雀巢8次方雪糕：“一起樂出格” 互動營銷戰
活動官方網站：http://nestle8cube.iqiyi.com
雀巢中國近日上線了“8 次方辯論賽”，并啟動了名為＃一起樂出格＃的社交創意營銷戰，旨在提高雀巢 8 次方雪糕產品在中國年輕消費群體中的知名度。此次營銷戰是雀巢中國所做的最新奇前衛的產品營銷活動之一：8 次方雪糕產品被人格化為二次元動漫角色，爭論各種“出格”的話題，這一做法正切中了營銷戰的目標受眾零零后青少年的興趣點。
作為社交媒體整合創意營銷戰，＃一起樂出格＃鼓勵年輕人以腦洞大開的點子來參與在愛奇藝網站上的辯論活動。為了啟發年輕人#一起樂出格#，品牌設計了一些令人捧腹的搞怪話題作為先導辯題，比如“如果老師的褲子拉鏈開了， 是否應該提他？”。此次營銷活動將于 2016 年 7 月收官，屆時，營銷戰期間產生的最佳辯題將被錄制成一期網絡脫口秀《雀巢 8 次方<奇葩辯出格>》，奇葩辯手們將圍繞這個“出格”話題展開激烈的辯論。
談到此次營銷戰，雀巢大中華區冰淇淋業務單元市場及渠道總監蔡仁仁評論道：“我們的目標群體是年輕的青少年，他們始終在追求與眾不同，這既表現在他們對于零食的選擇，也體現在他們對于觀看內容的選擇。我們的產品--雀巢 8 次方和我們的創意營銷戰——‘8 次方辯論賽’正是基于他們的心理來打造的。8 次方雪糕是一種形狀別致的，易于分享的產品。奧美中國從這一特征入手設計社會化媒體傳播，用二次元形象來承載年輕人喜愛的話題，并鼓勵其辯論，提出更多標新立異的話題，拉近了與年輕消費者的距離。”
“在這個社會化媒體的時代，好的營銷戰，無論采用何種推廣渠道，都應該自帶社交的基因。這正是我們希望為＃一起樂出格＃注入的特質。” 營銷戰的負責人，social@Ogilvy 全國總監周愚說，“自帶社交基因的營銷戰需要將流行的網絡行為和內容帶入其中。零零后一代沉浸在二次元的虛擬世界中，有著強烈的分享欲望，并時常原創有趣內容。他們的這些特質促使了我們設計這些嘰嘰喳喳的二次元雪糕人物形象，并用這些形象來吸引更多年輕人的加入。”
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