百草味 × 楊洋演吃會，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟

數(shù)英評分

收藏22 評論

舉報 2015-11

掃描,分享朋友圈

百草味邀請小鮮肉楊洋代言，在雙十一前大玩娛樂營銷。

考據(jù)發(fā)現(xiàn)，楊洋因為顏值逆天，羊圈里（楊洋粉絲群體自稱）早就廣泛流傳著“楊洋光是嗑瓜子連磕八十集我都愿意看通宵”的梗。

而楊洋雖然為小鮮肉偶像派，明明可以靠臉，卻只想做個不安靜的吃貨，創(chuàng)下了“一頓飯要吃八個餅”的傳說。被粉絲昵稱為“楊八餅”。

百草味 × 楊洋演吃會，玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟

11月6日，微博娛樂八卦圈突然瘋傳一條名為“小鮮肉更衣室偷吃”視頻，在有人指出視頻主人公是楊洋后，引起了楊洋粉絲和探求八卦年輕人的強力關(guān)注。

官宣之后，粉絲為應(yīng)援“楊洋演吃會”，剪輯了視頻《楊洋吃相大賞》在B站投放，舔屏+鬼畜的元素?zé)o縫切換，洗腦程度滿分。應(yīng)援視頻瀏覽量突破9.5萬，彈幕數(shù)近1000，被推上B站首頁。

百草味在它的天貓店鋪內(nèi)建立了專門的出品人約創(chuàng)頁面，還在微信上傳播了一條與出品人權(quán)益相關(guān)的H5，H5最終引流至天貓店鋪約創(chuàng)頁面。約創(chuàng)頁面內(nèi)有“出品人”計劃的詳細(xì)規(guī)則。

為了調(diào)動粉絲的參與感，同時吸引更多路人粉也關(guān)注到楊洋演吃會，百草味還在微博上推出了#吃情歌詞本#活動，讓粉絲們通過改寫歌詞的方式說出自己的吃貨感言。一方面增強了演吃會概念的深入人心，另一方面也借助粉絲的力量產(chǎn)生了許多優(yōu)質(zhì)有趣的傳播內(nèi)容。

通過“偷吃”視頻引爆話題、官宣演吃會舉辦、粉絲自發(fā)偽先導(dǎo)片傳播和#吃情歌詞本#活動征集，約創(chuàng)海報號召。

羊毛們對百草味品牌從了解到建立忠誠度，主動購買百草味零食——最終，在雙十一前的預(yù)售中，百草味超越三只松鼠，拿下了零食類目第一，天貓站內(nèi)全品類第九的成績。

全民約創(chuàng)計劃開啟

五幅動態(tài)創(chuàng)意海報引發(fā)粉絲瘋，累計轉(zhuǎn)評贊突破1.4W

百草味官方微博&微信發(fā)布楊洋動態(tài)客服表情萌翻雙11

11月11日天涯娛樂首頁-瘋狂廣告

天涯導(dǎo)流店鋪流量超過100W人次

#楊洋和百草味約了# 閱讀量5154萬，討論量28.7萬

#做楊洋演吃會出品人# 閱讀量4487萬，討論量13.7萬

與娛樂性媒體和真人KOL合作曬單，用門票及周邊提前吊起粉絲對于演吃會期待，引導(dǎo)粉絲前往天貓店鋪，提前蓄客

微博KOL曝光覆蓋人群：200W，轉(zhuǎn)評贊互動數(shù)4.3W

與娛樂性媒體和真人KOL合作曬單，用門票及周邊提前吊起粉絲對于演吃會期待，用淘口令號召粉絲前往天貓店鋪，提前蓄客.