再次登頂世界之巔。明月鏡片為隊員保駕護航，和他們一起重測珠峰新高度。這是一次完全由中國力量守護的登頂行動，也是明月鏡片不斷蓄力，最終用品質(zhì)彰顯大國制造實力的登頂之路。
明月鏡片自身面臨品牌認知度不高，消費者對鏡片品類認知不足，有品類無品牌等問題。而鏡片行業(yè)整體面臨的是產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，品牌雜亂，建立國產(chǎn)鏡片品牌任務艱巨的情況。但隨著國內(nèi)經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，國產(chǎn)品牌不斷崛起，又時值重測珠峰的新征程開啟，需要專業(yè)鏡片為中國登山護目保駕。明月鏡片提供全方位眼部保障，在極高極寒的嚴苛環(huán)境下力證國產(chǎn)鏡片實力，用小鏡片彰顯大國制造實力。
通過權(quán)威第三方背書和多渠道媒體發(fā)聲，借勢營銷不斷提升品牌的廣泛認知和美譽度。通過舉辦行業(yè)活動，引領(lǐng)零售體驗升級，建立行業(yè)新標準，鞏固了明月鏡片在行業(yè)中的領(lǐng)導者地位。一系列舉措讓明月鏡片用小投入贏取了大話題回報。
登頂?shù)谝徊剑瑑A情贊助優(yōu)質(zhì)鏡片產(chǎn)品，全程呵護攀登者們。
登頂?shù)诙?，牽手中國登山隊，建立親密合作關(guān)系。
登頂?shù)谌剑€下設展，明月鏡片走入全民視線。
高光時刻，通過戶外媒體廣告與H5小程序互動，迅速實現(xiàn)線上線下的話題發(fā)酵。
項目全程，進行以央視新聞為主的多集道、多角度媒體合作，通過廣泛的品牌傳播，強化品牌形象和行業(yè)地位。明月鏡片和中國登山隊一起登上了一線城市最熱門的CBD商圈、樓宇的戶外超級大屏輪播，媒體價值超千萬。
最終收獲媒體報道超500篇，還與央視新聞、環(huán)球、 虎嗅、鳳凰、財新、新華日報等重點媒體合作，獲得大篇幅報道，實現(xiàn)超強曝光，社交媒體互動也顯著提升。
2020年明月系列產(chǎn)品銷量同比2019年增長近30%，珠峰高度公布后月銷售量增長超過60%。借助珠峰重測的契機，明月鏡片順利實現(xiàn)登頂之路——最終達成品牌口碑提升，銷量上漲；掌握行業(yè)話語權(quán)，鞏固行業(yè)領(lǐng)導品牌地位；更憑借過硬的品牌質(zhì)量彰顯了中國力量。
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