YAMAHA中國：那些陪我們長大的音樂 病毒視頻
《那些陪我們長大的音樂》
近日，一支2014年的動畫短片，被微博上各路段子手又重新瘋狂轉載了一番。相信有段時間你也曾在微博上被這個視頻所刷屏，也因這個視頻回憶了童年很多的往事。
這支出自misCube上海之手的病毒視頻，旨在幫助YAMAHA中國提升線上品牌影響力。即使距離視頻發(fā)布已有兩年的時間，再次進入大眾視野，依然能在微博上獲得7萬多的轉載以及8千多的評論，并受到許多具有影響力的媒體和個人關注。
一、如何有效地打開垂直領域受眾市場?
許多品牌業(yè)主在策劃線上病毒傳播時，經(jīng)常陷入品牌利益和消費者利益之間互相博弈的尷尬地步。品牌信息和大眾喜好，如何權衡內(nèi)容露出的比重和有效性？然而對于更多垂直領域的品牌業(yè)主而言，更為頭疼的是：
垂直領域的那一小圈受眾，到底該如何擴散，才能形成更具社會效應的大眾傳播？
misCube上海針對YAMAHA中國本次的社會化活動，在內(nèi)容策略上做了一個由窄至寬的衍變調(diào)整過程。
從社會化傳播的角度來判斷，輻射面積擴大，勢必意味著對內(nèi)容段位的降低。作為基礎的YAMAHA品牌用戶，樂器愛好者顯然過于處在塔尖位置。misCube對受眾的定位做了很大范圍的降位，依托品牌自身行業(yè)屬性，鏈接更為大眾化的音樂愛好者及發(fā)燒友。
顯然這樣的受眾定位還是過于泛了一些。結合官微粉絲調(diào)研結果、1991年中國音樂教室、電子琴風潮這些關鍵性截點，“網(wǎng)絡原住民”90后的標簽在這次的內(nèi)容中被打上烙印。
二、90后的音樂共鳴：笑著笑著就哭了
被媽媽從垃圾桶里撿回來、搬起小板凳坐在電視機前等著大風車、奧特曼在童年中不可動搖的英雄地位…這些90后童年生活中的細節(jié)在視頻中被一一體現(xiàn)出來。
舒克和貝塔、上音樂課與小朋友吹牛皮、小星星與字母歌意外相同的曲調(diào)……這些90后之間默契的槽點在視頻中和諧地穿插。
周杰倫、超女、F4……當年90后層瘋狂追逐過的明星們在視頻中也足以勾起觀看者的各種回憶。
各種類型的回憶殺元素共同組成了這支視頻廣泛傳播，并獲得許多觀看者的互動與轉發(fā)這一效果。
很多網(wǎng)友評論說：“這個片子，看著看著就笑了，笑著笑著就哭了”。
當然，無論如何，作為品牌方的病毒視頻，合理地處理品牌信息和消費者利益在一場社會化營銷中，無疑是評判傳播質(zhì)量的重要籌碼。
對于YAMAHA中國而言，將產(chǎn)品本身作為回憶內(nèi)容的一部分，在這次的傳播中顯得十分成果：父母省吃儉用買的雅馬哈電子琴、少年宮和小伙伴學琴的經(jīng)歷、多年后偶然發(fā)現(xiàn)質(zhì)量仍然優(yōu)質(zhì)的雅馬哈電子琴……既保證了內(nèi)容的完整性和可觀性，同時傳達品牌露出和價值。
“90后”這張牌，全世界的品牌業(yè)主都在打。李寧就曾圍繞90后調(diào)整了整體的品牌定位和形象，但可惜打錯了牌，變成了一局爛牌。伴隨這支病毒視頻在網(wǎng)路上瘋狂轉發(fā)傳播，YAMAHA中國的這張“90后”炸彈，成功在亂軍之中殺出重圍，取得了相當可觀的效果。
從制作上而言，這算不上是一張?zhí)貏e精良的片子。然而，真正稱得上優(yōu)秀的案例，好的洞察就已經(jīng)是成功的一半。尤其是在兩年后的現(xiàn)在，缺少品牌幕后推手，全網(wǎng)自發(fā)傳播的情況下，YAMAHA中國獲得了更多的人心。對品牌方來說，這已經(jīng)贏了。
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