ALINE x HIGH100 | 輕聲嗨拜，故事發生

數英評分

收藏1 評論

舉報 2021-07

掃描,分享朋友圈

ALINE	TOUCH	-
	品牌與包裝設計	-
	2021	-

一轉眼，我們的城市又到了夏天，對面走來的人都瞇著眼；

人們不敢說話不敢停下腳步，因為心動常常帶來危險。

——《F》

人們開始心動，不可阻擋地相識，時間總是朝著離別而去，最后，人們變得或是期待或是害怕重逢。

不變的是，所有的故事都跟隨著一聲問候“嗨”開始、一聲道別“拜”而結束。

01	嗨拜的故事	-
	-	-
	-	-

新消費品牌嗨拜在沉寂了一小段時間后重新出發，出品了一系列新的硬氣泡酒。

嗨拜新品發布｜硬氣回歸感謝等待

在文章中提到的「情緒自由」一詞讓我們觸動，對于成年人來說，情緒自由是一件可望而難及的事情，有的人選擇依靠信念去找到心靈寄托、有的人選擇了酒精在似醉似醒之間達到情緒自由。

嗨拜在研發新品的過程中，也同樣有所信念，他們相信的是通過打造一款酒精飲品，使大家可以感受到品牌想要傳達的態度；通過享用這款酒，來收獲情緒自由。

這需要的是嗨拜作為新消費品，從口味、品質、顏值等維度對嗨拜進行全方位的打造。

嗨拜將顏值部分的打造委托給了ALINE，這次，我們同嗨拜一樣，決定相信「相信」的力量。　　

02	我們的故事	-
	-	-
	-	-

我們需要為嗨拜完成的是品牌標識和產品包裝兩部分的設計。

我們相信消費者的感知。

如何讓消費者對一個新的品牌產生感知，是我們第一步要解決的事情。

01 吸引消費者感知品牌

02 設計觸點以創造體驗

03 塑造價值觀打造個性

我們相信設計的方法。

如何通過設計來吸引、來包裝、來產生認同，我們再次遞進設計思路。

從視覺、觸點、價值觀出發，我們找到了適配嗨拜的設計切入點：

我們相信設計本身可以傳遞情感。

我們與嗨拜達成共識，嗨拜要做的是一款偏中性的、專業而有態度的飲品，希望通過標識來傳達自由、真誠、專業、活力的品牌態度。

標識的符號性 │ 我們將“0”變形符號化設置為外框，象征生活的原點，符號化的“0”由易拉罐的外形抽象而來，讓人回歸原點，剝離壓力與焦慮，象征著嗨拜是包裹快樂的容器，感觸簡單而純粹的生活之美。

提取氣泡元素作為筆畫特征應用于中英文字體的設計中，氣質更具輕松、愉悅，將中英文豎向排列并加大字號，更適用于產品罐體包裝以及增強品牌的視覺識別性。

標識的親和力 │ 五指張開的手，既代表了“say hi”，也代表了“say bye”，代表著故事的開始由一瓶嗨拜開始、也由一瓶嗨拜來告別；也同樣用這個手勢來完成嗨拜品牌與消費者的對話。

背景的點狀分布既代表氣泡、象征著硬氣泡酒，也是生活中如同氣泡一般冒出的點滴感悟；左上角色彩斑斕的星星，代表著生活中的每一個閃光點。

標識的新鮮感 │ 在品牌色的選用上，我們創新使用了漸變環，漸變色象征閃光點，代表品牌的活力屬性，與黑、白色搭配使用構成嗨拜品牌識別的基調。

漸變環既具備識別和規范品牌的作用，同時具有靈活性，根據畫面需要調整各色位置及色值、透明度，保持其漸變感官，以多變的漸變色豐富并適配產品的多種口味，也更加可以凸顯產品的潮流屬性。

整體的標志圖形代表著嗨拜作為新消費品，所面向的新時代成年人可以自由掌控生活，灑脫say“嗨拜”的魄力；也代表著嗨拜與敢想敢做的他們一拍即合的價值觀。

?在確定品牌標識后，我們著手開始設計產品的包裝，考慮到我們想要打動的消費人群，選擇以扁平化、高級感的設計來體現嗨拜的調性，簡化包裝設計元素、體現品牌追求純粹的理念。

包裝的符號性 │ social的東西交給social去做，我們需要把產品的表達做到位，于是在包裝的設計上，我們沿用了標識上的外框元素，延展成彩條來代表嗨拜的不同口味，重要信息一目了然，并且整體擺放時，具有一致性和系列感。

黑色的粗體線條模仿易拉罐正側面的幾何形和頂部底部圈口，并在框內標注“零糖·零脂·零碳水·硬氣泡酒”的產品特性和賣點，有助于消費者完成信息過濾和購買選擇。

包裝的新鮮感 │ 以露鋁工藝來做罐裝，我們詢問過供應商，得知由于實現難度飲品包裝上很少會使用到露鋁工藝，但露鋁工藝所能表現出的冰涼質感和冷靜專業的視覺感受，符合嗨拜的品牌調性，我們堅持將露鋁工藝運用在包裝中，希望消費者可以收獲耳目一新的感官體驗。

包裝的親和力 │ 色彩的選擇上，我們做過許多嘗試，也參考了市面上許多同類飲品的做法。高飽和度的顏色更會吸引消費者的注意，但嗨拜與我們討論過后，還是更想要通過包裝傳達品牌最根源處的表達需求，于是我們選擇把明度降下來，更準確、沉穩地突出品牌的成熟、專業的整體感受。

當初我們設計的切入點放在親和力中，便是希望可以通過產品，完成消費者與消費者之間、品牌與消費者之間的溝通。我們將標識中的手刻印在拉環這樣的細節處，拉環是打開嗨拜的必要開關，具有溝通屬性的手與消費者的手完成接觸的同時，消費者可以通過設計細節感受到品牌的溫度。

嗨拜和我們都認為環保是一個企業應有的擔當之一，紙箱和箱托的材質選擇上，都選了成本更高但更純粹可降解的材質。

*環保減震紙漿盒

我們希望嗨拜是一個包裹快樂的容器，使大家在享用嗨拜產品的同時，能回歸至最真摯的愉悅感受。　　　　　　　　　

03	背后的故事	-
	-	-
	-	-

在展示完最終的成果以后，也想和大家分享一些背后的故事和小小感悟。

數次的思考 │ 迎合市場還是堅持初心、簡單純粹還是抓人眼球、實物還是平面、甚至包裝的感受是否和產品的口味所能體會到的意象是否統一……我們在過程的每個階段都嘗試去抓住趨向“正確”的感知，直到所有已經塵埃落定，我們也回頭再思考，看著無數的過程稿，我們得到了確定的答案，為此我們也做了無數次的測驗。

*設計過程中的糾結

數次的測驗 │ 沒有實踐的思考便是空想，我們對于上述思考的每一步，都做了相應的測驗，我們將數個方案都進行了打樣，反復比較哪款包裝對于品牌、對于產品、對于消費者和市場是最為準確與合適的。

*凌晨三點去看打樣

*易拉罐工廠

*易拉罐打樣機器

*顏色印到罐體會有色差

數次的碰撞 │ 在會議途中當場修改設計進行探討，不同設計的反復打樣比較，一同品酒來感受酒的口味與包裝的聯想度，我們與嗨拜花費了大量的時間和精力，經過數次的碰撞達成共識，共同完成了這項項目。

*確定好的樣品

*第一次打樣

*第二次打樣　　　　　　　　　　　　　