新氧66雙眼皮節(jié)：讓天下沒有單眼皮
Challenge
提起雙眼皮，你會想到什么？美！NoNoNo，不要這么簡單粗暴，百度告訴你——雙眼皮人，個性明朗，異性緣佳，容易陷入愛情之中，在工作場合或團體中總是最受歡迎，家庭生活幸福美滿。簡而言之，就是運氣頂呱呱、情場收割機、職場扛把子、人生大贏家！新氧6.6雙眼皮節(jié)，馬桶酷娛如何完成一個關(guān)于“吹爆雙眼皮”的創(chuàng)意挑戰(zhàn)？
Background
6.6雙眼皮節(jié)，是新氧一年一度的年中大促，堪稱醫(yī)美領(lǐng)域的“618”。面對需求，我們首先搜集了很多資料，最直觀的感受就是近些年醫(yī)美的大普及，“做雙眼皮”早已不再是多么嚴肅而夸張的事情：高考結(jié)束做個雙眼皮，生日禮物做個雙眼皮，甚至心情好了也可以去做個雙眼皮……那么，雙眼皮這件事，在傳播上是不是也可以更網(wǎng)感化、標簽化、情緒化？我們決定發(fā)起一場魔性傳播，打破“雙眼皮”作為醫(yī)美項目的傳統(tǒng)認知。
Solution
一場魔性的傳播，自然要有一個魔性組織來牽頭，我們打造了一個民間野生組織“亞洲雙眼皮保護協(xié)會”，不僅嚴肅正經(jīng)的在各地拉橫幅宣告成立，還邀請蔡康永出任協(xié)會會長，目標就是：讓天下沒有單眼皮！當然，“亞洲雙眼皮保護協(xié)會”的背后，本質(zhì)還是一個娛樂整合營銷話題，我們希望借此高調(diào)玩轉(zhuǎn)雙眼皮， 開啟一場炸裂的 《雙眼皮魔性行動》。
#001
雙眼皮地鐵專列亮相6大城市，520帶你脫“單”
我們專門承包了一輛地鐵專列，在全國6大城市同步亮相，帶你趕往人生的另一個方向。沒錯，那就是有雙眼皮的人生！單眼皮現(xiàn)場掃碼，還可瓜分百萬現(xiàn)金，桃花朵朵款、自信MAX款、人生巔峰款、洗去油膩款、職場扛把子款……無數(shù)雙眼皮等你來認領(lǐng)！
適逢520，我們還貼心地在地鐵上和地鐵口策劃了“520貼雙眼皮脫單行動”，為單眼皮的單身狗們免費貼雙眼皮，讓愛情速速成雙，成功掀起了一輪社會話題熱議。
#002
SYP48雙眼皮合唱團，三里屯魔性開唱
聯(lián)合中央歌劇院、中央音樂學院的音樂大咖，我們打造了一個夏日限定的SYP48雙眼皮合唱團，由48位雙眼皮演唱者組成，在6.6雙眼皮節(jié)當天，驚喜亮相三里屯，創(chuàng)意快閃引爆路人瘋狂圍觀。
我們特意創(chuàng)作了一首雙眼皮之歌，歌詞魔性洗腦，一詞一句道出雙眼皮的強大魔力，再加上合唱團成員們足夠drama的表情和道具，想讓人忘掉都難！SYP48合唱團一夜刷屏，帶動新氧微信指數(shù)創(chuàng)下歷史新高。
#003
雙眼皮免單日，雙眼皮史上最福利的一天
你一定想不到，這世界上竟然有一個“雙眼皮免單日”。更想不到在這一天，只要你是雙眼皮，就可以享受眾多品牌的免單好禮，星巴克、喜茶、哈根達斯、KFC……統(tǒng)統(tǒng)獨寵你！北京、上海雙城限定雙眼皮免單日，壕氣派發(fā)優(yōu)惠。雙眼皮史上最光榮的一天，引爆線下超級熱捧。
#004
如果你有雙眼皮，愛豆馬上愛上你
事件吸睛+社交霸屏之后，捆綁明星也是我們的一波“野路子”神操作。借助抖音“沙雕”視頻的潮流，我們選擇了圈明星、造爆款，帶動全網(wǎng)開曬雙眼皮。
沙雕視頻迅速出圈，同款BGM引發(fā)用戶跟玩，紛紛大曬雙眼皮，高熱度高流量持續(xù)霸屏，以娛樂化事件制造了全網(wǎng)互動熱度。其中“如果你有雙眼皮，易烊千璽愛上你”這句話更成為了一個網(wǎng)絡爆梗，引爆了易烊千璽的粉絲們自發(fā)圍觀討論，向愛豆大曬雙眼皮示愛。
#005
新氧雙眼皮丟了，9大品牌全網(wǎng)開找
我們聯(lián)合美團、途牛、拉勾、劉看山、騰訊微視、環(huán)球漫游、高姿、觸漫、LOHO9大品牌，共創(chuàng)了一場聯(lián)合營銷。新氧官微聲稱自己的「雙眼皮博物館」里丟失了9對雙眼皮，還像模像樣地掛出懸賞令，重金酬謝的條件誠意滿滿，給出9個模棱兩可的品牌線索， 引導網(wǎng)友去9大品牌官微尋找神秘線索，贏取驚喜福利。
萬物皆可玩的時代，魔性的創(chuàng)意總是會輕易“收買人心”，我們精心策劃的這場雙眼皮魔性行動，打破了雙眼皮作為醫(yī)美項目的傳統(tǒng)認知，通過新奇有趣的創(chuàng)意和事件，為新氧收割了一大波關(guān)注度。而在熱鬧的圍觀之后，那些默默羨慕雙眼皮的人們，會笑著走出第一步，正是我們的期待所在。
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