今年奧運，科大訊飛這個營銷玩法亮了
奧運營銷，必然是營銷傳播圈這陣子的最熱話題。 一談到這，能聯想到的總是品牌們在不遺余力的搶奪奧運明星、布局大平臺，其實這種方式在這個階段非常密集且雷同，讓大家沒有新鮮感，品牌也很難出圈。
面對這場“曝光爭奪戰”，怎樣巧妙突圍發出最響亮的聲音？
最近，科大訊飛與時趣提出了“打破溝通記錄”的獨特奧運主題，想要跳出傳統營銷模式。在奧運會期間，品牌發布了#為溝通破冰#話題，并釋出一系列創意海報+視頻，傳遞技術賦能生活的亮點。
畫面展示了奧運會一個個破紀錄的成績，巧妙地用對話形式將產品植入文案，并借助視頻進行傳播，為科大訊飛建立了廣泛的用戶認知。
如何“打破”？兩步解題
人與人之間要通過打破溝通來拉近感情，品牌與用戶之間亦然。本屆奧運會是線上觀眾是最多的一屆，所以奧運營銷創意的核心問題其實落在了：怎樣打破用戶溝通、構建消費信仰。
step1 尋找情感動能
先拋開各種營銷理論，進入到“消費者角色” ，透過消費者的“心”去理解消費行為。 許多人在選擇產品時，并不是為了使用產品場景和產品相關需求來購買，而是看中了產品能產生的情感動能。
step2 情感動能落地
在奧運賽場上，運動員們不斷超越自我打破紀錄；在科技賽道上，科大訊飛也在不斷打破各種技術領域的紀錄。 二者之間因此有了共性，科大訊飛的品牌精神和產品應用將所有夢想、熱愛、愿望相關聯。 根據這兩個洞察內容的產生，從情感溝通上升到情感動能，用戶將不僅僅認同科大訊飛的產品，而是更愿意去認同品牌的精神。
反向致敬奧運健兒，兩招出圈
相比于口號式奧運營銷，科大訊飛這次是名副其實的行動派。基于策略，品牌用了兩招來輸出“打破溝通記錄“的主張。
1、獨辟蹊徑，拔高共鳴高度
這屆奧運會的意義，遠超賽事本身。而品牌正好注意到了這個關鍵點，直觀呈現出關于奧運精神的主題海報。特別的是，主角并不是獲得獎牌的選手，而是賽場上每一次打破紀錄的成績。
▲楊倩打破奧運會紀錄射落首金
▲蘇炳添打破男子100米亞洲紀錄
▲女子四人雙槳項目打破世界紀錄
致敬打破紀錄成績的同時，在畫面中還加入了聲音和動效，結合產品輸出奧運精神，做成系列種草視頻平臺傳播。
2、大秀技術，產品主導創意
在每一次中國奧運代表團選手們打破紀錄時，科大訊飛還會送出10000分鐘的聽見轉寫時間，助力用戶打破溝通，真正的用技術來支持用戶。
如果說“打破”這一創意點是這次傳播的內在靈魂，那么送出聽見轉寫時長就是回到了產品上。這樣看來，“打破溝通記錄”不再是一句簡單的口號了，而是讓用戶切身參與進來。
綜上，對于大眾情緒的深層占領，無疑成為了科大訊飛奧運營銷出圈的關鍵。更重要的是品牌結合自身技術優勢推出了用戶真正想要的內容，刺激圈層興趣的話題傳播，自然而然的提升了品牌好感度。
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