泰笛花店“100封情書”博物館，見證百年愛情故事
原標題：100封情書跨越百年，520泰笛花店變身百年博物館
每年5.20位于上海靜安寺的泰笛花店，都會成為全城的焦點之一。因為，自2017年起，這家每年520只開一天的花店，就以獨特的主題創意，吸引了各路人馬絡繹不絕。
今年，泰笛在共青團上海市長寧區委員會的指導下，將主題設置為“100封情書”，整個花店也被改造成了穿越百年的博物館，門口的大屏上播放著經典電影《百年情書》，店內擺放著百年來的老物件，磁帶里播放著70年代鄧麗君的歌曲，慕名而來的市民靜靜地閱讀這100封來自不同時代、不同人群的情書，還可以戴上耳機聆聽情書朗讀。
您還可以親自上手，用舊信紙和鋼筆墨水，抒寫三行情書，然后蓋上火漆印章，他們會幫您送給收信人。
今年的花，也被設計的特別有詩情畫意，有一款叫“你好哇”，靈感源自王小波給李銀河《愛你就像愛生命》里面的，他說：“你好哇，李銀河”，并配有情書卡，浪漫滿滿。
每年007都會特別點評泰笛520創意，如果滿分是100分，今年007要給出101分啦，為什么呢？
PART.01
有高度有溫度
精準的時代情緒洞察
100封情書的創意或許并不是不頭一回，但時值今年建黨100周年，意義非凡；而且100封情書也全是從民間及古玩市場等搜集整理來的原件，跨越百年，可謂歷經滄桑，泛黃的情書跟我們當代人相見，可謂彌足珍貴。
這100封情書涵蓋了不同時代的不同人群，從普通人到先烈，從工人到詩人，從學生到父母及老奶奶等各個階層，可謂濃縮展現了百年中國生活畫卷。有學生時代最短的三字情書、有40年代摩斯密碼情書、有1969年寫給同事的信、有80、90年代的家書...信件的內容也涵蓋了多種“情”：愛情、親情、友情等。
河北體育大學最短的情書 “吻”、“菊”、“思”
寫給云南老奶奶 摩斯密碼情書
40年代最高指示
1969年國營光明打火機廠書信
再談到怎么想到如此特別的創意？泰笛策劃人表示：“除了獻禮時代，泰笛作為愛的傳遞者，感覺今年大多數人的情緒跟往年不同。我們挺過了最難熬的2020，但2021上半年卻充滿了負面情緒，職場內卷、日常焦慮、恐婚、恐育、天天刷不完的明星出軌、富豪離婚、私生子等，每個人都在經受考驗，尤其是愛情和婚姻受到前所未有的考驗，我們需要回歸最淳樸的愛，對愛充滿信仰和堅定，而跨越時代的情書無疑最真實，也最能打動人心。”
007不得不佩服泰笛具有如此高度而又精準的洞察力，并通過“100封情書”的創意Campaign，來傳遞有溫度的情感，很中國，又浪漫。
PART.02
很中國又浪漫
穿越百年沉浸體驗交互
這場520創意活動的可貴之處在于，將花店真的改造成了“100封情書”博物館，百年時代感和現代浪漫感融合，營造出100%沉浸感，而且細節設計細膩，驚喜連連。
1、時代記憶：
整個情書博物館根據時代，被劃分為4個標志性年代：革命年代，建設年代，改革開放年代，互聯網年代，每封情書按日期對應相應的年代展示，不同年代的情書照見歷史變遷的點點滴滴，也真實再現了每一個生命個體對應時代的真實生活寫照。
而每一個時代，都飽含了不同的群體情懷，既有革命時代的家國情懷，也有建設時期的純純熱情，還有改革開放時期的奔涌向前，更有當下互聯網年代的多種情愫。但它們又有共同點，那就是：愛是一樣的質樸深情、令人動容。
2、沉浸體驗：
這種百年時空穿越，還體現在每一個可觸、可看、可聽的細節上，給參觀者帶來沉浸式視、聽、覺盛宴。
1）重溫老物件：每一個可觸摸的老物件，都刻著時代的烙印。爸媽青蔥的婚證，選民證，煤油燈，打字機，黑白照片，舊海報，懷表，BB機，舊手機，對于有此記憶的人而言，回憶感十足，對于年輕人而言新鮮有趣。
2）抒寫情書：當下的互聯網讓很多人喪失了抒寫的能力，此景此情讓很多人不自覺地在舊書信上，拿起鋼筆，寫下深藏心中許久的話，然后蓋上火漆印章，最后泰笛還真的會幫大家把情書寄給您要寄的人。不少參與者表示：好多年了，自己都不會寫字了，這次活動讓自己找回了久違的抒寫的力量。
3）聆聽情書：除了看、寫情書，大家還可以戴上耳機全身心聆聽情書朗讀，仿佛在跟寫情書的人進行跨越時空的對話，這種體驗直擊心靈深處。
3、花語傳情：
在今年的花語設計上，泰笛也將“情書”這條主線演繹的淋漓盡致。同時，結合現代人面臨的情感考驗，精選了100封情書中的金句，并做成情書賀卡，通過鮮花+情書的形式，讓愛的表達更深情切意。這種形式，相對互聯網時代的打字傳情，更有浪漫儀式。
這些情詩名句包括：王小波給李銀河情書中的“你好哇”，沈從文給張兆和的情書的結尾句“愛上一個正當最好年齡的人”，三毛寫給荷西的信“如果有來生”等。
4、心靈提升：
值得一提的是，搭配花語情書還附有被譽為“愛的啟蒙書”《愛的心理學》，旨在幫助更多人認知愛、懂得如何去愛；同時現場擺放有巖井俊二的書《情書》、見證萬名抗疫醫護人員故事的《逆行者家書》等，從心靈上幫助大家真正提升對愛的理解，學會愛、珍惜愛。
回看泰笛這次520創意及各個細節，可謂非常用心，不只是一次展覽體驗，也不只是情緒抒發，而是讓人在體驗中層層遞進，直面現實的考驗，并探索與尋找愛的答案。
PART.03
從IP到社會角色
品牌社會角色成品牌核心
從2017年起，泰笛科技已連續策劃了“分手花店”、“吐槽花店”、“無花花店”、“遲到的214”、以及今年的“100封情書”，每一次Campaign都精準且深層洞察用戶的時代需求，以獨特的主題、創意、場景、文案等，多維度、深度連接用戶情感需求。泰笛已經形成了一套系統的520營銷體系，每年的520創意活動已成為泰笛的IP，也成為不少行業及大眾期待的盛事。
經過5年的探索，不得不說，泰笛520創意已升級到品牌的另一個維度——不只追求商業的成功 ，更勇于擔當品牌的社會角色，傳遞品牌的社會價值。
回望百年，當下可謂劇烈變幻的時代，在每一個重要的時代節點，我們都看到企業及品牌扮演的重要角色，品牌的角色不再只是傳遞信息，而是傳遞價值，并參與到驅動時代美好遷移的浪潮中。
數英獎參賽項目說明 - 泰笛，品牌/廣告主
【背景與目標】
今年也是中國共產黨建黨100周年，上海是發源地。于是我們翻開歷史，聚焦愛情相關的物件，我們發現，從前的人們表達愛都是情書。無論是古代詩歌，還是現代的短信，思君之意，離別之苦，一封信，一封情書可以承載整個青春，從古至今未見不同。無論是戰火紛飛還是洪水災難，人們都不會停止去愛。于是我們收集了100年各個時代的情書，家書，以及當時的物件。我們發現每個時代的信里面有不同關心的話題和時代特征，但是愛是不變的。
【洞察與策略】
今年我們經歷了疫情后的各種考驗，看到很多明星的離婚，發現其實愛情也會受到考驗。今年是疫情后非常艱難的一年，職場內卷，焦慮，明星離婚，連比爾蓋茨都因為“無法共同進步”離婚。愛情婚姻受到柴米油鹽的考驗，年輕人單身，恐婚，恐育，同時互聯網信息發達探探陌陌等整體不安全感在蔓延。
【創意闡述】
1、100封情書，100年時間，貼合建黨100周年
2、征集情書：前期向網友征集100封情書，每一種愛都值得紀念和珍視，普通人和名人一樣
3、真實情書展示：泰笛團隊通過古玩市場等各種渠道找到從民國到2021年的信箋宛如一個情書博物館，真實的展示一封封泛黃的書信。
4、鮮花設計：鮮花產品設計是根據100封情書里摘抄的名字：比如 有一款叫“你好哇”是王小波給李銀河《愛你就像愛生命》里面的開頭，還有”愛上正當年紀的人“ 是沈從文給張兆和的情書的結尾。
5、時代的印記：根據時代分為4個年代，革命年代，建設年代，改革開放年代，互聯網年代。用大的條幅展示，每個時代的情書關注點和他們的生活狀態都反映了時代的特征（比如在建設社會主義時期信的開頭是毛澤東語錄），但是愛都一樣深情和令人感動。
6、沉浸式體驗：門店設計里面放置郵筒，鮮花陳設，反應時代的老物件，結婚證，選民證，煤油燈，打字機，黑白照片，舊海報，懷表，BB機，舊手機，沉浸式體驗100年的時代，每個展示和物件和細節都是用心考究。
7、寫情書現場設置豐富體驗環節：寫三行情書免費領取一支鮮花，體驗火漆印章，制作鮮花賀卡，在舊書信紙和舊鋼筆墨水寫手寫情書，泰笛會把情書真的寄給您要寄的人。
8、聽情書：現場放置耳機，參觀者可以戴上聽情書朗誦
9、鮮花價格：100元一束致敬主題100封情書100年
【結果與影響】
從2017年起，泰笛科技已連續策劃了“分手花店”、“吐槽花店”、“無花花店”、“遲到的214”、以及今年的“100封情書”，每一次Campaign都精準且深層洞察用戶的時代需求，以獨特的主題、創意、場景、文案等，多維度、深度連接用戶情感需求。泰笛已經形成了一套系統的520營銷體系，每年的520創意活動已成為泰笛的IP，也成為不少行業及大眾期待的盛事。
經過5年的探索，不得不說，泰笛520創意已升級到品牌的另一個維度——不只追求商業的成功 ，更勇于擔當品牌的社會角色，傳遞品牌的社會價值。
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