花樣年系列海報，拿捏好地產廣告的藝術感！
關于審美，每個人都有著不同的定義，縱觀房地產整個行業，年復一年的節點和同質化嚴重的活動讓市場營銷動作帶給大家審美疲勞，如何突破行業營銷慣性，已經成為每個房企的品宣剛需。
在不斷革新的行業背景下，橙意機構項目團隊用敏感嗅覺與大膽執行力，從花樣年在房地產中的藝術生標簽中，提煉到最會玩的房企品牌定義。橙意團隊與花樣年團隊在不斷地探索和嘗試中，突破了行業營銷玩法和界限，并在品牌升級中賦能產品價值，重新定義花樣年的品牌調性。
一
集團“無懼”考驗
花樣年·川渝品牌提交滿分答卷
01-敢為
自2021年花樣年集團給出全年主題：“無懼”開始，橙意團隊就開始思考，“何為無懼？”在3月初，我們給出了答案——
當我們面對未知大膽探索，挑戰困難，勇氣無邊，站在時代浪口，敢為先鋒，堅持真我并對夢想永葆熱愛，無懼未知，敢為不敢。
一套“花樣成都，樣樣不虛”的系列海報用四川方言“豁出趣”“耍洋盤”“雄得起”“攢勁燥”“妖艷兒”突出品牌區域性。視覺上，聯動插畫師，勾勒出五大無懼星人的形象，并結合成都市地標實景，開啟五大無懼星人登陸蓉城，引爆全城圍觀。
02-無懼
與此同時，恰逢花樣年·好未來項目發布，一套#無懼#系列海報，貫穿花樣年品牌“敢想、敢做、敢不同”的關鍵詞，結合項目價值點“產品力、審美藝術、溫度社區”三大維度，延展出三套廣受好評的文案：
你的美，不需要從眾；用與生俱來的藝術天賦，引領居住空間超前想象；
你的溫度，不需要設定；用不拘于形的初心，讓溫暖在社區里美好生長；
你的不同，不需要共通；用別出心裁的作品，獻禮獨具個性的你；
在視覺上，用具有品牌代表性的圓球為系列元素，三張不同的背景和具有含義的幾何圖形形成一種全新的藝術美感，突出獨特與不同的定義。
02-無懼
成都·花樣年·好未來與重慶·花樣年·霍克尼的好時光同時上新，如何使雙城聯動得恰到好處，如何突出二者的一樣與不一樣？十四五規劃后，雙城都在迅速發展，只是成都是圓形外擴，重慶是垂直向上；兩個城市的人都靈氣十足，卻有著不同的品格。
圍繞著花樣年今年品牌的三大關鍵詞“美炸、出軌、妖精”，結合到川渝二城皆為網紅城市，人人向往，并為之著迷。并提煉了三套海報城市聯動文案：
美炸 / 頃刻著迷 好奇萬象，碰撞火花；
山城煙火中流傳碼頭故事×春熙路口與潮流不期而遇
出軌 / 垂直與圓 無懼前行，直面真我；
8D的生活不必過分依賴導航×公園城市賦予未來全新想象
妖精 / 城市屬靈 旺盛跳動，沸騰精彩；
一鍋九宮格默認的火鍋規矩×蓋碗茶也蓋不住的閑適安逸
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好奇萬象 碰撞火花，#美炸·頃刻著迷，成都?重慶，渝見煙火氣
無懼前行 直面真我#出軌·垂直與圓，成都?重慶，渝見無象限
旺盛跳動 ，沸騰精彩#妖精·城市屬靈，成都?重慶，渝見最率真
在系列海報的視覺上，用趣系列的色塊作為背景色，用時值重慶·花樣年·霍克尼的好時光的節點，勾勒項目亮點霍克尼的畫作，延展出同一系列風格的藝術調性。
二
媒體玩出趣
把傳統地產媒體行做出綜藝旅行感
在重慶·花樣年·霍克尼的好時光項目亮相節點，一場《乘風夠浪，玩出趣》的花樣年重慶媒體行即刻出發。這次活動前宣，橙意機構打破傳統常規地產媒體行宣發路徑，整體視覺以旅行綜藝的方向。主畫面上，整體用行李箱的形象勾勒，并根據目的地深圳城市的特色，配以海浪、熱帶、城市、飛行等元素。
/ 取消工作群置頂，置身浩瀚空間探索世界無窮；好奇的藝術之旅，真香
/ 微信狀態改為在浪，點亮激情黑夜，激發創作靈感；旺盛的城市夜景，真香
/ 打開朋友圈權限，關注內在聲音，遇見自在人生；無懼的生活方式，真香
媒體行的前宣海報文案，結合用戶熟悉的朋友圈的感受，展現媒體人的工作狀態，寫出對旅行的期待。
三
策略先行
結合營銷熱點順勢出圈
01-全城聯動
城市，是品牌營銷維度的切片之一。品牌最重要的，就是獲取消費認同與塑造品牌氣質，這兩者都能以城市的維度切入并獲取共鳴。
橙意機構與花樣年·川渝品牌團隊在520網絡情人節的節點，融合城市營銷，跨界三大平臺，聯名五大地產開發商。將前所未有的想法落地，把花樣年品牌的獨特性玩出圈。關于花樣年·川渝品牌520大事件，如何闡述愛，如何聯動，如何將品牌調性完美融合......關于這些思考，橙意×花樣年，在5月20日，給出了答案。
六大品牌開發商互撩，用老朋友的口吻，輕松的語氣，互相調侃。文案中帶著每個地產品牌的價值點，整個畫面基調用粉紅色的元素，襯托當天的甜蜜氛圍。
在完全開放的環境中，花樣年·川渝品牌執行團隊在此次的節點上，快速響應，跳出營銷框架，打破傳統的營銷思維方式，在傳播形式上尋找彎道，在營銷的底層邏輯中一直從解決區域亟需的需求出發——結合營銷端口，品牌發聲；找準目標客戶的喜好，聯動項目；發現更具有創造力的形式，引起業內共鳴，最終出圈。
02-玩出趣
“花樣惠玩，GO出趣”的六一主畫面，用立體的數字“6.1”作為主視覺，并結合兒童節的童趣，延展滑滑梯溜溜球等元素。
在年中促銷節點，品牌策劃了一套人物海報，拒絕常規的人物站臺形式，而率先打破常規，以全員組隊開團的形式，結合游戲術語與秒殺活動的共通性，玩出一場兼顧營銷與創意的線上傳播。
四
品牌文化
海報也能玩出花樣
即使在花樣年的企業培訓、員工直播、銷售PK等內部品牌活動視覺輸出上，也要做出與眾不同。
員工新人花生醬人才計劃，用花朵元素，在多彩的花瓣上使用指紋的按章，凸顯在培養、扶植、激勵的概念；
在川菜直播海報上，用火鍋的底紋元素突出四川的特色，并用鮮艷的辣椒和筷子，在色調上以突出味覺上的通感；
又如銷售PK活動，我們用杠上開花，形容雙方battle輸出精彩的主題，在畫面上用蹺蹺板使海報更加風趣，并用燈泡和花朵的元素，讓整體畫面鮮活起來。
五
從藝術出發
讓品牌更具美感
花樣年集團作為地產界的藝術生在地產圈中一直都是獨樹一幟，走出了一條不可復制的藝術地產品牌之路。
花樣年川渝區域作為整個集團的核心深耕區域，在品牌營銷推廣上更是需要突破與創新，如何演繹花樣年氣質、為項目營銷賦能及打造區域化標簽，每一個命題都不是簡單的戰役。在這個過程中，橙意機構與花樣年·川渝達成了共識，從藝術出發開啟一場屬于自己的無懼新旅程，打出“不僅美，還美得與眾不同；不僅與眾不同，還特別會玩；不僅會玩，還能玩得漂亮”的營銷路線，并通過線上線下為品牌賦能，當打之年后，用持續出圈的作品帶來一次次驚喜。
大膽創新，敢你所想，橙意機構將繼續在花花宇宙中展開全新的故事，為當下同質化嚴重的市場，注入一股無懼困難、觸達靈魂深處的藝術清流。
項目信息
營銷機構
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