WWDC 2013開幕片頭很值得靜下心來好好看看。它很精確的詮釋了蘋果一直以來的方法論，即使沒有了喬布斯，蘋果還在用一貫的方法論革新產品。正如主導本次iOS7更新的蘋果設計師Ive說得那樣：“要設計出真正令人耳目一新的東西，你就必須重新開始。這需要極大的決心，才能徹底擺脫過去的思路。”
以下是原文及翻譯：
原文：
If everyone
is busy making everything
How can anyone perfect anything?
we start to confuse convenience with joy,
abundance with choice.
designing something requires focus
the first thing we ask is
what do we want people to feel?
delight, surprise, love, connection,
then we begin to craft around our intention
it takes time.
there are a thousand no’s
for every yes.
we simplify, we perfect, we start over.
until every thing we touch
enhances each life
it touches.
only then do we sign our work.
Designed by Apple in California.
譯文：
如果所有的人，
都忙著做所有的事，
又有哪一個人能把哪一件事做到最好？
我們開始以為便利等于樂趣，
豐富等于選擇。
設計東西需要焦點，
我們最先問的就是，
我們想讓人們有什么樣的感覺？
開心、驚奇、喜愛、相聯。
然后我們著手圍繞主旨精益求精。
這需要時間……
上千次否定，
只為一次肯定。
我們做簡化，我們做到好，我們重新開始。
直到我們觸及的每件東西，
改變了它，
所觸及的生活。
只有這樣，我們才會印下自己的標記
——由蘋果加利福尼亞公司設計
在2012年的WWDC上，蘋果的很多產品理念還深受喬布斯的影響。但今年，蘋果似乎已經進入真正的“庫克時代”。這一年，在庫克的帶領下，蘋果嘗試了很多“新鮮”的東西， 比如傳說中的“扁平化”設計。
雖然看完大會后心情不再興奮，也沒有之前的震撼和沖擊。但相信很多人依然會選擇在第一時間更新iOS7，也會有很多人去購買新一代的Mac Air和Mac Pro。
這，或許就是蘋果的魅力所在。
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