京東金榜強勢入場，揭秘京東官方購物榜單是怎樣煉成的

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對于當代青年來說，跟風種草時“踩雷”并不新鮮，因為產品太多挑花眼而暴躁下線的現象也十分普遍。“選擇困難”時代，一份實用又可靠的購物指南正變得愈發重要。

就在近日，京東官方權威購物榜單——京東金榜全新上線。作為一份旨在為用戶購物提供高品質參考依據的榜單，京東金榜匯集了本年度國人離不開的各個品類的熱門單品。京東也于同期開展了一場整合營銷，在將京東金榜帶入大眾視線的同時，也為這一年里無數人的熱愛真誠頒獎。

借助話題互動構建情感紐帶

撬動事件破圈

這場以“熱愛”為名的年終盤點潮，始于京東在官微發起的#一件物品總結2020#話題互動。在今年的特殊背景下，京東邀請用戶曬出一件具有個人意義的年度物品，背后有著怎樣的考量？

當今消費社會，物與人的個性化關聯日益突出：一件珍愛之物，或能反映主人的審美趣味和價值理念，或能承載難忘記憶、凝結感情。與此同時，2020年行至結尾，在心理儀式感與新年氛圍的影響下，大眾紛紛開始梳理今年的生活軌跡、展望2021。

將這兩個背景結合來看，就會發現京東金榜以#一件物品總結2020#開啟此次營銷十分巧妙。它抓住了年終總結的熱潮，并且由于大眾在年末極易被喚起懷舊與向往、不舍與迷茫等種種復雜的情緒，話題被賦予了天然的親和性與情感共鳴基底。

正因如此，活動在發布之初就吸引了大量關注。高度開放的話題為網友的表達提供了豐富的空間，有人幸福迎接新生命的降臨，有人在書中獲得靜謐，有人被萌狗治愈，當然，對所有人來說，口罩都代表著這一年里的共同記憶……在將表達權充分讓渡給網友的過程中，京東激發出眾多精彩的高質量作答，事件的社交熱度也得以快速躥升。

更重要的是，借助這一社交互動，京東金榜自然地提升了公眾對自身的認知與好感，進而為后續傳播埋下伏筆：個人層面，京東金榜以#一件物品總結2020#的話題建立情感紐帶；公眾層面，則是以“年終100個金獎”總結消費領域的變化脈絡，二者都是對年度記憶的重新審視，這一內容上的關聯洞察和時間上的前后承接意味著，在網友被社交參與調動出熱情后，會自然生出對于京東金榜的了解欲和期待。

熱度之中，京東金榜還邀請了李誠儒、孟佳、黃執中、呼蘭、黎貝卡的異想世界、深夜徐老師、楊明潔七位明星與頂級KOL擔任“金榜聯合推薦官”，并發布一組證言海報，加速話題的擴張與破圈傳播。七位“金榜聯合推薦官”均是在演藝、脫口秀、時尚等領域備受認可的人物，專業實力與公眾影響力毋庸置疑，他們的證言本就體現出自身對金榜的認可，再加上貼合人物形象的宣言與對專業標準的強調，大眾對明星本人的信任度會順勢轉移至京東金榜。同時，聯合發聲的形式能夠聚合明星的光環效應，以更統一有力的姿態在公眾心中塑造出對于京東金榜專業性的認知。

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專業背書之外，“金榜聯合推薦官”同樣擔任了引爆流行的關鍵角色。他們數量龐大的忠實粉絲群體可作為基礎流量，帶動事件的去中心化傳播、吸引網友自發擴散；多位不同領域明星的齊齊加入更能突破圈層間的壁壘，形成跨圈層影響力。

其后，眾位明星與KOL也動情曬出了自己的年度好物——陪伴李誠儒良久的眼鏡、黃執中深夜慢跑時常穿的橘紅色外套、記錄黎貝卡認真生活的手賬、讓深夜徐老師放松下來的香薰……示范效應之下，粉絲與網友積極參與互動、產出UGC內容。優質內容向來是傳播的內在推動力，此次網友的大量真誠分享就推動了話題的二次傳播，并在社交網絡上建立起一個有溫度的分享陣地，形成“曬出年度好物”的公共風潮。

可以說，無論是促進聲量擴張，還是塑造金榜專業心智、為盛典預熱，#一件好物總結2020#的社會化傳播都為此次京東金榜整合營銷開了個好頭。

打造熱力事件強勢入場

金榜、趨勢亮相引領消費新主張

1. 以科學選品機制樹立權威心智，提供消費指引

在萬眾期待中入場的京東金榜，究竟“金”在哪？它又為何能吸引一眾專業人士為其站臺？答案，或許能從京東金榜的評選機制中獲得。

對于一份榜單而言，科學客觀的評選機制是建立公信力的核心。京東金榜深諳此道，它以京東大數據為基礎，以銷售、人氣、口碑、品牌力、增速五大核心維度建立起算法模型。全面的考量機制意味著入榜商品歷經層層數據篩選與用戶考驗、均為“綜合型選手”，合理的權重分配也為潛力產品的成長與新銳品牌的孵化提供了可能。

此外，京東金榜還邀請了由行業媒體專家和權威質檢機構組成的“百人評審團”，為上榜商品進行評測打分。他們的加入，為堅持大數據篩選的榜單增添了專業視角與人性化洞察，也給消費者購物提供了更為權威實用的參考。

京東金榜每月7號更新的固定節奏，更通過對實時數據和趨勢的洞察，不斷向消費者展示當下性價比最高、最具潛力的商品，持續培養并鞏固了“購物前先看京東金榜”的消費決策習慣。

2. 以盛典事件為載體引爆聲量，鑄就行業影響力

在線上社會化傳播廣泛吸睛、京東金榜榜單的權威加持之下，一場線下年度頒獎盛典，則以行業聚會的形式，向品牌和大眾彰顯出京東金榜的不凡份量。

在這場名為“為你的熱愛頒獎”的盛會上，京東金榜揭曉了前述的年度100件金獎單品，并公布了“名品登頂計劃”和“星品飛躍計劃”兩大重磅計劃，助力明星單品登頂、新興產品乘勢起飛。盛典上同期公布的年度十二大消費趨勢，也站在行業高度，繪制出一幅年度消費的全景圖。

在權威頒布獲獎單品的同時，盛典還以線上直播的形式乘勝追擊、高效種草。這一設置的明智之處在于，在產品獲得盛典的權威加持后，京東順勢將有需求的消費者引至站內，通過賣點講解抓住觀眾的思考窗口期、激活決策快思維，進而實現從種草到轉化的一步到位。在12.12京東年終好物節期間，直播也將成交提前推向高潮。

3. 以精準趨勢洞察滿足多樣需求，賦能消費升級

值得一提的是，京東金榜年度頒獎盛典上揭曉的十二大消費趨勢，同樣憑借自身的洞察力與趣味性，贏得了廣泛關注。這些消費趨勢，是京東金榜在對2000件大數據篩選出的上榜單品進行歸類與分析后所得。作為金榜的延展，它們體現出京東對不同圈層人群需求的敏銳洞悉，同時，得益于平臺持續的大數據積累與穩健的消費分析，十二大消費趨勢也能為品牌和消費者提供風向標、為消費升級提供動能。

多維傳播延展傳播邊界

實現事件長尾發酵

盛典結束后，整合營銷的影響力并未就此止步。榮獲金獎單品的品牌紛紛由各自官方渠道發聲，這一舉動不僅體現出品牌對京東金榜的認可與重視，也形成了龐大聲量的疊加，并大幅延展了盛典事件的傳播邊界與時長。京東金榜在消費者心中的地位由此得以進一步提升。

此外，京東金榜還在線下精心打造了多個溝通觸點，與線上傳播、線下盛典事件形成聲量聯動。一方面，在12.12京東年終好物節期間，京東金榜連續12天、每天點亮一座城市地標。核心城市的地標建筑上的大屏曝光保障了觸達人群的基數，也保證了對目標群體注意力的有效占領，“值得信賴的購物榜單”的心智宣貫則契合了購物節期間大眾高漲的購物意愿，刺激受眾拿起手機瀏覽；另一方面，快遞盒、自提柜、分眾電子屏等位置的密集露出能在潛移默化間輔助認知的滲透、激發觀者的下單心理。

總結

在決策理性化、商品選擇日益豐富的消費環境中，京東金榜的出現可謂適時。可以說，由于凝結了千萬消費者的選擇智慧和集體口碑，京東金榜間接扮演了一位專業選品師的角色。比起傳統的“人找貨”模式， “貨找人”的策略能讓消費者更便捷高效地遇見心儀好物，進而減少決策成本、降低踩坑風險。

借力京東金榜的榜單總結，品牌也能更快速了解大眾消費趨勢。融合大數據力量的榜單更精準科學，有助于品牌研發出更具有市場潛力的產品、實現有效迭代。

而對入選京東金榜的品牌來說，入榜不僅意味著產品品質和品牌實力獲得權威認可，也帶來了一次絕佳的營銷機會——由于京東金榜勢將成為品牌重要的流量分發渠道，因此，脫穎而出者將能夠借助金榜的權威背書與流量傾斜得到充分展現，帶動品牌資產的積累與銷量的增長。

最后，回歸平臺自身。通過整合大數據與營銷資源，京東打造出了京東金榜這一連接用戶、品牌與商品的高效轉化器，堪稱對“人、貨、場”理念的又一次創新實踐。未來，京東金榜必將憑借自身獨特的IP價值，在增強平臺吸附力的同時，推動消費生態的多方共贏。

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