百草味 × 楊洋演吃會，玩轉粉絲經濟
百草味邀請小鮮肉楊洋代言，在雙十一前大玩娛樂營銷。
考據發現，楊洋因為顏值逆天，羊圈里（楊洋粉絲群體自稱）早就廣泛流傳著“楊洋光是嗑瓜子連磕八十集我都愿意看通宵”的梗。
而楊洋雖然為小鮮肉偶像派，明明可以靠臉，卻只想做個不安靜的吃貨，創下了“一頓飯要吃八個餅”的傳說。被粉絲昵稱為“楊八餅”。
11月6日，微博娛樂八卦圈突然瘋傳一條名為“小鮮肉更衣室偷吃”視頻，在有人指出視頻主人公是楊洋后，引起了楊洋粉絲和探求八卦年輕人的強力關注。
官宣之后，粉絲為應援“楊洋演吃會”，剪輯了視頻《楊洋吃相大賞》在B站投放，舔屏+鬼畜的元素無縫切換，洗腦程度滿分。應援視頻瀏覽量突破9.5萬，彈幕數近1000，被推上B站首頁。
百草味在它的天貓店鋪內建立了專門的出品人約創頁面，還在微信上傳播了一條與出品人權益相關的H5，H5最終引流至天貓店鋪約創頁面。約創頁面內有“出品人”計劃的詳細規則。
為了調動粉絲的參與感，同時吸引更多路人粉也關注到楊洋演吃會，百草味還在微博上推出了#吃情歌詞本#活動，讓粉絲們通過改寫歌詞的方式說出自己的吃貨感言。一方面增強了演吃會概念的深入人心，另一方面也借助粉絲的力量產生了許多優質有趣的傳播內容。
通過“偷吃”視頻引爆話題、官宣演吃會舉辦、粉絲自發偽先導片傳播和#吃情歌詞本#活動征集，約創海報號召。
羊毛們對百草味品牌從了解到建立忠誠度，主動購買百草味零食——最終，在雙十一前的預售中，百草味超越三只松鼠，拿下了零食類目第一，天貓站內全品類第九的成績。
全民約創計劃開啟
五幅動態創意海報引發粉絲瘋，累計轉評贊突破1.4W
百草味官方微博&微信發布楊洋動態客服表情萌翻雙11
11月11日 天涯娛樂首頁-瘋狂廣告
天涯導流店鋪流量超過100W人次
#楊洋和百草味約了# 閱讀量5154萬，討論量28.7萬
#做楊洋演吃會出品人# 閱讀量4487萬，討論量13.7萬
與娛樂性媒體和真人KOL合作曬單，用門票及周邊提前吊起粉絲對于演吃會期待，引導粉絲前往天貓店鋪，提前蓄客
微博KOL曝光覆蓋人群：200W，轉評贊互動數4.3W
與娛樂性媒體和真人KOL合作曬單，用門票及周邊提前吊起粉絲對于演吃會期待，用淘口令號召粉絲前往天貓店鋪，提前蓄客.
微信KOL共計閱讀總數：70W
最終百草味以天貓旗艦店單店銷量突破1.24億
全渠道突破1.56億的成績笑傲群雄，相較于2014年雙11翻了一倍。
同時也更讓粉絲和大眾期待雙十二價值“1.2億”12分鐘的演吃會盛況。
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