C&A：魔鏡密語，花漾春日新品營銷活動

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舉報 2016-04

掃描,分享朋友圈

病毒視頻-鬼畜混剪篇

2016年4月12日，上海——這個萬物復蘇的季節，即便不出門，刷刷微信朋友圈早已是春色滿園關不住的勝日景象。世界時裝零售品牌C&A攜手上海MRM//McCann，為2016春日新品發起“魔鏡密語，花漾春日”主題營銷活動，讓天生愛美的少女們在這個春日展現動人的“花漾”年華。

C&A全新2016春日新品，將充滿寓意的故事融入有形的視覺世界，在鏤空與花朵元素的巧妙結合下，完美展現出這個春季夢幻純真的色彩。圍繞該系列的流行元素及時下年輕人對時尚的解讀方式，整個主題營銷活動跨越線上線下，從時下應景的微信端“魔鏡”主題線上互動游戲，到思南公館新品預覽、小P老師春日潮搭時尚課堂等線下活動，旨在喚醒春日靈感，解碼最新潮流秘語，開啟春日之旅，讓你煥然一新。

花朵配合著逗趣花語，照“魔鏡”發現朋友中的自己

通過移動微信端打開活動網站，只需你輕觸魔鏡，通過模擬檢索了解用戶的微信使用習慣，即可讓你知道在朋友眼中所代表的花，無論是“能文能武的油菜花”，還是“傻白甜的櫻花妹”，由MRM//McCann結合時下最應景的花語所設計的“魔鏡”互動H5一測便知。

C&A：魔鏡密語，花漾春日新品營銷活動

為增加測試花型的樂趣，在照出“原來朋友眼中你是xx花”的結果后，各種與“花”相關的彈幕語會在魔鏡中開始不斷滾動。這一設置既迎合了目前年輕人對“二次元”文化的青睞，又契合目標群體喜聞樂見的“腦洞系”，“神吐槽”的網絡溝通習慣。除了預設彈幕，該互動還可以實現好友參與的自定義彈幕互動，累計彈幕還能獲得豐富的“花漾”好禮，更進一步擴大了H5活動的傳播力和參與性。同時，借助該活動的“會發芽的鉛筆”還能直接綁定C&A線下店的優惠券，通過微信卡券的形式發送給參與的用戶，一步步引導用戶前往線下門店去領取獎品和使用優惠券。

C&A：魔鏡密語，花漾春日新品營銷活動

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C&A：魔鏡密語，花漾春日新品營銷活動

同時，為配合線上“魔鏡”活動，線下門店中也設置了一面實體“魔鏡”，只要站在魔鏡面前，消費者即可查詢到自己的專屬花語，并分享給朋友炫耀一番。

C&A：魔鏡密語，花漾春日新品營銷活動

這個春天，讓你美翻整個朋友圈

通過C&A品牌官網頁面（http://www.canda.cn/ss16），MRM//McCann為C&A專門針對春日氛圍推出了“向日葵般活力四射”、“水仙花般清新脫俗”、“紅玫瑰般熱情火辣” “百合花般高貴典雅”四大花型主題的搭配推薦版面。消費者可以隨心所欲，搭出自己的“花心”style，扮靚這個春日。同時，包括海鈴、戚薇、陳妍希三位女明星在內的強勢助陣，演繹春日女孩謎一樣的個性和別樣魅力。

此外，為了吸引更多年輕人的關注，C&A本季春夏大片更是大膽地進行了再創作，重新剪輯而成的兩部病毒視頻在年輕人文化聚集地B站上發布，將“時尚鬼畜”以與眾不同的手法呈現在了觀眾面前。