植村秀：你收到一份來自黃軒的手寫情書 產(chǎn)品宣傳
2016年4月13日，上海——書道之美，在于有粗有細(xì)，收放自如；眼妝之道，同樣如此。作為源自東京的藝術(shù)美妝品牌，植村秀以日本筆墨的精細(xì)工藝為靈感，推出2016全新升級版纖變墨畫眼線液，旨在開創(chuàng)一種行云流水、收放自如的眼線描畫，繼續(xù)鞏固眼線市場潮流引領(lǐng)者的王者地位。圍繞該升級版新品，現(xiàn)已上線的數(shù)字戰(zhàn)役由MRM//McCann策劃創(chuàng)意，圍繞主演《羋月傳》、《女醫(yī)明妃傳》等連續(xù)劇而廣受關(guān)注的當(dāng)紅“國民初戀”——黃軒，與消費(fèi)者相邀一場跨越時(shí)空行云如水，幻化無窮的書法之約正在進(jìn)行中。
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作為 2016 更新?lián)Q代版本，植村秀纖變墨畫眼線液在延續(xù)經(jīng)典的同時(shí)，對墨芯進(jìn)行了改良，相比老版更防暈染，只需輕輕描畫即可勾勒出濃墨線條，妝效持久服帖長達(dá)18小時(shí)。其制作工藝沿襲自日本筆墨，完美結(jié)合了刷頭與配方，得以實(shí)現(xiàn)粗、細(xì)、收、放四大精髓。手工揀制精細(xì)刷毛，精準(zhǔn)吸墨，細(xì)致柔滑，粗細(xì)自如，于眉眼間幻化出無限可能。
在線平臺上，圍繞該產(chǎn)品與“行云流水般畫眼線如同寫書法”的特點(diǎn)，MRM//McCann設(shè)計(jì)的互動(dòng)H5頁面，向消費(fèi)者大膽發(fā)出“黃軒已親手寫下情書，你會(huì)是他要告白的人嗎？”的邀請，打開頁面即可見到黃軒通過數(shù)字版的“手寫情書”，與用戶實(shí)現(xiàn)的近距離“表白”，利用逐幀動(dòng)畫技術(shù)，通過用戶的簡單點(diǎn)擊，實(shí)現(xiàn)“黃軒手把手教我寫毛筆字”等效果。進(jìn)入該頁面的消費(fèi)者如同身臨其境，手指觸動(dòng)屏幕間，即可通過自己手寫“美”字，來回應(yīng)黃軒的“表白”，整個(gè)互動(dòng)頁面唯美動(dòng)人且具有強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，瞬間拉近了與用戶的距離，不僅順勢揭開纖變墨畫眼線液筆的面紗，同時(shí)讓目標(biāo)消費(fèi)者親身體驗(yàn)了一把產(chǎn)品所具有的書法藝術(shù)之美。
本周，整個(gè)活動(dòng)將繼續(xù)升級。4月15日在黃軒的帶領(lǐng)下，消費(fèi)者將進(jìn)一步了解體驗(yàn)博大精深的眼線之美。正如植村秀的全球藝術(shù)總監(jiān)所說的，如今的眼線如同書法藝術(shù)；只需驚鴻一瞥，便可感知豐富內(nèi)涵。眼線之美，可通過輕重緩急的筆觸或手勢體現(xiàn)粗細(xì)各異的線條，來完美呈現(xiàn)。
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