抖in電競(jìng)數(shù)碼品類日：電競(jìng)武林，熱血集結(jié)
“我們?cè)诘罔F里黑壓壓的人群中穿行，
我們?cè)诔膳诺母褡娱g里伏案，
我們?cè)谌松饺撕＠镫x群索居。
但總有那么一刻，讓我們覺(jué)得我們才是生活的主角。”
這便是電競(jìng)。
在這個(gè)世界里，沒(méi)有聽(tīng)天由命，而是我命由我不由天。
在這個(gè)世界里，沒(méi)有無(wú)能為力，在這里只有無(wú)所不能。
“電競(jìng)也許不是成年人的夢(mèng)想，卻是成年人的夢(mèng)。”
本次抖音首次與China Joy深度結(jié)合，打造線上China Joy狂歡盛典，并且以電競(jìng)為抓手，傳達(dá)“買(mǎi)3C品類好物就上抖?”和“抖音引領(lǐng)流行趨勢(shì)”的用戶心智。
賽博朋克風(fēng)格這些年在廣告設(shè)計(jì)中是一個(gè)常見(jiàn)的命題，但隨著一個(gè)概念的多次使用也會(huì)令觀眾產(chǎn)生審美疲勞。
這次的視覺(jué)在保留賽博朋克美學(xué)風(fēng)格具有未來(lái)感、科技感以及潮流感的基礎(chǔ)上，融入東方武俠文化的視覺(jué)元素，在規(guī)避賽博朋克概念化的紅藍(lán)科技光的同時(shí)，也令視覺(jué)概念與玩家更具代入感。
東方元素在賽博朋克的美學(xué)體系中一直是一個(gè)重要的組成部分，隨著越來(lái)越多國(guó)內(nèi)品牌在電競(jìng)市場(chǎng)中越發(fā)強(qiáng)勢(shì)，帶有國(guó)潮風(fēng)格的未來(lái)感的視覺(jué)似乎與當(dāng)下的電競(jìng)市場(chǎng)狀態(tài)不謀而合。
我們以“上抖音，斬獲數(shù)碼神裝備！”為背后邏輯，構(gòu)想一個(gè)電競(jìng)武林的抖in電競(jìng)之城，各個(gè)玩家化身“武林俠客”，以電競(jìng)品類為裝備，在這個(gè)江湖世界中各顯神通。
3c裝備作為電競(jìng)武林中萬(wàn)人追逐的“神器”，
每張場(chǎng)景海報(bào)都是各品牌代表的“門(mén)派”在電競(jìng)之城的隱秘演武場(chǎng)，
在“門(mén)派”中心的展示臺(tái)中漂浮著各種3c“神器”，靜候著各路“俠客”。
China Joy抖in福利官陳赫直播預(yù)告
每一個(gè)普通青年內(nèi)心都有一個(gè)英雄夢(mèng)
當(dāng)你疲憊了一天，回到家打開(kāi)游戲的時(shí)候
當(dāng)你獨(dú)自坐地鐵，看了下時(shí)間還很長(zhǎng)，并拿出手機(jī)的時(shí)候
當(dāng)你和好朋友聚餐，有朋友提到“要不要來(lái)一把”的時(shí)候
......
手里的3C產(chǎn)品仿佛變成了你的武器，帶你來(lái)到屬于你的世界，
搖身一變，和志同道合的伙伴一起追逐屬于你們的英雄夢(mèng)
即使是不曾見(jiàn)面的陌生人，卻有著共同進(jìn)步，頂峰相見(jiàn)的默契
在各自不同的空間，互相給予能量
ps：本次視頻從拍攝到上線只用了12天，共產(chǎn)出3條產(chǎn)品視頻及一條混剪視頻
結(jié)語(yǔ)
年輕人為什么喜歡電競(jìng)？
電競(jìng)是一個(gè)造夢(mèng)，實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的世界，
在這里，可以做真實(shí)的自己。
不必隱忍自己的負(fù)面情緒，而是通過(guò)角色發(fā)泄出來(lái)。
在這里，可以成為任何人。
在現(xiàn)實(shí)生活中的小透明，在電競(jìng)世界里你卻可以是萬(wàn)人崇拜的大神。
生活中所有的無(wú)能為力，在這里都變成了無(wú)所不能，
無(wú)論年齡、職業(yè)、性別·····你都可以憑實(shí)力獲得尊重。
在全球電競(jìng)行業(yè)蓬勃發(fā)展的今天，游戲已深入人們的生活，甚至也成為了Z世代后浪們的一種社交語(yǔ)言和生活方式，而由此衍生出的電競(jìng)數(shù)碼產(chǎn)品市場(chǎng)則呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)。
希望每一個(gè)喜歡電競(jìng)的熱血青年們，都能選到符合自己的那一件“武器”。
這次不僅僅是屬于玩家們的年度盛大狂歡，也是電競(jìng)超級(jí)IP與電商營(yíng)銷IP的深度融合。
本次活動(dòng)整體曝光突破2億，共51家主流媒體報(bào)道，活動(dòng)視頻全網(wǎng)曝光超3800W。
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