C&A：魔鏡密語，花漾春日 新品營銷活動(dòng)
病毒視頻-鬼畜混剪篇
2016年4月12日，上?！@個(gè)萬物復(fù)蘇的季節(jié)，即便不出門，刷刷微信朋友圈早已是春色滿園關(guān)不住的勝日景象。世界時(shí)裝零售品牌C&A攜手上海MRM//McCann，為2016春日新品發(fā)起“魔鏡密語，花漾春日”主題營銷活動(dòng)，讓天生愛美的少女們在這個(gè)春日展現(xiàn)動(dòng)人的“花漾”年華。
C&A全新2016春日新品，將充滿寓意的故事融入有形的視覺世界，在鏤空與花朵元素的巧妙結(jié)合下，完美展現(xiàn)出這個(gè)春季夢幻純真的色彩。圍繞該系列的流行元素及時(shí)下年輕人對時(shí)尚的解讀方式，整個(gè)主題營銷活動(dòng)跨越線上線下，從時(shí)下應(yīng)景的微信端“魔鏡”主題線上互動(dòng)游戲，到思南公館新品預(yù)覽、小P老師春日潮搭時(shí)尚課堂等線下活動(dòng)，旨在喚醒春日靈感，解碼最新潮流秘語，開啟春日之旅，讓你煥然一新。
花朵配合著逗趣花語，照“魔鏡”發(fā)現(xiàn)朋友中的自己
通過移動(dòng)微信端打開活動(dòng)網(wǎng)站，只需你輕觸魔鏡，通過模擬檢索了解用戶的微信使用習(xí)慣，即可讓你知道在朋友眼中所代表的花，無論是“能文能武的油菜花”，還是“傻白甜的櫻花妹”，由MRM//McCann結(jié)合時(shí)下最應(yīng)景的花語所設(shè)計(jì)的“魔鏡”互動(dòng)H5一測便知。
為增加測試花型的樂趣，在照出“原來朋友眼中你是xx花”的結(jié)果后，各種與“花”相關(guān)的彈幕語會(huì)在魔鏡中開始不斷滾動(dòng)。這一設(shè)置既迎合了目前年輕人對“二次元”文化的青睞， 又契合目標(biāo)群體喜聞樂見的“腦洞系”，“神吐槽”的網(wǎng)絡(luò)溝通習(xí)慣。除了預(yù)設(shè)彈幕，該互動(dòng)還可以實(shí)現(xiàn)好友參與的自定義彈幕互動(dòng)，累計(jì)彈幕還能獲得豐富的“花漾”好禮，更進(jìn)一步擴(kuò)大了H5活動(dòng)的傳播力和參與性。同時(shí)，借助該活動(dòng)的“會(huì)發(fā)芽的鉛筆”還能直接綁定C&A線下店的優(yōu)惠券，通過微信卡券的形式發(fā)送給參與的用戶，一步步引導(dǎo)用戶前往線下門店去領(lǐng)取獎(jiǎng)品和使用優(yōu)惠券。
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同時(shí)，為配合線上“魔鏡”活動(dòng)，線下門店中也設(shè)置了一面實(shí)體“魔鏡”，只要站在魔鏡面前，消費(fèi)者即可查詢到自己的專屬花語，并分享給朋友炫耀一番。
這個(gè)春天，讓你美翻整個(gè)朋友圈
通過C&A品牌官網(wǎng)頁面（http://www.canda.cn/ss16），MRM//McCann為C&A專門針對春日氛圍推出了“向日葵般活力四射”、“水仙花般清新脫俗”、“紅玫瑰般熱情火辣” “百合花般高貴典雅”四大花型主題的搭配推薦版面。消費(fèi)者可以隨心所欲，搭出自己的“花心”style，扮靚這個(gè)春日。同時(shí)，包括海鈴、戚薇、陳妍希三位女明星在內(nèi)的強(qiáng)勢助陣，演繹春日女孩謎一樣的個(gè)性和別樣魅力。
此外，為了吸引更多年輕人的關(guān)注，C&A本季春夏大片更是大膽地進(jìn)行了再創(chuàng)作，重新剪輯而成的兩部病毒視頻在年輕人文化聚集地B站上發(fā)布，將“時(shí)尚鬼畜”以與眾不同的手法呈現(xiàn)在了觀眾面前。
環(huán)保漫游春日，盡情享受春色
整個(gè)活動(dòng)還圍繞著For the planet的概念，用印花主題獎(jiǎng)品作為激勵(lì)，鼓勵(lì)更多消費(fèi)者加入“全民抗霾”的隊(duì)伍，提出自己擊退霧霾的妙招，盡情享受春色，極力呼吁消費(fèi)者行動(dòng)起來，開始低碳環(huán)保的生活。
廣告 VS 現(xiàn)實(shí)篇
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