HELLO時光生活節 | 慧科技城市快閃店
在5月初，我們接到了一個“不太一樣”的比稿需求，雖然客戶也是想線下落地快閃店，但和我們射手營銷之前做的快閃店又不太一樣。不太一樣的點在于，合作的品牌、產品以及推廣的需求。brief簡潔明了，「慧科技」品牌在成立6周年之際，想落地一家線下快閃店的活動，借此來擴大市場聲量，讓更多人了解和熟悉這個“小眾” 品牌。Emmmm 字面意思我們都懂，但實操的過程，卻讓射手人經歷了千錘百煉。
（部分設計稿件先干為敬）
想做好一個項目，一定要先對于品牌的背書、產品賣點、核心競爭力、目標消費人群等等，要做到如數家珍。這樣才能更好的消化brief上的需求，解決品牌的痛點，做一次有意義的快閃活動，賦能品牌想要達到的宣傳和推廣的目的。
順著這個前提，我們對品牌背調后了解到，慧科技是一家做分戶式三恒系統，迭代空調新風地暖等設備，全面解決用戶對居住環境溫濕度、含氧量、空氣潔凈度等需求的科技型公司。在和客戶的溝通中，我們得知，品牌之前一心撲在系統研發和攻克高精尖的技術上，在這個領域有所建樹后，想讓更多的消費者了解品牌可以在一定程度上做引領和改變未來的生活方式。
捋順所有信息后，是團隊開始爆肝勞作的時間。對于這種產品是科技類型的快閃店要以怎樣的方式呈現給大家是讓我們策劃頭禿的一個難題；難道將三恒系統在快閃店里作為陳列展示么？這個大可不必，如果是這樣，消費者可以直接去品牌的門店感受，講產品賣點店內的咨詢比我們專業多了。在冗長的腦暴討論后，我們決定在這次的快閃活動中，不講產品，focus在打造一個能呈現產品調性的質感和高級感的快閃空間，讓前來打卡的人可以沉寂在這個空間中，通過一系列的互動和整體的氛圍潛移默化的感受品牌的主張——定義未來美好生活方式。和客戶碰撞了我們的idea后，客戶buying了我們的想法。
有了明確的方向后，后面很多事情就順理成章了，包括我們在比稿公司輕松中標！全力以赴后的結果顯而易見，因為我們射手營銷的自信都是用過硬的業務能力來支撐的！我們將「hello時光生活節」作為快閃活動的主題，用以詮釋向陽生長、發光發熱的品牌精神與人生態度，同時設置了精彩紛呈的“年代秀”、新奇有趣的科技互動，令大家可以沉浸式體驗了從過去到未來的美好生活圖景，也讓慧科技倡導的健康生活方式以一種創新、有趣的方式深入人心。
在快閃店的視覺上我們延用品牌logo的AI色，純凈白與水墨綠的色彩搭配將品牌的質感與調性完美呈現，遠觀快閃空間就彷佛炎炎夏日中的一抹透心涼，怎一個爽字了得！在結構上我們采用半包圍式的通透空間，將空間劃分為 “品牌加油站、拾光穿梭機、造趣空間站”三個區域；每個空間都有各自的“內容” 與品牌想要傳遞的理念環環相扣。
例如在「拾光穿梭機」這個區域，我們用落地大年代數字和勾勒線條結構來呈現“幸福感三大件”變化， 70年代——自行車、80年代——彩電、90年代——空調、音響、錄像機，每個年代著重突出1 件物品。新時代中融入品牌發布的健康生活白皮書內容，現場可以掃碼閱讀。
除此之外，我們還在快閃活動中安排有年代感的快閃舞蹈，氣氛環節將活動效果拉滿；因為想找最專業的dancer團隊合作，我們將目標鎖定在，常與明星合作，經常幫衛視舞蹈節目的編舞與伴舞老師們。但舞蹈老師們的檔期已經排滿了，多次溝通后，終于敲定合作。在活動落地的過程中，即便再難，在射手營銷這里都可以解決，一切都為了最好的效果，因為我們只想給客戶最棒的！正因為我們在「年代秀」中融入了很多頗具帶入感元素，使得這個空間也成為了快閃店的拍照打卡熱門點。
在「造趣空間站」內看，我們安排了一個剪影拍照的環節，用幕布材料呈現朦朧的美感，用鏡頭記錄美好瞬間。
在有限的空間和場景內沒有辦法讓人了解到三恒系統的工作原理，但為了讓人加深對慧科技品牌的認知，因為我們設置了品牌IP墻，上面展示了印有品牌logo的T恤衫和環保袋等，進一步強化了品牌印象。
在「品牌加油站」的空間中，我們將黑科技結合在游戲的互動中。游客參與動感單車的騎行，用力發電點亮品牌6周年的標識。看似是一個簡單的健身運動，但目的在于通過大家的努力，用愛發電，一起創造未來美好生活，這恰恰也是品牌的理念。
體驗結束后，憑集齊三枚印章的map，可獲得有品牌元素的拉花咖啡一杯。在coffee van 的頂端，我們把品牌的logo用發光字的形式軟植，無論從什么角度都能感受「慧科技」品牌帶來的視覺沖擊。
以往做快閃店的品類大多是以快消品客戶居多，在調性上要求以吸睛醒目為主導，隨著快閃活動在品牌營銷的比重變多，現在快閃活動的類型越來越豐富，如何把有品牌故事和底蘊與實效性的快閃活動更好的相結合，也是我們要思考的點，但做完這個項目之后，我們射手營銷找到了答案！
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