多點(diǎn)動(dòng)畫神曲：不是每個(gè)人都可以成為奧運(yùn)冠軍但可以是生活冠軍

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舉報(bào) 2021-07

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借勢(shì)2021年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)熱點(diǎn)，多點(diǎn)Dmall精準(zhǔn)洞悉消費(fèi)者“買得值”的消費(fèi)心理，打造“做生活的冠軍選擇多點(diǎn)總沒(méi)錯(cuò)”營(yíng)銷主題活動(dòng)，通過(guò)主題神曲、social海報(bào)等傳播“逛超市用多點(diǎn) 買得值”的理念。

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一、多點(diǎn)蛋動(dòng)畫神曲亮相

【做生活的冠軍選擇多點(diǎn)總沒(méi)錯(cuò)】

聚焦多點(diǎn)用戶在生活中的真實(shí)狀態(tài)，與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，相比距離我們有些遙遠(yuǎn)的奧運(yùn)冠軍，每一個(gè)生活中的我們其實(shí)也是冠軍，為理想堅(jiān)持不懈、對(duì)愛人表達(dá)心意、買東西貨比三家，為了讓生活多點(diǎn)選擇，我們都投入了百分百的誠(chéng)意。

多點(diǎn)，正是為了滿足用戶的“多點(diǎn)選擇”而存在，想買的多點(diǎn)都有，全國(guó)各地多點(diǎn)都在，讓我們的每位用戶都能做自己生活中的冠軍，選擇多點(diǎn)總沒(méi)錯(cuò)。

在動(dòng)畫配樂(lè)的選擇上，多點(diǎn)使用了童謠《老麥克唐納有個(gè)農(nóng)場(chǎng)》的調(diào)調(diào)，熟悉的旋律一聽就能哼著唱，易于大眾傳播。

多點(diǎn)官方抖音帳號(hào)發(fā)布視頻后，就有網(wǎng)友發(fā)起原聲舞蹈挑戰(zhàn)，隨著BGM自編舞蹈動(dòng)作，直呼“聽過(guò)這首歌的已經(jīng)有二胎了”。

同時(shí)，多點(diǎn)聯(lián)動(dòng)多個(gè)商家進(jìn)行視頻傳播發(fā)酵，吸引更多用戶關(guān)注，更好地樹立品牌年輕化，在微博掀起了一番網(wǎng)友的討論互動(dòng)。

二、social海報(bào)巧妙結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn) ，凸顯“買得值”加強(qiáng)記憶

social海報(bào)把奧運(yùn)項(xiàng)目和超市商品巧妙結(jié)合，加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)“值”的認(rèn)知。

多點(diǎn)官方微博緊跟奧運(yùn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)發(fā)布海報(bào)，發(fā)起話題討論：為了更好的生活你都做過(guò)哪些拼命的事。通過(guò)這種系列海報(bào)來(lái)更好地傳達(dá)多點(diǎn)的價(jià)值認(rèn)知。

三、線上APP玩轉(zhuǎn)積分活動(dòng)：奧運(yùn)得金牌多點(diǎn)送積分

為助推活動(dòng)曝光，讓更多用戶切身參與進(jìn)活動(dòng)中來(lái)，多點(diǎn)APP上線兩大活動(dòng)：1、“簽到抽百萬(wàn)積分”：以簽到助力抽獎(jiǎng)，最高可得百萬(wàn)積分，相當(dāng)于一萬(wàn)元；2、“奧運(yùn)得金牌多點(diǎn)送積分”：以?shī)W運(yùn)答題的形式，讓用戶參與到投票活動(dòng)中。中國(guó)隊(duì)每得一枚金牌，獎(jiǎng)池就會(huì)增加1萬(wàn)積分的投放，最后支持票數(shù)更多的一方共同瓜分積分。