廣發(fā)小發(fā)羊：跨界合做夢，跟年輕人深度溝通
低調(diào)穩(wěn)重的品牌營銷明顯已經(jīng)脫節(jié)快速變化的社會，甚至往日低調(diào)穩(wěn)重的金融品牌也在悄然改變。廣發(fā)銀行今年堅定品牌IP年輕化戰(zhàn)略，在提升品牌好感度為主旋律之下，借勢端午推出兼?zhèn)鋾r尚和傳統(tǒng)、精美及實(shí)（食）用的IP周邊，與用戶深度互動溝通。
今年的端午節(jié)，廣發(fā)銀行攜手陶陶居，并邀請新銳藝術(shù)家黃薇展開跨界合作，以莎翁的《仲夏夜之夢》為靈感，聯(lián)名推出極具文化創(chuàng)意的新國潮端午粽子禮盒——“粽夏夜之夢”。
這次聯(lián)名禮盒的設(shè)計中，以廣發(fā)卡品牌IP小發(fā)羊?yàn)橹鹘恰．嬜饕詷O富特色的東方水墨肌理來展現(xiàn)這場端午奇幻夢境：小發(fā)羊IP化身音樂家，與化身各種樂器的神奇動物一起出演，共同演奏一曲“粽”夏夜之夢。
自小發(fā)羊IP誕生以來，它一直以“美食種草官”的可愛形象帶領(lǐng)客戶發(fā)現(xiàn)美食，這次端午也不例外。小發(fā)羊在掛滿陶陶居美味粽子的龍鱗樹森林里演奏，在深化小發(fā)羊IP人設(shè)，喚醒品牌新活力，還契合場景表現(xiàn)陶陶居產(chǎn)品，達(dá)成1+1＞2的品牌聯(lián)名營銷效果。
端午定制禮盒在設(shè)計上還有一個“小彩蛋”。禮盒背面經(jīng)簡單剪裁后可變成精美實(shí)用的書簽，極具收藏價值。禮盒不再只是為了借勢，巧妙的IP周邊植入消費(fèi)者的生活，提升消費(fèi)者的品牌擁護(hù)。
根據(jù)不同渠道的特性，廣發(fā)銀行充分利用內(nèi)外部自有媒體線上線下全渠道曝光宣傳，引起消費(fèi)者的關(guān)注。
此次“粽”夏夜之夢主題的端午定制禮盒在0推廣預(yù)算，實(shí)現(xiàn)超200萬曝光人次，開售1周內(nèi)售罄。IP創(chuàng)新跨界聯(lián)合加速了廣發(fā)銀行的品牌年輕化，廣發(fā)卡收獲一批忠實(shí)的年輕粉絲，
提升用戶的關(guān)注和擁護(hù)。
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