壹基金：2016 年"為愛同行"公益健行活動 戶外廣告
2016 年 4 月 18 日，廣州—近日，隨著極具沖擊力的戶外廣告在深圳地鐵站內迅速引爆，廣州奧美助力壹基金主辦的“2016 年‘為愛同行’公益健行活動”正式啟動。廣州奧美整合傳播行銷集團（以下簡稱廣州奧美）受壹基金的邀請，成為該項目的傳播合作伙伴，從品牌定位、傳播策略、形象廣告創意等方面，為該活動提供專業的傳播支持。
廣告地鐵站內投放實拍照片
“為愛而行”公益健行活動今年計劃在深圳、長沙、杭州三地舉行，預計將吸引超過一萬名愛心行者參與。基于對項目公益初心回歸的策略思考，同時進一步強化參與者與受助山區兒童間的情感鏈接，廣州奧美今年為該項目設計了“用 50 公里的艱難，打敗他們生活的艱難”的全新廣告語，并制作了戶外視覺廣告。畫面中，創意展現了一位愛心行者完成 50公里山野徒步后，衣服被汗水浸透，呈現出一個山區孩子對未來充滿希望的表情，以傳達每一滴汗水都會為山區的孩子帶來希望。
2016年“為愛同行”廣告
此外，廣州奧美還與壹基金共同策劃了全新的社交媒體互動活動：＃走心挑戰＃，在悅跑圈、新浪微博等社交媒體平臺通過點名挑戰 GPS 定位軌跡畫愛心的趣味方式，在線上線下同步引發更多愛心伙伴的積極關注、傳播與身體力行的支持。從 4 月開始，未來還將計劃有一系列觸發大眾思考的創意互動廣告裝置在深圳、長沙、杭州三地逐步落地呈現。
談及這次合作，壹基金公眾參與中心總監葉婉女士表示：“體育與公益相結合的項目在國內正形成一種新的時尚潮流與生活態度，但公眾對運動籌款及背后所支持公益項目的理解與認知依然不足。此次有奧美的專業助力，我們得以讓‘盡我所能、人人公益’的理念更深入人心，并吸引更多年輕的群體加入公益健行行列，我們非常感謝奧美團隊的支持。”
對于此次與壹基金公益項目的再度合作，奧美廣州董事總經理梁鳳妹女士表示：“我們非常榮幸能成為 2016 年‘為愛同行’的傳播合作伙伴。奧美在全球范圍內一直不遺余力地投身公益事業，與壹基金更是有著多年的合作。從最初的壹基金品牌視覺設計，到為壹基金公益映像節傳播宣傳并擔任終審評委，雙方歷年來合作不斷。我相信，除了專業，更是團隊對公益的深度理解與熱情，最終贏得了壹基金的信任與首肯。
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